腊八、小年、扫尘、祭祖……随着春节的脚步越来越近，各大品牌的春节广告也在陆续轮番上演。有别于回家、团圆等传统故事主题，⺠生信用卡期望今年的春节营销可以给大家带来一些不太一样的感受。有了这个企图心，民生信用卡另辟蹊径，决定采用偷拍手法将春节里生动又欢乐的生活瞬间，集合起来，谱写成一曲反映春节民生的《好春光》MV，向度过2022各种坎坷的人们致敬，向中国人乐天知命的浪漫精神致敬。
对我们每一个人来说，这个春节，既意义非凡又五味杂陈。疫情这几年，过年的美好仿佛成了记忆里的一件事，这让突然回归到常态化的人们，开始急急忙忙带着惊喜与期待重新投入到一系列春节仪式当中：春运，春节假期，过年俗，办年货，走亲戚，吃年夜饭…街道又红火了，菜市场又喧闹了，车厢再次人满为患了，这些仿佛已经过去很久的画面又重新充斥在那琐碎着又开心着的春节日常里。
片中这些在冰上奔跑又笑嘻嘻摔倒的人、用灯笼装点街道坐在树上的人、好友聚会买单时争抢着的人、坐着三轮车拉冰车的孩子们、在雪夜放烟火的人……他们的构成是那么的真实自然，是平凡的，乡土的，是烟火升腾的，这才是春节该有的样子。
在过年的这一刻，人们尽情释放着积攒了太久的情绪，到处都洋溢着新春才有的欢乐。
同样，这也是一个任务艰巨的项目，需要东北、西北，华东全国各地的转场，更需要偷拍感和纪实感，可当一群专业的人被要求做一件非常不专业的事情的时候，最怕大家克服不了固有的习惯......虽然所拍场景都是事先精心设计过的，但在拍摄时，还是需要时时提醒团队这次不是拍那种需要端着的广告，前景粗糙一些没关系，焦点没对上感觉对上就也行，完全反向操作，要从一个街拍路人的视角去记录下生活中的一场场不经意的路过....好在制作团队都阳康了，能全情投入，还抓拍到很多额外惊喜。
辛勤而勇于突破自我的书法老师在努力尝试写出最民生感的标题字体
同样的素材，我们还试着用一种全新的角度去欣赏这些烟火民生的美，当然，仅供娱乐。
春节里的民生，最中国的幸福。希望这支不一样的春节贺岁片，能给大家带去与众不同的欢乐和温暖。
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【背景与目标】
春节，是中国人心目中最重要的传统节日，也是各大品牌节日营销中重要的一环。在疫情刚放开的大环境下，2023年的春节显得尤为特别。品牌方希望今年的春节营销可以给大家带来不太一样的感受，基于民生银行“服务大众，情系民生”的品牌价值主张，强化烟火气下民生平凡幸福的品牌情绪价值，传递品牌温度。
【洞察与策略】
热闹的街道，喧嚣的菜市场，忙碌的年夜饭......这些春节日常生动又欢乐的生活瞬间，是中国人独有的浪漫。「民生」就藏在各种春节仪式中。「春节里的民生」，是最中国的幸福。
这支不一样的春节贺岁片，展现的是春节本来的样子，向度过2022各种坎坷的人们致敬，向中国人乐天知命的浪漫精神致敬。
【创意阐述】
「春节里的民生」抓取全国各地的人们在春节日常里的生活瞬间，用朴实的语言展示春节日常的点滴细腻，用体现偷拍感和纪实感的路人视角，去记录生活中的真实、平凡与烟火升腾，为了配合画面，改编了经典曲日《好春光》作为BGM，与充满烟火气的画面共同组成了人间烟火的“好春光”。
媒介选择上，考虑到春节沟通环境复杂，用户注意力稀缺，因此选择在微信朋友圈发布原生广告，同期微信视频号的硬点位短期曝光，以期在短时间内迅速获得较高的有效触达率，并利用视频号个性化推荐机制进行扩散传播。
创意媒介运用上，上线视频版微信红包封面，实用性与趣味性同在，利于用户互动参与，同时达到社群分享效果，打造春节期间中国味的社交货币。
【结果与影响】
项目上线后，被多个行业营销媒体转发，视频呈现出的「春节里的民生」深入人心，引起广大用户共鸣。同步上线的视频版微信红包封面，成为春节期间中国味的社交货币，促成二次曝光和传播，微信端发布的原生推广页面收获大量点击。
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