(文末有新年福利哦)
国内AR硬件厂商Nreal在美国发布2022年圣诞节广告,一支时长三分钟的感人短片。
影片由戛纳获奖导演Sune Sorensen执导,奥斯卡最佳短片奖摄影指导Rasmus Heise掌镜。
请欣赏短片——
故事
一家四口驱车前往养老院,父亲提醒,奶奶的情况越来越糟糕了。
寒暄之后,奶奶果然认不出孙子孙女,甚至儿子,一家人无比沮丧。
父亲和儿子,又因为他偷拍奶奶的私人物品起了冲突。
随后儿子开车出走,父亲追出门口,没能劝回。
夜里,儿子拉着满满一车物品回来,原来,他另有计划......
圣诞节早晨,妈妈扶着奶奶来到客厅,奶奶眼前一亮!
父亲戴上儿子的墨镜,按下开关,眼镜中出现一幅图景!
他看见一段15年前的录像,屏幕的场景跟现在的客厅近乎重合。
此时奶奶认出了孙子,拥抱着他说:Nick,圣诞快乐!
父亲终于明白,儿子偷拍和出走,是为收集资料和材料,重建15年前圣诞节的客厅,唤醒奶奶的记忆。
长辈是子女记忆的守护者,三年全球抗疫,岁月如神偷,窃走人们多少美好时光。当老人渐渐凋谢,每个人节日的温暖与感动,又将在何处寄托?
Nreal希望在今年圣诞节,为此尽一点绵薄之力。
简报
Nreal Air是一款带来巨幕体验的AR眼镜,它将手机、iPad、Mac等电子设备的屏幕投射至130英寸。目前亚马逊同类产品中出货量第一。
客户希望在今年圣诞销售季体现品牌的价值感,将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合,引起美国消费者共鸣。这需要对当地市场有深入的了解。
调研
麦肯锡和因敏特的调研报告均显示,2022年的美国市场,随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解,大多数人都准备好看望他们的至亲,实现期盼已久的大团圆。因为疫情的阻碍,很多家庭过去的两个圣诞节未能团聚。因此,表现“在一起”是这次传播的内在要求。
关于产品的角色,我们也留意到,科技产品在美国消费者的概念中,它本来就该“以人为本”。它不应该只是炫技,它还应该表明,生活是怎样因它更美好。近年来,苹果、谷歌、亚马逊的圣诞节广告,都在关注弱势群体。这说明在圣诞节这个情感浓度最高的时间点,聚集在人性的温度上,更有机会被美国消费者传颂,传开了,销售量会水涨船高。
苹果最近发布的短片The Greatest打动了很多人,展示残障人士如何利用苹果产品,重新活出积极阳光的自己。同样,我们可以利用Nreal的创新技术,让团聚时刻变得不一样。
制作
非常幸运,我们请到洛杉矶导演Sune Sorensen,他擅长捕捉西方社会家庭生活的微妙情感,用含蓄的手法,表达爱与关怀,并善于制造戏剧张力,在结局将情节推向催人泪下。他曾获得戛纳、Clio、One Show、纽约广告节等广告奖,还有一系列全球大大小小电影节的奖项。
找他,是因为看到他以前的一支圣诞节广告,给德国DocMorris药房拍的,讲一位老爷爷每天举壶铃锻炼身体,只为在圣诞节把外孙女举起来,在圣诞树顶上插下星星。由于预算和时间都非常有限,想找这样级别的导演简直就是痴人说梦,但我们也抱着“有枣没枣打一杆子再说”的想法,万一成了呢?我们写了一封邮件给Sune。没想到很快收到他的回信“I actually love the story!”,他表示很喜欢,愿意加入!
Sune愿意接这个项目,是有附加条件的,那就是给他故事的优化权。当然这一点是符合我们和客户的利益:让导演针对美国市场,将故事改得更接地气一点。导演主要提出三个修改,第一是增加了不少对白,他认为这会让片子更有生活质感。第二是把故事结局的时间从圣诞前夜,改成圣诞节早晨,因为美国人比较看重这个时间点。第三是原定的故事发生地是奶奶家,改成老人护理院。
也正因为给了Sune很大的自由度,他竭尽全力做好片子,甚至动用私人资源,邀请到多位他的好友加入制作组:
摄影指导Rasmus Heise,2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。
第一导演助理Ben Gill,参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片,一群年轻人在纽约街头跳舞,天上下冰块那支。
场景设计师,曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。
五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合,让整部影片的情感刚刚好,含蓄又有力度。
爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》担任角色,在一系列的BBC剧集中都有出色表演。
奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。
Sune表示:"跟F5和客户的合作是如此快乐。由于项目的自由度,创造性的合作是惊人的。大家愿意抓住机会,塑造剧本,不被旧的格式或为求安全扼杀新想法,从一开始大家就达成这种共识。这种信任和参与的程度在今天是罕见的——而且值得保持"。
幕后花絮
评价
片子发布之后,在海外获得了不俗的反响。
美国最重要的广告媒体AdAge(广告时代)将其列为Editor’s Pick(编辑精选)
英国的最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”
知名案例库adforum,列其为当月最佳科技广告的第1名
美国著名记者Nate Eaton深受感动,将其发布FB页面上
标题:《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》,至圣诞节当天,有1.1万赞和有49.5万次观。
Nreal全球营销和品牌主管Olivia Hope Stockwell说:"技术的目的是为了帮助人们过上更好的生活。通过这个温暖人心的广告,我们希望传递这样一个信息:记忆是给你所爱的人最好的礼物,尤其是那些你已经3年没有见过面的人,我们也希望我们的产品能够让每个人的圣诞节变得特别。"
启示
出海品牌,想获得当地消费者的拥戴并非易事。首先,产品得具备人无我有,人有我优的卖点。其次,品牌必须跟当地人实现情绪共振,只有这样,作为外来者的你,才能穿透他们内心的坚硬外壳。如果干得好,还有机会把他们变成品牌的忠粉。因此,服务团队必须深谙当地文化。
在Nreal项目中,代理商派出有英、美、意、德等国家留学背景的骨干成员,不管是对美国市场的分析与研究,还是撰写针对西方用户的故事脚本,都能够事事心中有数。而且,通过自己的国际关系网络找到一流导演Sune,跟他一起优化脚本,使传播符合美国消费者的审美要求。
