五粮液云上数字窖藏,开在天猫二楼

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五粮液云上数字窖藏,开在天猫二楼

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没想到,LPi第一次玩NFT,是搭上了天猫和白酒大王五粮液的车。

五粮液5年后回归天猫超级品牌日,新年生肖酒在天猫首发,意欲拥抱数字化,而我们这次的角色就是帮助五粮液在天猫平台上,讲一个关于历史和未来相撞相融的创意故事。中国拥有传承千年的传统酒文化,而五粮液拥有百年的酿造历史,且五粮液的白酒用户即便是要年轻化也并非genz,更多是聚焦于85后的圈层。所以这一次我们决定走出舒适圈,想走一条看着又古又新的营销路线,让本次数字化的探索之旅不流于炫酷形式。

我们发现,作为浓香型酒之翘楚的五粮液,在大曲中以各味谐调著称,正因为集大米、糯米、玉米、高粱、小麦五种粮食之精华之大成,五粮为酒本,也正是千年传承下来的文化特质,因此我们把这个独属于五粮液的特质提炼放大,将其数字化目标融合,开启“五粮佳酿 醉梦未来”数字campaign。


 玉兔穿针引线,古今碰撞新故事

这场古今碰撞故事怎么讲?我们以品牌2023年的生肖主角为故事线索,带出五粮液千年文化通过天猫平台的数字化营销在“云端”酿出一壶未来新酿的蕴意。


创新店铺二楼玩法,开放云上数字窖藏

店铺二楼的创新玩法是五粮液数字化营销的重要一步,因此不管是在场景的视觉设计还是玩法互动上,我们都放大新传统未来主义的沉浸体验感。在这个数字窖藏的打造中,我们兼顾凸显品牌历史文化、风格调性以及主打产品和重点产品,吸引更多年轻用户和品牌文化进行互动,同时,NFT以任务支线埋藏在三个文化场馆中,鼓励参与的用户解锁任务,抽取大奖。

数字窖藏入口,大家要用淘宝扫一扫哦
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这座云上数字窖藏三大场馆的打造,我们都是埋足了品牌彩蛋的:

1、生肖之境



2、时空园林



3、五粮空间


同样,三款核心数字藏品都是围绕产品本身进行二创改造,目标为打造不仅仅作为艺术品,更具文化考究性的可持续性效用数字藏品。

除了出街版本以外,刚刚阳康的美术同学们还是坚持尝试了另一种美术风格:

在这次三方协作的执行过程,所有的产出内容需要同时符合五粮液和天猫的需求,对我们来说是一个更需要主动把握项目进度和推进项目发展的挑战,在团队小伙伴全体喜洋洋的情况下,我们轮番上岗,熬夜肝完,也是前所未有的新体验。能顺利把项目送上线,要感谢所有坚持在岗的小伙伴,更感谢客户的全力支持。传统品牌的数字化还能怎么玩儿?期待与君一同探索更多可能性~

Tmall 天猫

LPI

 

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