2022我们有很多忘不了的事情
也有很多应该被记住的事情
香港置地一期一会的年度视频如期而至
这一次，我们许下了一个小小的心愿：
把热气传递给每一个人
01、火场之中，最耀眼的，不是火
“重庆人，是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一，也是山火之中重庆人的真实写照。
血性与担当，早有耳闻，真正见到时仍不免被震撼。
转自抖音博主@宁有正能量
“我是党员”、“我当过兵”
需要志愿者时，重庆人一呼百应
“我！我得行！”“让我上！”
火场接力时，重庆人当仁不让
......
尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们，成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去，用轰鸣声击碎了世人的偏见，守护着自己的家园。
转自微博博主@陈蛋黄小仙女儿
“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”，这也是我们的初衷，通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事，构建一次社会情绪和品牌精神的共振。
生活有很多解不开的结，但有人悄悄地把它们打成了蝴蝶结。
02、人生海海，每个人都有要翻的“山”
火场之中，固然有很多英雄主义的感动。但火场之外，每个人都会有“失火”的时刻。
经营的事业会失火，家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”，才是属于每个普通人的英雄主义。我们决定将故事的重点放在了火场之外，讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事，一个属于我们的故事。
做生意经营不善的父亲，可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿，也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年，也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火，也隐喻着再高的山，也会有被翻越的一天。山再高，那是山的事。
而在片尾，我们以回马枪的形式，塑造了一个开放式的结局：救完火的吴飞飞，生活似乎看起来并没有什么改变。她又看上了一辆新的摩托车，生活里依旧有山，而引擎也依旧会继续轰鸣。
03、每一个守护“家”的无名骑士
都值得被记住
屏幕之上，主人公和父亲翻过“失火的大山”，守住了自己的“小家”，也守住了重庆这个“大家”。
屏幕之外，除了自发救援的摩托车大军，全国支援消防官兵、医护人员、运送物资的志愿者、免费提供物资的普通市民…...每一个帮助重庆翻过山的“无名骑士”，同样值得被记住。他们没有摩托车、也大概率不会出现在大屏幕上，但决定上山的每一个人，都值得被记住。
转自CCTV12新闻素材
04、变与不变
一家百年公司的“翻山”之路
成立于1889年的香港置地，一路走来，已经走过134年的历史。
与大多数以“高周转”为核心的开发商不同，香港置地被誉为“快时代的慢坚守”，其更注重高端产品的打造，坚信售卖的不仅仅是房子，更是一种品质和精神。
2019年以来，每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》，不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的，则是面对日益复杂的传播环境，不断跳出原本地产的模式化套路，与受众一次次情感链接，深化品牌形象。
在这个难熬的“寒冬”，香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌，也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事，为每个正在或即将为家人翻山越岭的人，带去一些暖意和热气。
05、可能是这个冬天
重庆最“燃”的Team
虽然片子是在最冷的12月底拍摄，但团队里的每个人心底都冒着一股热气：凌晨2点还在“放火”拍摄,因为特效过于逼真，被老乡报了火警。
嫌火势不够大的导演，自掏腰包加了大量的排灯。
本来没有主题曲的需求，被故事感染的制片主动作曲，客户自发填词让片子有了“排面”。
“阳”气十足的主创团队，导演一边发烧一边创作，主创们刚刚阳康就熬了四个大夜跟片。（危险行为请勿模仿，祝大家早日康复）
感谢给予高度信任和创作自由度的中国好客户；感谢导演、制片公司和主创团队的辛勤付出。不管是主人公的缙云山，还是你我的“浪浪山”，翻山从来不是一件轻易的事，但山的背后，或许有我们想象不到的风景。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意总监：朱小磊
客户总监：陈锋
创意组长：王慧栋
邹海燕-文案
施宇轩-设计
陈世娟-美术指导
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2022年，在地产下行的寒冬与后疫情时代的寒冬冲击下，大众普遍信心低迷，需要一股“热气”来驱散时代的“寒气”。
