【项目背景】
QQJOY作为QQ年度品牌沟通的大事件，一直以年轻文化为核心聚合潮流、艺术、科技等流行文化前沿内容。此次QQJOY区别于往年纯线下用户嘉年华，创新性地采用数实融合的形式，主打“新次元宇宙，超现实快乐”的品牌理念，不仅线下安排44个地标给用户打卡，还把主会场首次设立在超级QQ秀的天空小镇中。
这样一个集结了首个中国数字空间站、联名潮玩虚实同售、潮流明星走秀、虚拟明星直播等多圈层的活动，如何用创意链接各个兴趣圈层，勾起目标人群对首个数实融合用户嘉年华的好奇心，成为QQJOY2022预热宣传的核心命题。
【我们做了什么】
一支好玩到上天的超现实Vlog
核心创意悬念：今年的QQJOY嘉年华，不在线上也不在线下，到底在哪里办？——元宇宙天空小镇
核心故事线索：在嘉年华开幕前夕，一名QQJOY玩家意外获得超能力，上天入地跨越各大会场，最终找到通往虚拟主会场的入口！
核心视觉形式：第一视角沉浸式数实互动，解锁超现实快乐
一组超快乐的超现实KV大片
QQJOY天空小镇氛围KV
云上嘉年华的天空小镇震撼路透，捕捉企鹅小镇穿梭虚实交汇的天际线的瞬间；
超现实逛展KV
特邀QQ潮流大使欧阳娜娜，领衔打卡娜娜艺术空间、中国数字空间站等展区，超现实快乐一站解锁；
超现实派对KV
欧阳娜娜跨年夜空降新次元舞台，万人共舞共创超现实MV；
超现实地图KV
联合腾讯地图，打通线上线下，首创虚实同步逛展的超现实体验；
大咖邀约系列海报
联合多方潮流势力，每天揭晓一位合作大咖和一场主题活动。
【效果数据】
全网视频+KV总曝光8.5亿+、总点击互动1322万，视频总播放量5144万+
传播期间微信指数峰值环比上涨182%
【团队寄语】
还记得第一次进入内测版本的天空小镇时，我们感慨良多：每个用户都可以控制自己的avatar，一起探索地图彩蛋、看直播、买潮牌、听演唱会……俨然一个热闹生动的小社会。
曾经承载一代人记忆的“QQ秀”，如今已进阶为元宇宙社交平台“超级QQ秀”；今年更是联手各大潮流力量，共创“QQJOY数实融合嘉年华”。我们见证了历史和科技的发展，也有幸连续2年为打造国内最大的元宇宙活动贡献微薄力量。项目上线时，正值新冠爆发高峰，QQ客户团队顶着高烧落实每一个执行细节，其坚持和专业让人肃然起敬，更令我们相信所有付出都是值得的。
最后，还没玩过元宇宙社交的朋友，真心强推一波！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）