过去几年，我们经历了很多无可奈何。该见面的亲人，因为频发的意外迟迟不得团聚；终于抢到了音乐节门票，收到的是一张“延期待定”的通知；人生中至关重要的阶段，没能跟重要的人一起度过……2022即将结束的时候，我们似乎看见了一点希望，但希望背后，还是更多的不确定。
恰好，年末赢下了曹操出行的项目。有时候就是这样的恰好，让我们在迷茫里找到了答案。
这是一条有关于年末总结与新年展望的需求。2023年是我们要走向正常生活的必经之路 ，在这样的岔路口，我们做点什么，才能既满足品牌所需，又能给人们一些继续前行的力量？
曹操出行年度视频：2023，你想去哪里？
“2022 ，我去过哪里”
打开手机的打车记录，我们惊讶却也习以为常。打车时间不确定，但总归是大差不差的两点一线。那些我们熟悉的目的地，构成了这座城市生活半径。如果人生是磁带，大多人过去的一年都在过着反复重播的生活，在有限的半径内往复运动。但同样，我们也看到，敢于向前一步的人，他们为了心中的目的地义无反顾去出发。
我们从曹操的打车数据看到，这一年，凌晨下班的人很多，去公园赏花的人很多，去迪士尼看烟花的人也很多。在两点一线的生活里，也总有人能用生活的半径，画出了更大的圆。
第一部分：年度视频
《2023，你想去哪里？》
这次，我们不想用过多花哨的创意来总结2022，而是用数据说话，想看看2022年大多人都打车去了哪里。我们决定用一条短片，献给那些凌晨在车上睡着的人、好久没拥抱过的人、急需听一场现场来回血的人、终于能回家的人。
我们把2022年用户打车前往的热门目的地与用车场景相融合：
在品牌诉求上，用车后座的视角，讲述产品的“大空间”；用司机与乘客的善意互动，突出曹操出行的“好服务”。在情感沟通上，找寻后疫情时代的特殊环境下，每个目的地背后的含义。借助双旦节点，挖掘精神共情沟通。
视频上线后，获得播放量 1800w+。
第二部分：《我的年度出行报告》
无论顺境逆境，我们都想再次出发
我们上线了曹操用户年度出行报告H5，把用户的出行大数据变成用户的出行动力。
内容上，结合2022用户使用曹操出行的打车数据，生成趣味化用户相关标签页。
画面上，我们搭建了1:64的微缩城市，利用微缩景观动画，唤醒用户的出行记忆。
出行报告的最后，邀请用户选择2023想去的地方，并跳转到曹操出行app领券首页。
第三部分：曹操出行彩蛋车
完成一场浪漫的出行约定
双旦期间，曹操出行的彩蛋车出现在了街头各处。在车窗上，我们把曹操出行的输入框做成视觉icon，并搭配不同的2023出行flag，在冬季车窗玻璃起雾时，用户可以在车窗上写出想去的地方，同时并引导线上分享形成闭环。
第四部分：线上线下全域共振
与每个人、每座城相关的出行故事
线上，我们以微信公众号、朋友圈为传播主阵地，朋友圈互动广告形式引导用户前往APP形成转化。
同时邀请情感类、生活类KOL结合，在跨年节点，以漫画、文章的形式，讲述那些2022年里的那些记忆深刻的出行，和那些2023许下的出行愿景，多维度加深品牌印象。
线下，我们在杭州、西安、成都等多个城市的热门出行目的地投放了户外广告投放，并洞察出这些目的地背后的出行意义，以图文形式配合投放地点引导出行，辅助提升传播势能。
这次营销行动时间紧任务重，我们有了很多全新的尝试。尝试短短一个月时间完成了从短片、到H5、到线上线下的整合传播，尝试用独特拍摄手法表现H5......但幸运的是，通过这次项目，我们不仅实现了千万级品牌曝光，更在每个人心里重燃起对2023年的盼望。
就像短片里说的「生活再多意外，烟花照常盛开」，或许生活不都是顺境，但只要义无反顾的出发，总会在路上看见更好的样子。
所以，2023，你想去哪里？
创作名单
CEO：王申帅
业务合伙人：吴晶晶
创意合伙人：张淳
客户经理：刘鑫
客户执行：王小梦、徐秋妍
文案组长：周阳
文案：单雨萌
美术指导：范慧、池京武
数英奖案例展示
点击图片查看原图
数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年末，是经历疫情后的人们生活转向正轨的拐点。借势双旦打造营销事件，借助情绪共鸣激发出行需求，在打车APP陷入价格战的窘境下突围，建立双旦出行选曹操的心智。冲刺年末订单峰值的同时，助力品牌和消费者情感连接，强化“用心服务国民出行”的品牌主张。
【洞察与策略】
曹操出行的地址栏不是冷冰冰的输入目的地，而是有温度的“你想去哪里”。在2022年即将结束的节点，消费者需要的不仅是一次出行，而是期待2023年新的开始。
