是谁？
影片揭晓
文案
或许你要问
出道40几年了，怎么还叫自己新人
这么说，不是因为我谦虚
而是我真的真的，享受当一个新人的感觉新人的心总是热的
无论什么事
别人做到100分，我就要做到120分还有，新人的头总是硬的
不管怎么难
别人停下来，我却还要往前冲一下有些难题，碰上我这种问到底的新人
总能找到更好的答案在我看来，新人不是一个身份，而是一种状态
正是因为这一种状态，让我一直走到今天每个人都曾经是新人
而我会一直是个新人试试看，和我和海飞丝一起
从头开始，从新人做起
为我们2023年开个好头
这次新海飞丝的新Brief气场太强：在农历新年，重磅首发品牌代言人刘德华，并借此继续输出品牌升级讯息——从去屑专家到头皮护理专家的新定位。
刘德华作为实力派天王，和实力派海飞丝的缘分不止于同年1961诞生，更是都拥有着国民级影响力。那么“刘海”新组合，到底可以在新年做一次怎样的发声？在契合品牌升级诉求的同时并撬动大众情绪呢？
我们快速厘清题面：需要找到刘德华特质&品牌升级诉求&新年大众情绪的交集。
预热海报
作为一个没事唱唱自己作词的歌手、有事当当制片人的演员，刘德华不怕从头开始，凭实力“尝新”。我们做功课时，还被他给迷弟魏晨写过的一句话击中：“做天王要从做新人开始。”
这股新人劲头和品牌精神颇为相符。海飞丝作为深耕中国市场多年的国民级品牌，一直放低姿态、寻求突破，这种求新精神其实是基于对自身实力的自信。
而对大众来说，新年一直是万象更新的时节，2023年更是特别的新年，大家在经历3年疫情后脱胎换骨，无比渴望在2023年有个全新的开始。
美术脸×惠子联手打造的新人语录明信片
我们决定用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。
可喜的是，艺人方和客户对“新人”概念都一稿过！偏偏在执行上遇到不小的挑战：留给本次social影片拍摄的时间只有2.5小时！要如何在短时间内顺利完成拍摄、并给娓娓道来的独白增加一些可看性？
于是，我们把影片包装为“新人”刘德华新年第一镜，加入打板、片场环境等元素，营造松弛感的casting现场。另外，还安插摄影师抓拍刘德华真实的工作花絮，丰富片子的同时，立体展示一个充满热情，又极其严谨的“新人”刘德华，对旁白也有了别样的诠释。
刘德华亲笔书写的场记板已被客户狠狠珍藏！
拍摄前，刘德华在片场角落里默背几遍才开拍；拍摄时，他全程不看提词器，一举一动自然有度。最终拍摄提前了近半小时，如果不是他自己要求再多试几次，或许可以更快“杀青”。
这个默背的名场面绝对不是摆拍！
1月30号海飞丝官方正式上片后，受到不少媒体的关注和网友的追捧。
划重点：这些话只能华仔说，别人都不足以服众
本次虽然是云监，沟通效率却一直在线。大家真是用“新人”精神在工作，极限操作之下，进展却意外圆满！最后，感谢所有工作人员，让这么重量级的云监拍摄如此顺利。
2023开年之际，预祝大家放下过去的包袱，从头开始，做个“新人”！闯出新天地，好运一整年！
隔空合体！
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：海飞丝
制作公司：Uncle
代理商：意类
创作人员名单
导演：Martin Chau
创意总监：钱佳乙、孙杰
文案：邱十八
美术：杨俊杰
阿康：Nicool
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：自2022年开始，海飞丝已从“去屑实力派”升级成为“头皮护理专家”，然而消费者对于新海飞丝的讨论度并不高。品牌希望在2023农历新年期间，借势全新代言人刘德华来持续输出品牌的新定位，并让大家广泛讨论海飞丝的新升级。
目标：利用新代言人刘德华，最大程度上提高品牌声量，扭转消费者对新海飞丝的固有认知，并引起广泛讨论。
【洞察与策略】
刘德华不怕从头开始，凭实力尝试各种新领域，这股新人劲头和品牌精神颇为相符。而对大众来说，在经历3年疫情后脱胎换骨，内心无比渴望在2023年有个全新的开始。
【创意阐述】
在2023开年之际，借势官宣刘德华作为海飞丝新代言人的契机，来输出品牌升级的讯息。我们用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，将影片包装为“新人”刘德华新年第一镜，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。
【结果与影响】
全网触达人次4.6亿；视频号转发量&点赞量10,0000+；完播率47%，每两个人就有一个人看完全片；视频总时长103s，平均播放时长高达80s，行业均值的8X；消费者自然破圈，传播人次4倍裂变。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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这个没啥好说的 -
明星、切入点、主题、演绎，没有哪个缺位，妥妥的高分。 -
文案出彩，把刘德华代言人的资产利用得很巧妙。 -
以“新”为纽带将品牌与艺人连接，放在新年节点，结合巧妙 -
海飞丝和刘德华两员老将却重头开始演绎“新人”不失为一个不错的具有冲突感的创意方式 -
这一票，投给刘德华的哲言 -
刘德华出镜率很高。貌似很难再有好故事去讲，这条片证明了创意有力量。
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用代言人用得很好，不管是TVC还是病毒视频，各有调性又一脉相承。