2022年8月，重庆缙云山突发山火，一群被称为“鬼火少年”的机车少年们，逆火而行，守护了自己的家园。作为“快时代下慢坚守”的地产品牌,香港置地敏锐捕捉到可贵的城市精神和大众情绪，希望在CNY节点，通过一场全链路的情感营销，提振大众信心，实现品牌突围之战。
【洞察与策略】
在社会情绪处于“寒气”的大环境下，香港置地选取了“翻山”的概念，作为品牌与用户沟通的精神内核。为每个正在”翻山”的普通人，提振信心，传递香港置地品牌在 “快时代下慢坚守”的品牌精神。
【创意阐述】
1.一部冬天里最燃的少年番
《翻山》将2022最燃的故事搬上荧屏，在“失火的大山”和“生活的大山”寻找联结点，以翻山创意概念，讲述了重庆山火的背景下，一对平凡父女一起翻越“失火的大山”。致敬每一个每个在“寒冬”中迎难而上的人，翻山越岭的普通人，为寒气中的大众传递“翻山”的信心。
2.一场全链路的情感营销传播
《翻山》以优质内容为核心，配合主视觉海报、态度海报等系列物料辅助，整合微博KOL资源以及B站二创解说的创新形式，以一场全链路的整合营销传播，在CNY节点与用户建立深度联结，让这股“热气”在寒冬中不断传递扩散，让“翻山精神”去影响更多人。
3.一场品牌与社会情绪的深度共振
《翻山》开创了品牌营销与城市营销互相成就的先河，为重庆打造了一张城市精神新名片的同时，也将品牌形象嵌入城市精神的DNA，通过一场社会情绪和品牌温度的深度共振，助力香港置地，建立“快时代下慢坚守”的品牌形象。
【结果与影响】
在传播上，以微电影为主体，配合主视觉海报、态度海报等系列物料辅助，整合微博KOL以及b站电影解说资源，通过一场全链路的情感营销传播，让这股“热气”不断传递扩散，让“翻山精神”影响更多人。
让香港置地，作为城市的共建者，在社会情绪处于“寒气”的当下，以一场提振社会信心的品牌发声，实现品牌和一座城市的“翻山”之旅。
影片全网总阅读量1.5亿+，全网互动量100万+，引起一场关于时代、勇气与担当的国民讨论，重庆市人民政府宣传委主动联系，在政府官方新闻账号“重庆发布”开设专栏转载视频，在其“重庆发布”官方抖音账号置顶3个月。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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故事和品牌精神完美结合难得 -
看到后面要看哭了。好感人的故事。两位演员表演的非常真实。把握的很好写实的镜头语言和场景设计，和对重庆生活的独特立体的世界描写。故事的开头的悬念设置的非常好，一环扣一环的讲述主人公生活里的各种矛盾，都在一步步把故事推向高潮。 选角非常出色。女主演内心的矛盾表达的非常出色，偏执又充满爱的感情非常动人。她的性格让她做的一切看似不应该的选择都变得那么有意义。 -
很好体现出了中国人的民族精神，让品牌好感度大大加强
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有洞察 -
非常感人的故事 -
诠释城市精神的尚佳之作，一股心中的火被点燃了。尤其喜欢开篇女孩三个场景的蒙太奇手法。女主挑的也好，演技也很在线。把“飒”和“温情”一面，都很自然地演绎出来了 -
虽然是猜得到剧情走向，情节紧凑 景好看 演员不错
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很飒。不装也不假 -
感觉前面的冲突可以稍微短一点。 -
情感真实动人，隐喻也很好，结合时代情绪的佳作 -
有社会责任，格局大的短片 -
电影级的执行，但是很难抓到故事和品牌之间的联系，感受到更多是对一个城市人民的致敬
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导演视角很棒，品牌方洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望
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品牌精神“快时代下慢坚守”的新诠释，很动人。小家、大家与置地有一些关联，可惜不太熟悉置地的调性和个性，没有很强的置地影片感，略遗憾 -
真实
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善良和热血值得被关注，越来越多的年轻人开始发光发热。
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根据真实事迹原型改编，人物塑造的立体丰满，站得住。 -
还原了一个好的故事。
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故事的叙事逻辑很棒，虽然有熟悉的视听语言，但却非常动人，具有人文情怀，亦很好地传达了品牌态度。 -
香港品牌拍重庆接地气的故事，值得鼓励。男演员可能出镜比较多，有点面熟了，故事就有点演的味道。
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整部片子非常具有重庆特色，美中不足的是看不出和品牌的关联度，稍显欠缺。 -
香港人讲这种事故不够打动人，香港人还是用自己的风格讲述故事更让大家接受。
