伊利温暖祝福短片《伊定是好年》,打开新年新期待

举报 2023-01

伊利温暖祝福短片《伊定是好年》,打开新年新期待

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对于很多人来说,过完年三十,新的一年才是真正意义上的开始了。

在新年伊始,我们希望这支走心的片子,能为每一个看见它的人「打开」新一年更多的期待。


让「打开」拥有积极的心态

过去三年的“封闭”状态,在2022年年末宣告结束。面对这样新的变化,伊利希望通过一条片子,传递出积极迎来变化的乐观态度。

当我们接到brief的时候,内心其实充满着各种迷茫:打开之后我们会面临什么新的问题呢?会变好吗?新的一年会是什么样呢……我们知道,这样的困惑存在于所有人的心里,谁也无法给出准确的答案。

但我们确信地是,在这新一年的开始,大家需要的是一句坚定的祝福,需要对新一年产生希望感。在接下brief的同时,我们也感受到传递出这种希望的责任感。

一个新的变化对每个人来说,更像是站在一扇未知的大门前,我们不知道门后将迎来什么样的世界,这让我们想到了「打开」的动作,不仅暗含着社会放开的新状态,也是意向地表达着一种心理状态。

「打开」后最先想到的,是那些被疫情影响而不断搁置的心愿清单。在每条心愿里,都藏着一份对未来的期待和信心,这一次,我们希望轻轻打开这些被封存许久的心愿,小心地打开最别致也最容易被大家感知的几个心愿,为每个待打开的新生活,传递希望感。


企业和消费者共同见证时代

伊利,始终关注国民健康营养,回首三年抗疫时代,伊利的产品本身也总能出现在我们日常生活里,出于这样的考虑,这条影片我们选择从一位老友的视角,娓娓道来那些充满希望的故事。

这样的口吻,能够让用户产生这样的印象感知:一个始终陪伴我们左右,可靠知心的故交。

在故事的选题上,我们选择了四个话题:亲情、爱情、友情、梦想。因为每个人都会面临与这些有关的议题,也因为这些围绕着我们的关系,在疫情里被感知得更加明显,也正是这些围绕着我们的爱,为我们带来迎接新一年的勇气。

在故事的展现上,我们并不想用大起大落过于戏剧化的情节,去强行换取眼泪,而是将期待感藏在那些日常的小情绪里,轻巧地撒在画面的细节里。


从真实故事中凝练情感

第一个故事:中式亲子之间含蓄的关心

这个故事的创作原点就来自创意同学自己的亲身经历:因为父母远在新疆,3年里都没回家的她,在长时间长距离的分别中,更强烈地感受到对父母努力向她传递的关心。

在片中的故事里,零星的药物其实是爸妈翻箱倒柜拼凑出来的,在那个非常时期,凑出的是爸妈倾尽所有的爱。

影片预热海报 故事一

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第二个故事:能够翻过时间,也能跨过江海的爱情约定

在这个故事里,包含着对特殊时期爱情的社会洞察。被迫异地的感情数不胜数,而许多的婚礼也因为疫情被延期搁置。最近,很多人也能感觉到,身边频频传来婚礼的消息……

那些走过这段分离期却依旧热烈的爱情,也一定能携手面对往后未知的时光吧。伊利在这里,也成为爱人间相互展现爱意的一名参与者。

影片预热海报 故事二

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第三个故事:藏在深山里的「忘年之交」

最开始关于友谊故事的设想,是一个为开启新人生而出发的故事。在构想的过程中,慢慢的发现「出发」的目的地可以有更多的意义,友情的对象也可以定义的更广泛。

故事最终讲述的是一位年轻人一路颠簸回到自己曾经支教的乡村,而他口中熟悉的「老」朋友,其实是一个个期待他回来的「小」朋友——他曾经的学生们。

这趟出发,开启的也不再只是他的新人生,更是帮助山里的孩子们开启自己的新人生。

影片预热海报 故事三

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第四个故事:在天台上不断被拾起的梦想

「青春才几年,疫情就三年」,曾经的三年里,校园内格外冷清,一起度过青春的同学变成了一个个线上的格子框。许多梦想也因为疫情变得遥不可及。在这样的洞察之下,我们讲述了一个舞蹈专业学生的故事,因为疫情只能接受线上考试,无法登上舞台的失落也导致考试时出现了严重的失误。就像疫情里的每个追梦人一样,都难免动摇过自己的选择,又一次次的坚定自己。

在故事中,打开的新一年里,那些她在天台上洒下的汗水,终于换来了打开后,那些能和同学们一起登上的舞台。

影片预热海报 故事四

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在人间烟火气里,川流不息的车水马龙里,孩子们的朝气蓬勃里,台下满场的观众里,都迸发着对新一年的期待。

每个故事里,也包含着对大家新一年最恳切的祝愿:

在新一年,拥有更亲密的家人、更坚定的爱情、更多元的友情以及不断被靠近的梦想。


用细节对平凡生活致敬

故事中的生活氛围感需要细节,而真实的细节是没办法搭建而出的。

为了呈现故事中细腻的情绪,团队的大家在选景和道具的选择上也花费了很多功夫:

一眼就能看到嘉陵江的老式居民楼,真实的老区街道,旁边就是猪圈的乡村学校……

每个场景里藏着无数个平凡日常的影子,才使得我们的故事变得更加有质感。导演和制片团队对细节和画面质感的追求也让片中的每个镜头都值得被细细品味。

我们相信,经历了过往的三年,每个人应该都会变得更加珍视那些曾经看似平平无奇的日常。

而心头那些放不下的期待,才让我们更有力量去面对新一天未知的生活:期待看到亲人的面孔,期待感受爱人的气息……这些小小的期待,让平凡生活的每一天都闪闪发光,也如同伊利品牌的产品一样,陪伴着我们的日常,为我们带来不可或缺的养分。

这条片子,包含着伊利传达出的一份细腻祝愿,愿为每个人的新一年,打开一份新的期待。

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伊利

有氧 YOYA

 

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