2022这一年过得是如此之快，似乎生活才刚刚有了起色，就迎来了收场。长期的封控，可涉足范围变小，人们开始重新审视起消失的“附近”，社区邻里的意义也再次显现。与此同时，一波又一波的“大事”冲击着人们的情绪，无力与疲惫感如同乌云，悬在人们的头顶久久消散不去。
在2022如此这般的戏剧性之下，人们开始热衷用小小的满足感为自己的生活增砖添瓦，不断在自己的人生分叉路口做出选择，找到普通生活中只属于自己的最小解法。大家也开始关注身边的小事，并从中找到坚持下去的温暖和力量。正如李诞所讲：用身边的小事来对抗世界上发生的大事。
一、日子普普通通，我心扑通扑通
打开小红书，也确实有很多人在分享这一年自己认真生活的痕迹。他们都不是种草达人或时尚博主，而是一个个普通用户，选择把小红书作为朋友圈之外的自留地，分享自己身边的“小事”。
在年底的情绪时刻，我们希望通过盘点这些优质的“小事”笔记，来办一场「年度小事大赏」，让大家看到普通人的生活正在小红书社区生长，也能从他们分享的这些普普通通日子中，感受“扑通扑通”的心跳。
年度小事大赏
二、“以小事情折射大关系”
用2分钟的生活笔记，做2022的温柔总结
这部TVC算是品牌和用户的“共创”，在上千个小红书用户笔记中，我们最终筛选出了8篇笔记做拍摄素材，从在奇妙际遇里按下快门到陌生人带来的温暖，从引人落泪的亲情到伴侣间的平凡日常，尽可能让更多人都能从中看到自己生活的影子。
在TVC的拍摄上同样追求用户笔记本身的高度还原，将小事原本的真实、真诚、友好展现给大家，放大普通日子里“扑通扑通”的一面。
这是一件遇到从城堡出逃的公主的小事。
这是一件配合陌生小孩子实现惊喜的小事。
这是一件拍到阿姨的少女心跑出来晒太阳的小事。
这是一件女朋友的可爱让伤疤都变得美好的小事。
TVC中所展现的只是小红书上用户笔记的一小部分。社区里还有很多一篇篇普通却真实的生活笔记，拉近着这座社区里人与人之间距离。
在这些“小事”的背后，我们看到了更切实的生活指南。很多人已经将平台当作搜索引擎，去询问和讨论真实的生活经验、本地问题。“怎样最快速进入虹桥车站”、“居家期间怎么喝到手磨咖啡”、“钱被狗咬了可以去银行换吗?”……
我们看到了更友好的互助体验，有人在高铁上为发布求助笔记的女生送去卫生巾；有人在评论区帮忙鉴别福寿螺并说明其与田螺的差别……
我们看到了更有人情味的用户关系，一种天然的朋友感、邻居感，有人拍下可爱的公车司机，收到了他女儿的感谢私信；有人发现路边石台缺角上的毛毡补丁，好奇是谁所为，很快创作者便前来认领……
我们看到了更多元的生活指南，他们在大胆地选择自己的第二人生，有人带着一台笔记本电脑来到东海以北的花鸟岛上，正式成为一位“数字游民”，过上了春水煎茶的低饱和生活……
在亲情、爱情、友情或是陌生人之间的感情里，大家都是怀着“扑通扑通”的内心，继续期待日子的下一处喜悦。比起抽象的美好，人们更爱这具体细微的生活。而这，也是小红书社区的“居民”本貌。
三、“以小新闻制造大事件”
将18个普通人故事刊报，愿人人的新年都“友好报”
未必只有大事引人关注，小事同样值得上报来赏。怀着这份“冲突感”，和传统纸媒的“民生感”，我们把优质的用户笔记汇聚在一份纸质的报纸上，并依据内容直观划分为3个板块：“生活小方式”、“生活像小诗”和“小料小事”，最终组成了一份《真的友好报》。
相信今年所有的生活经历，在2023年一定变成满当当的好报。这份报纸的名字，也是小红书给用户带来的直观体验感受，是真的友好。
恭喜上报的笔记原作者