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“把热气传递给每一个人”，这个时代需要这样的品牌、这样的广告、这样的年轻人 -
作品巧妙融合了城市情感和品牌精神，紧扣当下社会情绪，激发观众的共鸣
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影片做的好
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将真实事件用艺术手法展示出来，很有吸引力。 -
有热点，更有时代精神 -
热点与城市精神结合的很好
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短片的硬伤，开头没处理好，剧情很难往下，结尾又是硬套上的讯息，就更生硬。
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故事讲述太啰嗦，和主题关系比较牵强
营销单元-内容营销类
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小家到大家的故事，温暖整个冬日。
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在特定的逆境之中少年终成英雄，执行水准上乘，内容丰满，人物塑造立体有转折，出品十分精彩。 -
片子立意，执行，故事的前后衔接拿捏都很好。
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从真实事件出发，雕琢细节，对品牌的正面影响不可估量。
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重点突出、立意深刻。创意、文案和执行都看出用心之处。完成度很高的作品 -
振奋人心，品牌做出这种大格局的广告，值得称赞。
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真正触动人心的作品！有的不仅仅是创意！链接真实生活的故事，不仅丰满了内容，也支撑起感人的基础！完美地传递出品牌向上、崇善的理念与追求！ -
真实事件改编的很有创意想法
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时代之声，干的漂亮 -
品质非常精良的微电影，没有一句提到品牌，但却借一场大火将「寒气」一扫而空。品牌的翻山之路，恰恰是这几年我们所面临的难关。 -
一个好故事，一支好影片，充分体现了品牌的精神内核，热血感动。
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在特定的时间节点，需要普通人的英雄主义，对品牌和行业都很提气 -
城市精神的表达在热点的结合之下更具有时代意义。 -
故事讲的很有耐心，做品牌传播的香港置地也是。 -
内容打动，执行把控到位，在广告下仍能有很出彩的内容表达
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基于年度新闻的社会情绪创作了一个富有感染力的故事，很棒。 -
诚意之作，品牌联系稍弱，但是更显初心。
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城市特色浓郁，立意有深度
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有力量，有共鸣。文案很好！ -
内容表达方式有创新，品牌关联度弱，给身处寒冬的房地产行业增加几分温暖。 -
“地产下行”这座山势必是翻不了了，但导演拍的不错毋庸置疑 -
真实事件，父女情贯穿微电影。电影前半部分的描述过于冗长，一度会认为是快递公司的广告。 -
相当不错的微电影，极具区域文化特色，能引起目标受众共鸣。但没有见到如何与地产行业的商业策略联系，或许结尾换个标版，似乎更适合重庆力帆。。。 -
这个案例非常成功地捕捉到了时代情绪，通过创意营销策略，提振了大众信心，并实现了品牌突围。以下是几个关键点：敏锐捕捉时代情绪、创意营销策略、全链路情感营销。 -
内容虽长，但看的下去。 -
后面很燃的，前面铺垫有点久 -
执行很好，美术海报不错
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真实故事改编，但和品牌关联不大。
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一个有事实依据但没有剧本痕迹的好故事 -
一部好电影，但看完不知跟品牌的关系是什么
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内容不错，就是置地的角色弱了
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故事拍得挺好，可惜跟品牌的联系有点弱。 -
又是一个莫老师差不多的创意，广告要有些新意
专业评分
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