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以代言人性格创作的故事，符合人设，能产生共鸣性；
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妙用明星的一个代表案例，首先传播的概念就很吸引人，新人刘德华，简单五字个充满了冲突感，在带着这样的好奇心看完之后，明白了原来新人的概念是认真，是不惧困难，巧妙的借代言人之口表达了品牌的认真理念。 -
大佬加持，格调拉升一大半 -
围绕代言人所展开的洞察与创意表达很到位。 -
给明星做创意不容易，执行的也不错。
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代言人的胜利。
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很简单的一条片子，但内容却很有分量。不是因为大明星出场，是因为找到 ip 和品牌的一个契合点：一份老品牌底子里的谦逊，无疑是对浮躁的社会一次狠狠的回击。「摆正心态」的人和品牌，不一定是走得最快的，但肯定能走得最远 -
传播效果赞 -
简单直接，有创意，有新意，有刘德华，新人对应升级，对于二者而言都是如此。 -
海飞丝多少年后，再请刘德华，老友新感觉 -
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优质的代言，优秀的文案 -
视频制作简单，品牌很聪明的邀请刘天王参与，单从创意角度而言，品牌亮点并不能太好的体现。 -
开个好头这个点非常赞，在海飞丝和新年节日之间找到了关联，而“新人”这个概念又非常符合海飞丝主打职场的调性，并且非常符合刘德华的个人人设。总之是非常自然地融入了品牌、代言人、节庆，天衣无缝 -
做的还可以
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在”短视频“赛道来说，中规中矩的作品。 -
常规了一些
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新人和从头开始是很有意思的契合。 -
营销单元-娱乐营销类
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有趣好玩，代言人有话题性 -
以曾经的套路翻新为出路，巧妙唤醒时代记忆
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不错，但是不太有什么创新
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创意较为常规，但是能很好地将代言人与品牌内涵关联起来，效果互动都很不错。
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与刘德华的共鸣点很好地表达了海飞丝的品牌升级，也潜台词表达了品牌和刘德华一样也是个实力派。刘天王说这段文案，就是很有信服力。 -
有华仔本就是高分，放低姿态，以新人出发，深得人心
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“新”产品+“新”代言人+新年=品牌新面貌，打破海飞丝品牌长久的传统固有印象
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体现出品牌的努力
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创意还是有的，代言人也的确选的好 -
优秀的文案。但或许是限制于执行的时长，整体的表现形式本可以更好。 -
创意一般
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老艺人贩卖新海飞丝，并非一个顺理成章的brief，虽然不on brief的创意往往令人惊喜，但on brief又能得高分的答卷，同样不易。 -
在新年节点，品牌传播少不了新年祝福之类常规做法，而创作者让华仔以新人心态重新出发，巧妙关联到品牌传播”从头开始，从新人做起“主张，品牌形象和产品利益兼顾，一次很符合新年气氛又有品质的传播。 -
娱乐营销的试卷，IP的选择一题就值60分。 -
1、代言人本身特性和营销出发点十分契合，再加上刘德华先生本身强大的影响力，可以达到提高品牌声量的目的。
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代言人与品牌的有力结合，带着2023新一年的背景，很恰当。
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洞察及用人方面很不错，传播渠道也足够，但内容性不足。
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一波常规的创意，明星运用的好，也是一波成功的营销。
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自然地运用代言人
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今年刘德华的几个宣传片，出发点和立意较为雷同。 -
只有刘德华还是不太够 -
刘天王到底接了几个广告？
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