都说人到中年不得已，保温杯里泡枸杞。其实牙到中年也一样，在长期经受冷酸硬食物的刺激后牙齿也会因为得不到呵护而进入一种“摆烂模式”。
根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》数据显示，在中国，有97%的人群存在口腔问题，但大多数人都是“敏感而不自知”，即便是意识到自己的牙齿存在敏感现象，面对市面上其他治标不治本的抗敏感牙膏，牙齿敏感问题也会不断复发。为解决消费者的牙齿敏感危机，佳洁士于去年10月重磅推出全新专研系列牙膏，7重功效从根源解决敏感问题。
基于产品、人群洞察，我们借势当下互联网极具讨论度的“摆烂”一词，提出了「拒绝小敏感，从“齿”不摆烂」这一核心概念，通过线上线下联动，用趣味化的沟通方式来唤醒消费者对于牙齿健康的重视。同时传递佳洁士专研60年的亚锡氟成分，通过物理抗敏从根源解决牙齿敏感问题的用户心智，为牙敏感人群提供一个行之有效的解决方案。
「牙齿摆烂小剧场」趣味演绎牙齿的摆烂瞬间
如何展现牙齿摆烂的真实状态？相较于传统专业且生硬的科普，我们选择了另一种趣味化的表达，将牙齿拟人化，以情景喜剧的方式让牙齿自己把自己的内心想法表现出来。再结合「都市人群」的三个社交/生活场景，分别从冷、酸、硬三种食物造成牙齿敏感的痛点出发，让大家产生共鸣。
硬篇：碰上“硬菜”，你牙能顶吗？
人在职场，难免碰上“硬茬”。无论是老板画的“大饼”，还是难啃的“硬菜”，如果没有一颗好牙，你要如何硬顶？
冷篇：大口吃冰，你牙能行吗？
家庭中婆媳和谐最为重要，面对婆婆的盛情款待，为了婆媳关系能够升温，只能让牙齿忍受寒冷了。
酸篇：酸爽美味，你牙能撑吗？
家人的关心总是来的猝不及防。为了不让她们失望，只能自己默默忍下这份为你特地准备的“酸爽”。
直面你的牙齿敏感，「吃得开」菜市场正式开业
「牙齿摆烂小剧场」上线后，成功引发了一众敏感吃货的共鸣。为了实现“线上聚焦，线下破圈”的营销目的，我们把目光转移到线下。我们洞察到，对于牙齿敏感的人，“吃什么？”一直是一个很痛苦的事情，看着菜市场里那些“想吃不能吃”的美食，你是不是也会发出“要是有一口好牙就好了”的感概。于是一口好牙「吃得开」趣味创意展落地北京春秀合生鲜汇。
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通过卖场吊旗、菜品手卡等形式，传递牙齿敏感与冷酸硬等食物的紧密关联，带出佳洁士能为消费者提供解决问题的能力，并通过趣味文案及周边打卡等形式引发用户互动并带动话题扩散。
站内外全域共振，种草内容引爆全网
传播部分，我们重点联合美食类、生活方式类、医学科普类KOL，从多角度进行全网种草。通过专业科普，趣味种草等内容，炒热话题，提升曝光，实现品牌功能价值和情感价值的收割，吸引用户关注的同时实现店铺引流转化。
深度绑定产品RTB构建营销场景，引领口腔健康新趋势
此次营销活动，通过线上「牙齿摆烂小剧场」，热搜话题#快来试试吃货的新宠牙膏#，配合线下「吃得开」趣味创意展，将“牙齿敏感”这一痛点和用户生活场景紧密相连，帮助“牙敏感”人群树立正确的“抗敏心智”，同时传递出佳洁士专业亚锡氟60年，从根源对抗牙齿敏感的品牌实力。
在如此紧张的时间周期下，有氧依旧能够保证项目的顺利执行，这离不开佳洁士对于我们实力的信任。此外，也要感谢所有的执行团队秉持着挑战再大也「不摆烂」的精神，让项目圆满落地。
最后，让我们在佳洁士的陪伴下，一起「拒绝小敏感，从“齿”不摆烂」！
创作人员名单
Client：佳洁士
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
Creative Partner：芭蕉
CD：诸葛娜
ACD：龙哥
AD：喵喵
Copy：渣渣、良缘儿
Art：杰哥、毛豆、中台执行组
Account：狮子
Video production：OneShooting
Director：甘逸凡
Offline event：Havas
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