为了让这份来自“社区”的报纸更加深入真实“社区”，这次我们特别联合Tims、鸳央咖啡、周黑鸭，以及社区周边的早餐店、咖啡店等300多家线下门店在跨年之际为大家送出一份关于2022年的《真的友好报》，活动覆盖北京、成都、长沙、广州、杭州、上海、深圳、武汉、西安、厦门10座城市，希望大家可以来店里坐坐，赏一份热气腾腾的好报。
来店领取《真的友好报》时也别忘了随报附赠的红薯贺卡刮刮乐，刮出一句属于你的新年好彩头。红薯贺卡刮刮乐共有8句不同的文案，都是美好的祝愿和温柔的鼓励。
报纸也引发了媒体报道，#18个普通人故事登上十城小事报#登上了全国热搜榜。也有用户评论：“每一份生活中的浪漫和善意都值得让全世界知道”。
四、“以年度盘点传递平台心智”
越是平凡小事，越值得用心大赏
截至目前，越来越多的人来到「年度小事大赏」活动页面发布自己的年度小事笔记，「年度小事大赏」的站内浏览量也已经破亿。这让我们更加笃定用户这些生活笔记的巨大力量，笃定小红书从帮助用户消费决策的工具，走向更多元的生活场景消费，为用户提供着情绪价值。
我们也通过此次的年度优质内容的盘点，传递“真诚友好、社区感、真实具体”的平台心智。通过这一件件“小事”看到了小红书的社区生活，也让我们看到一个个真实的个体，在生活中心满意足的可爱模样。好好生活，就很美好。就像《心灵奇旅》说的：未必有所成才算活着，只喜欢看天、走路、吃披萨的人生也很好。
只要保持扑通扑通的心跳，普通的日子，就很好啊。摊开这本“小红书”，便是人间烟火处。一部TVC，一份热气腾腾的好报，一张带着美好祝愿的刮刮乐，让小红书社区里真实真诚的生活痕迹被更多人所赞赏，祝福每一个人的2023，都能扑通扑通起来。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安，创意代理商
【背景与目标】
2022年度盘点，如何从普通而又不同的角度出发，在小红书真诚友好的社区调性下，营造出更具生活烟火气息，普通又不同的年终站内总结氛围，摘掉大众对小红书的刻板印象，让更多人看见普通人的生活正在小红书社区生长。
【洞察与策略】
盘点在戏剧化的2022，一波又一波的“大事” 冲击着人们的情绪，但在小红书仍有很多人在分享2022年认真生活的痕迹。一个个普通的用户，在小红书这片自留地里，分享着身边的“小事”，在细微具体的生活经验中，找到普通日子里属于自己的最小解法。
【创意阐述】
通过盘点小红书2022年里用户们的“小事”笔记，以此办一场「年度小事大赏」，从普普通通的日子里，感受扑通扑通的心跳。
线上TVC由八篇小红书真实用户笔记组成。其中有奇妙际遇里按下的快门；
有陌生人带来的温暖，有引人落泪的亲情；也有伴侣间的平凡日常，日子普普通通，我心扑通扑通。
线下带走这份 2023《真的友好报》，来年真的有好报。联合Tims、 鸳央咖啡
周黑鸭，以及围绕社区周边的300多家线下门店，将真实用户笔记汇聚在一份报纸上，让一件件小事跃然纸上。
【结果与影响】
站外视频播放高达1000w+，站内话题热度超1.4亿，线下300家社区门店参与，《真的友好报》一份难求。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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角度巧妙，真情实感 -
有趣的洞察，从内容事件的筛选到落地的承接，都完美继承了小红书本身的基因以及这个平台想传播给社会的价值观。相信从执行费用的成本控制也应该不错～非常好的以小博大，以小见大的范例。 -
小事大触动 -
是一次很温暖的营销，在小事中找到大家真实生活的痕迹，选取的故事触动人心。 -
很多很多小小的在一起就很大了 -
报纸的形式使用恰到好处.
