开心消消乐×故宫观唐新春动画:一起宫迎开心年

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参赛企业
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(入围)

技艺单元 - 美术类(入围)

快新年啦,我们也完成了可可爱爱的新年作业,开心消消乐贺岁片!

KV也提供两条不同的故事线,白天开心村民送福字。

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

晚上,开心村民们又忙活着送宫灯。

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画


【创意思路】

去年9月底,我们接到了《开心消消乐》的重量级春节brief:与故宫观唐合作,将开心精神注入故宫,营造热热闹闹的春节氛围,为玩家们带来游戏和文化的双重体验。

随着与开心消消乐方多次的沟通交流和逐渐深入的了解,我们看到从开心消消乐与敦煌文化的联动,到中秋诗会、戏曲篇章等主题活动,无论是游戏玩法、国风画风还是游戏内的知识科普,都能让人看出开心消消乐不仅仅是把传统文化的概念简单引用进了游戏里,更是在每次活动中都对联动的主题文化进行了深入挖掘,带领玩家探索更深刻的文化内涵。

这让我们在逐步理解brief需求的同时,真切地感受到,对于保护与传承中华传统文化这件事,《开心消消乐》一直是认真的

理解到这份认真的社会责任感,在经历了无数次脑暴,组里的小伙伴们为《开心消消乐》这次在新春节点的活动提供了一个特别的角度——故宫里的守护神。

一代代守护故宫的匠人,守护建筑的神兽,祈祷祥瑞的宫灯……

600多年来,紫禁城依然琉璃璀璨,就是因为每个“守护神”日夜坚守保护着,才让这里容纳的文化瑰宝得以代代传承下来,这与开心消消乐如今坚持的理念不谋而合。

于是,我们决定在即将到来的新的一年,构划一场守护传承的接力,通过《开心消消乐》的国民性,守护中华传统文化的接力棒传递到每一个玩家手上,让玩家们成为紫禁城新的守护神,一起为新年祈福守护。

 

【故事呈现】

年关将至,本应最有新年氛围的宫中却异常安静,开心村的七小只收到一封宫猫帕帕的求助信…

必须要集齐三颗宝珠,才能唤醒神龙爷爷祈福守护。

和信里着急的语气不同,当开心天团赶来时,却看到趴在石狮上的帕帕,正在懒洋洋地晒太阳。

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

想集齐第一颗宝珠,必须要集齐太和殿屋脊的脊兽。调皮的行什和天马正在太和殿的屋檐上打雪仗,一个不留神,大怨种帕帕就挨上了…

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

而第二颗宝珠,则需要写出漂亮的福字。

此时养心殿里正进行一场写福字大赛,栗熊和嘟嘟河马奋笔疾书,怎么说呢,丑得难分胜负。最后只好由么么狐出面,拿下宝珠。

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

乾清宫外,紫咪小鹰挥动手中的魔法棒,瞬间看到一排宫灯齐刷刷被点亮。第三颗宝珠也出现啦~

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

来到御花园,小动物们伸出双手,将三颗宝珠合成龙珠,团魂燃起来了!

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

华丽的藻井机关层层打开,终于唤醒了守护宫殿的神龙爷爷。

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【创作背景】

过新年,当然要换上新衣服,更何况这次可是进宫里过年,开心七小只必须穿得有排面~

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故事中的宫猫帕帕,正是故宫里的那个扛把子,不信你看。

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除了帕帕本帕,二维部分的帕帕家族也有可可爱爱的原型参照

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

调皮捣蛋的行什和天马

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

一飞冲天的神龙爷爷,连每个鳞片都层次分明

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除了人物设定以外,宫里的每一块景,也都是精心雕琢(狠狠拿捏)的。

包括但不限于;

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御花园里最最最重量级的藻井,团队的小伙伴们都被这华丽的打开方式给美翻了~

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还有一些看似简单,其实大有来头的道具,比如:

么么狐拿的毛笔,是黑漆描金紫檀木管貂毫提笔

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画

被点亮的宫灯,是元宵节期间宫里才会悬挂的庆成灯。

开心消消乐 x 故宫观唐,新春贺岁动画


【写在结尾】

经过三个月的紧张筹备和制作,无数次思想的碰撞,这支二维结合三维的CG春节大片终于顺利交付!撒花!感谢开心消消乐团队的信任和支持,让我们合作了一个非常有意义的项目,咱也算是为传统文化的传承和守护尽一份力了!