我们以“无论顺境逆境，总有人在出发“作为沟通策略，用“2023，你想去哪里”的主题唤起消费者被压抑许久的出行欲望，唤起情感共鸣，达成传播目标。
【创意阐述】
STEP1 年度出行记录H5
把用户的出行大数据转变成用户的出行驱动力。我们通过海量数据分析每一位用户的出行习惯，用陪伴式的温情语言回顾一年的出行记录。搭建1:64的微缩城市，唤起每个用户的出行记忆，生成「出行人格」，跳转曹操出行APP领券首页，形成交易闭环。
STEP2 年度出行温情短片
用曹操平台的出行数据鼓舞更多用户。每笔出行订单背后都是一个勇敢出发的故事。将这些数据还原成温情的用户故事，引发共鸣，鼓励用户立下2023年的出行目标。并把产品“好服务”的特点融合在故事中，提升产品价值。
STEP3 线下创意事件
在各大城市上线曹操彩蛋车，我们把曹操出行输入框做成视觉icon，搭配不同的2023出行flag。冬季车窗玻璃起雾，用户可在车窗上写出想去的地方，完成这场浪漫的出行约定，同时并引导线上分享形成闭环。
STEP4 线上线下整合传播
线上以微信公众号、朋友圈为主阵地。朋友圈互动广告形式引导用户前往APP形成转化；同时邀请情感类、生活类KOL结合跨年节点输出与出行相关的年度回顾与新年展望，多维度加深品牌印象。线下多城市户外广告投放，辅助提升传播势能。
【结果与影响】
项目成果：
总曝光量 8000万+
H5曝光量 5000万
视频播放量 1800万
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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前半部分洞察可以，生活变小了，但后半部分的表达有点常规了。结尾的小创意不错。 -
线上线下联动完整，符合当下社会情绪 -
无论顺境逆境总有人在出发，一次符合环境的情感发声 -
洞察很棒，文案走心。 -
痛点确实有抓到，只是有点怀疑一个专车能送你去哪？我想去的地方怎么也要火车飞机才能到达吧。 -
中规中矩的创意，但话题符合时代背景，能引发不少共鸣。 -
常规。
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完全无新意 -
沒有創意亮點。
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无聊。
营销单元-整合营销类
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洞察力敏锐 引发用户共鸣
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洞察很好，文案也有烟火气
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这次传播冲刺年末订单峰值的同时，助力品牌和消费者情感连接，强化“用心服务国民出行”的品牌主张。 -
很好的把曹操出行软件、车内、线上h5和情感视频结合起来，构成了一个有影响力的IMC -
创意不算新，胜在执行完整。
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运用平台数据做创意本身不新鲜，但是好在创意的表达上落在了对生活的期待上，以及最终的彩蛋也是去引导更多人去发现生活，是个很积极的传播。 -
不错的洞察，有意思的菜单。 -
世界那么大我想去看看，洞察很棒！ -
线上线下的传播链路完整清晰。 -
彩蛋有意思
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洞察挺好的，执行和内容创意有待提升。
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叙事框架老套，也没有跟竞品品牌形成有效区隔。 -
内容有温度，也符合出行平台的输出，但整体比较常规。 -
确实抓到了共鸣，然后呢？
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情绪角度准确，为创意制造了好的传播时机
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