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用心了 -
设计新颖，有趣，文案创意好 -
美好的事情，往往就是那些不起眼的小事。 -
樂見小紅書上街認真玩。
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小红书的这条广告，野心可不“小”。整个广告的立足点充满人情味，情绪较饱满。可能在大多TVC广告里这还不够吸睛的，但这却是最能体现并符合小红书“特色”的一条。
创意单元-视频组-短视频类
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很美好，每段小故事都能让人感动，在会心一笑中感受平凡生活中“小的伟大”。片子非常贴合小红书温馨治愈的一面，充满正能量。
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情绪价值拉满，这也是一年结束之后，人们最想要的心灵安抚。
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好的洞察源于生活，越是平凡小事越值得用心大赏。总体较为不错 -
看多了盛世大事，感动我们的往往却都是这些点滴小事。温暖，真实，也非常切合小红书的气质。 -
有被触动到 -
越小的日常，才是越真的情感。在行业各种“大事件、爆点”的思维视角下，发掘了“小事”的共情瞬间。 -
策略与创意一气呵成，尤其是那句 slogan“日子普普通通 我心扑通扑通” 能触动到每个普通人的内心。TVC中选取的故事呈现上也很可爱。是一条让圈外普通人看到不仅不讨厌甚至会自愿转发的广告。 -
极度还原，很有人情味的年度总结向视频。
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生活中普普通通的瞬间，藏着大美好，只需要你能发现，全片流露着一种积极与乐观，狠狠被打动。
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推广主题精准的切入在2022年的社会环境下，洞察到深刻的用户需求，采用最真实的用户场景，提供了真诚的情绪价值，让用户有很好的代入感；
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特殊的一年，平凡的感动，这些时刻足够难得，小红书正好记录着。
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这是一件我不作为广告从业者而真的在实际生活中被触及并打动过的案例，年度小事大赏提醒我们看向身边的小事，要知道抚慰人心最是身边细微事。 -
小事情折射大关系，每个人都能从中找到自己的影子，并汲取力量。
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小事，最能打动人心 -
价值观、审美、策略、创意都在线，细节还能再好点。
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从这支视频中，人人都能找到普通日子里属于自己的最小解法，引发情感共鸣，对小红书的好感度直线上升。
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小红书独特的平台，可挖掘的选材实在优秀，无法考虑是否链路完整以及营销目的，单纯从视频的打动性来看，就非常棒！ -
小梗儿玩儿得六六的，好几个记忆点都挺高。 -
小事，给了生活最小的解法。无论放在什么时候看都会被治愈。
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很小红书腔调的视频，画面情节中有巧思在其中。
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概念通过创意巧思传递出来 平台通过线上线下将活动串联起来 好玩又生动 -
很小红书 -
洞察和筛选的故事样本都不错
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有的时候小事一定都不小，也很精彩，引入关注 -
从平台用户中来，到平台用户中去，这很小红书。 -
走进生活里的小创意，小小事表达的是大大的情绪，很小红书！
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我个人是很喜欢这种风格的，生活美好、情绪在线，品牌也立的住 -
十几秒一个故事，每个故事都能给出惊喜，镜头语言和文本都很精彩。 -
真正让生活发着光的，就是一件一件小事。这种小事每天都在发生，让我们觉得生活有乐趣、有感动、有期待、有奔头。优秀鲜明的态度，不一定非得是识破天津的豪言壮语，发现并在意每件小事，让它发光，也是好创意的初心。 -
每个小创意都很好，自然而不滞涩。视觉呈现及旁白也都呈现出了较高的水准。 -
情绪感满满的短视频，生活中的小事往往更值得用手机视频去记录，创意点呈现广告主的诉求诚意。 -
契合品牌调性 联动完整 -
年度小事，切的点很好。 有些内容个人比较出戏，类似唢呐吹生日曲。 对不起，是真的很出戏。 整体还是值得鼓励。 -
一个非常趣味盎然又小巧思的谐音梗，却很好延展出了全方位的品牌温馨印象。主题愉悦巧妙，执行上也没拉垮，令观者无论在认知记忆度还是美誉度上，对品牌都能加分。看过很多好创意剥离了甲方本身的存在感，这个项目却融合得天衣无缝。 -
从用户中来，到品牌中去 -
好创意的终极秘诀就是：以小见大。 -
不差的，只是，当快手抖音，甚至天猫都来到了社区，瞄准生活小事的具体感和治愈感，小红书的品牌差异化是什么？这个问题，确实没那么好解。 -
见小事是常见的找洞察的方式，往往最易产生共鸣的都是非典型的身边事。挖掘身边小事并不容易，找到美好的瞬间需要创意发起人的走心 -
点很好，但是有些表达过于煽情，这样就显得假，那也就不会在动人。 -
策略很好，品牌从关注用户当下的一件小事着手，看到那些平凡确有趣的、生动的小事，对品牌来说这是一件大事。尤其举办离婚庆典的那个例子选的很有意思，同时也向观众表达了品牌的产品优势。 -
小事更感人
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很轻巧的内容，如果结尾小红书的角色更明确些就好了 -
可爱
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很真实，很温暖 -
很小红书、又很动人。 -
很细腻的小感动 -
每一个片段，斧凿痕迹都重了些。 -
整个Campaign可以给高分，无论洞察、核心创意、互动活动都很好，唯独这个视频不行。“普普通通”的年度小事为什么拍得这么造作刻意？
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以小见大，从不同的地方照见普通人不同的生活碎片，其中击中的是人们藏在生活下的丰富而饱满的内心情绪。传达真诚友好、社区感、真实具体的调性，用身边的小事来对抗世界上发生的大事。
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