新年马上到了,开心消消乐「宫迎开心年」活动正在火热进行中,还没有机会去故宫的友友们,赶快打开消消乐爽一把,一起开心过大年!


创作人员名单

合伙人:曾亚军
客户总监:安成玉
客户经理:陈铁锋

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商

【背景与目标】

2023 年春节节点即将来临,届时开心消消乐将延续本次长期“中华传统文化”主题,在 游戏内上线不同消除玩法及关卡副本,同时有大量的福利,营造春节氛围,同时选择一个符合“中华传统文化”的大主题,对开心消消乐的长期规划进行更深层次的探索,为玩家带来更深度的游戏和文化双重体验,为玩家带来纪念感,荣誉感,文化自豪感。

【洞察与策略】

说到中华传统文化,就离不开守护和传承,在过去的600多年里,故宫依然琉璃璀璨的原因,正是宫里的“守护神”们;一代代守护故宫的匠人,守护建筑的神兽,祈祷祥瑞的宫灯,项目不仅仅是“动画TVC”更是我们发声的一个出口。拿到“守护神”这个概念后,我们决定在春节这个最热闹的节日讲一个关于守护的故事,所以找到了故宫中最为人熟知的守护神“神龙”和网红猫“帕帕”做拟人化设定,让帕帕带领开心天团七小只,在一片开心的氛围中,把守护故宫的任务传递给游戏内外的所有玩家,让每个消消乐玩家成为故宫新的守护神,一起为新的一年祈福守护。

【创意阐述】

创意上—— 加入了故宫网红“帕帕”的角色,串起了整个故事线,使品牌原始IP融入不生硬,更是巧妙的意象化表达其“身份感”呼吁年轻人重视文化传承;
制作上—— 整个三维视觉画面制作精良,频出高光cut,更是结合了二维三维不同的方式进行切换,巧妙的转换了故事两个时间线,使其故事线更加清晰。

【结果与影响】

项目总曝光:5亿次;互动100W+。

Happy Elements 乐元素 北京

星驰广告

 
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    2023 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-美术类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 动画制作不错
    • 周建影
      制作精良
    • 孙来春
      中国文化用萌趣游戏展现
    • 大家熟知的消消乐IP形象尽数出演,看得人心痒手痒~
    • 用心了。
    • 制作水平绝对ok,但是这类型的动画化真正想传递的是什么?
    • 王壮壮
      给影像级别的视觉点赞
    • 郑晓奕
      美术很棒。
    • 看完想玩游戏
    • 王晨羽 Nick
      制作精良,年味很足。本次合作可以推进消消乐从游戏向文化周边板块发展的尝试。
    • 相对其他优秀作品比较普通
    • 故事比较常规,画风精致但缺少记忆点
    • 没有新意
    • 张卢克
      执行是不错的,但就这个时长来说,内容显得有点难以支撑。
    • 常规联名,没有特别独特之处
    技艺单元-美术类
    • 曾亚军
      消消乐的卡通风格与故宫融合的很好,动画流畅可爱,场景设计华丽
    • 不错的作品
    • 孙迪
      还行
    • 路童 Kent Lu
      执行有加分
    • 崔非
      赏心悦目的视觉体验中,把故宫也给逛了一遍,还认识了很多守护故宫的可爱角色!动画制作就是得靠时间和功底,很棒的团队!
    • 对于“脊兽”的演绎符合现在大家对于传统文化的关注,创意与执行形式匹配,执行完成度较高。
    • 张鹏 Johnny zhang
      动画精良
    • 蒋彪 Cman
      角色性格塑造相对丰富,但平面,三维质量较低
    • 王威 Gavin
      执行出彩,美术出色。
    • 何璐伊
      形象Q萌,融合节点的视觉主题明确
    • 故宫与信念,主题场景的设计不错。
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