【项目背景】
QQJOY作为QQ年度品牌沟通的大事件，一直以年轻文化为核心聚合潮流、艺术、科技等流行文化前沿内容。此次QQJOY区别于往年纯线下用户嘉年华，创新性地采用数实融合的形式，主打“新次元宇宙，超现实快乐”的品牌理念，不仅线下安排44个地标给用户打卡，还把主会场首次设立在超级QQ秀的天空小镇中。
这样一个集结了首个中国数字空间站、联名潮玩虚实同售、潮流明星走秀、虚拟明星直播等多圈层的活动，如何用创意链接各个兴趣圈层，勾起目标人群对首个数实融合用户嘉年华的好奇心，成为QQJOY2022预热宣传的核心命题。
【我们做了什么】
一支好玩到上天的超现实Vlog
核心创意悬念：今年的QQJOY嘉年华，不在线上也不在线下，到底在哪里办？——元宇宙天空小镇
核心故事线索：在嘉年华开幕前夕，一名QQJOY玩家意外获得超能力，上天入地跨越各大会场，最终找到通往虚拟主会场的入口！
核心视觉形式：第一视角沉浸式数实互动，解锁超现实快乐
一组超快乐的超现实KV大片
QQJOY天空小镇氛围KV
云上嘉年华的天空小镇震撼路透，捕捉企鹅小镇穿梭虚实交汇的天际线的瞬间；
超现实逛展KV
特邀QQ潮流大使欧阳娜娜，领衔打卡娜娜艺术空间、中国数字空间站等展区，超现实快乐一站解锁；
超现实派对KV
欧阳娜娜跨年夜空降新次元舞台，万人共舞共创超现实MV；
超现实地图KV
联合腾讯地图，打通线上线下，首创虚实同步逛展的超现实体验；
大咖邀约系列海报
联合多方潮流势力，每天揭晓一位合作大咖和一场主题活动。
【效果数据】
全网视频+KV总曝光8.5亿+、总点击互动1322万，视频总播放量5144万+；
传播期间微信指数峰值环比上涨182%。
【团队寄语】
还记得第一次进入内测版本的天空小镇时，我们感慨良多：每个用户都可以控制自己的avatar，一起探索地图彩蛋、看直播、买潮牌、听演唱会……俨然一个热闹生动的小社会。
曾经承载一代人记忆的“QQ秀”，如今已进阶为元宇宙社交平台“超级QQ秀”；今年更是联手各大潮流力量，共创“QQJOY数实融合嘉年华”。我们见证了历史和科技的发展，也有幸连续2年为打造国内最大的元宇宙活动贡献微薄力量。项目上线时，正值新冠爆发高峰，QQ客户团队顶着高烧落实每一个执行细节，其坚持和专业让人肃然起敬，更令我们相信所有付出都是值得的。
最后，还没玩过元宇宙社交的朋友，真心强推一波！
创作人员名单
项目总控：杨鸣
创意负责人：黄汉祥
美术负责人：刘杰豪
后期负责人：张祥
项目经理：王琳
数英奖参赛项目说明 - SilverPlanet 银色星球，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：QQJOY作为QQ每年最大的品牌沟通大事件，今年首次以线下预热+线上逛展的【虚实结合】的方式执行，并打包QQ9.0新版本的社交玩法给用户打样预热新次元宇宙的全链路社交玩法。
品牌目标：1、整体项目服务QQ9.0，为QQ9.0预热刷新外部对QQ社交玩法的印象，将QQ重新定位为充满创意和多元的社交平台。
2、营造科技、潮流和艺术元素相融合的QQJOY品牌形象。
业务目标：
1、通过QQJOY活动，串联QQ9.0的新产品功能「超级QQ秀、QQ频道、QQ小世界」，将新功能融入用户的社交体验中，提升用户粘性和使用频率。
2、借助活动传播，提高QQ9.0新功能的认知度，促使更多用户体验并参与，从而推动业务数据的增长。
【洞察与策略】
围绕【新次元宇宙，超现实快乐】的QQJOY主题，以虚实结合为概念产出的内容主要包括：
A: 虚实互动视频：以线下实拍取景，线上引擎内录CG素材的形式混剪一支第一视角的逛展预热视频；
B: 主题KV系列海报：以一套主题风格和构图，通过替换关键元素，分别制作QQJOY的主题海报和活动亮点海报。
【创意阐述】
主创意阐述：QQJOY云上嘉年华
在数字时代，虚拟和现实交织，引发了一场科技与创意的盛宴，给我们带来前所未有的虚实融合体验，以【虚实结合】为主题，打造超现实的云上嘉年华，带您进入奇幻的时空，感受全新的社交玩法。
海报1：QQJOY云上嘉年华的天空小镇震撼路透
概念创意：海报将呈现一个超现实的天空小镇，欢乐、奇幻、科技与艺术的融合，构建一个天际线瞬间，QQ企鹅穿梭其中，带来前所未有的震撼体验。
画面描述：在天空的远方，悬浮着一个奇幻的小镇，建筑飘浮在蓝天白云之间，星空和云朵映衬下，营造出奇幻的画面。天空中，一群QQJOY和QQ企鹅不受地心引力的约束，穿梭其中，展现出虚实交汇的视觉冲击。以强烈的科技感和梦幻色彩，传达QQJOY的无限可能和创新精神。
海报2：超现实逛展，特邀QQ潮流大使欧阳娜娜
概念创意：海报将引入明星真人和虚拟形象元素的搭配，将QQJOY超现实的创意与欧阳娜娜的潮流感相结合，创造出一个展区充满艺术和科技元素的画面。
画面描述：欧阳娜娜身着前卫的潮流服装，站在一个超现实的空间中，周围是充满创意的装置和艺术品。她领衔打卡各个展区，从娜娜艺术空间到中国数字空间站，每一站都是超现实的快乐解锁。海报以鲜明的色彩和魅力，展现QQJOY的多元性和艺术创新。
海报3：超现实派对KV，欧阳娜娜跨年夜空降新次元舞台
概念创意：海报将打造一个超现实的派对场景，欧阳娜娜的跨年夜空降，与万人共舞，共创超现实MV，营造出欢乐的派对氛围。
画面描述：在虚幻的背景中，炫彩的灯光照耀下，跨年夜的派对场面呈现出活力四溢的氛围。欧阳娜娜从空中降落，与成千上万的粉丝共同跳舞，共同创造超现实的音乐视频。海报以充满动感和活力的画面，传递QQJOY的独特魅力和社交乐趣。
海报4：超现实地图KV，联合腾讯地图，打通线上线下
概念创意：这张海报将展示一个超现实的地图场景，联合腾讯地图，打通线上线下的虚实体验，呈现出全新的社交玩法。
画面描述：在超现实的地图中，标注着活动的各个参与地点，从线上到线下，形成一个虚实同步逛展的超现实体验。海报将通过地图的视觉元素，传达QQJOY的全链路社交玩法和科技感。
【结果与影响】
效果数据：全网视频+KV总曝光8.5亿+、总点击互动1322万；
结果&影响：QQJOY云上嘉年华，创新性地采用数实融合的形式，主打“新次元宇宙，超现实快乐”的品牌理念，打造了一个线上云逛展的新模式，向数字化的元宇宙进程迈进了一大步，获得了众多用户的好评。
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