福利
谢谢你读到结尾,新年福利来啦!我们将抽取1月6日前评论中对本支广告分析见解最独到的朋友,送出价值379美元(2638人民币)的Nreal Air AR眼镜一副。它是130英寸随身移动巨幕,随时随地连接手机、电脑、平板、游戏主机等设备,化身个人移动影院、游戏外接巨屏及便携扩展大屏。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - F5,创意代理商
【背景与目标】
Nreal新产品Air于2022年9月27日进入美国市场,在本地市场进行了第一轮GTM营销动作,在科技爱好者以及AR领域成为热门话题。随着黑五以及圣诞节点临近,美国市场将进入第二、三轮营销周期,扩大受众群体。本传播项目的目标是在圣诞期间,将Nreal Air打造成节日送礼首选,将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合,引起美国消费者共鸣。
【洞察与策略】
麦肯锡和因敏特的调研报告均显示,在美国市场,因为新冠疫情,过去两个圣诞节很多家庭未能团聚,但在2022年,随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解,大多数人都准备好看望他们的至亲,实现期盼已久的大团圆。 此外,科技产品在美国消费者的概念中,它本来就该“以人为本”。不应只是炫技,还应表明,生活是怎样因它更美好。苹果、谷歌、亚马逊这些科技公司近年的圣诞节广告,都在关注弱势群体。这不是说不为销售,而是圣诞节这个情感浓度最高的时间点,聚集在人性的温度上,更容易被美国消费者传开,销售量也会水涨船高。 在西方国家,人们对弱势群体更为关注。比如苹果的品牌短片展示残障人士如何利用苹果产品,活出积极阳光的一面。同样,我们可以利用Nreal的创新技术,让团聚时刻变得不一样。
【创意阐述】
故事讲述圣诞节期间,一家四口到养老院探望奶奶。由于疫情阻隔,他们和奶奶几年未见。此时,她的记性更差了,认不出儿子和孙子。孙子借助Nreal眼镜,通过一个巧妙的创意成功唤醒老人的记忆。如广告语So you can see what truly matters所言,“看见,你在乎的”,Nreal帮助用户找回失落的幸福,让这个圣诞更有爱。
导演是戛纳获奖者Sune Sorensen,摄影指导是2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。第一导演助理曾参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片(一群年轻人在纽约街头跳舞,天上下冰块那支)。场景设计师,曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合,让整部影片的情感刚刚好,含蓄又有力度。爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》出演,以及一系列的BBC剧集中都有出色表演。奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。 广告的配乐也颇具亮点。作曲家旨在唤起一种存在感和即刻性的感觉,类似于一部开始缓慢然后逐渐发展成更广阔故事情节的电影。作曲家经过精心设计,采用了精细的技术布局,让配乐与每个场景所需的叙事手法相契合。最后,利用了各种乐器来强化每个情感时刻,配乐在伦敦、华沙和洛杉矶进行了编排和创作。
【结果与影响】
片子一经发布,在海外获得了不俗的反响。美国最重要的广告媒体AdAge(广告时代)将其列为Editor’s Pick(编辑精选)。英国最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”。知名的案例库adforum,列其为当月最佳科技广告的第1名。美国著名记者Nate Eaton深受感动,将其发布FB页面上,标题《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》,至圣诞节当天,有49.5万次观看和1.1万赞。此外Youtube上最终获得超过一千万观看次数。
- 2023NYF Advertising AwardsFILM: BEST USE | Made for TV & CinemaFinalist
- 2023MAD STARSViral Video Stars | Type | Short FormCrystal
- 2023MAD STARSFilm StarsBronze
- 2023MAD STARSViral Video StarsCrystal
- 2023上海国际广告奖创意广告 | 影视制作 | 影视执导银奖
- 2023上海国际广告奖营销传播 | 跨境营销 | 品牌出海铜奖
- 2023DAwards 数英奖创意单元 | 视频组 | 短视频类银奖
- 2023DAwards 数英奖技艺单元 | 视频制作类铜奖
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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非常让人感动,产品与剧情完美融合,很有创意
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圣诞节如中国的春节一样情感浓度最高,冰冷的技术彰显着人性的温度
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很好的诠释了,科技让人感到温暖
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爱和真诚永远是这个行业最吸引人的地方。情感真挚,制作精良,产品卖点直接却不突兀,一切皆因爱在其中,爱被感受到了。
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冰冷的科技,有感动人心的温暖。通过故事的剧情,赋予了产品高度的记忆大与好感度。
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不错的,故事,巧妙将产品嵌入其中,并引起极大共鸣。
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结合在地文化洞察,展示产品创意,制作精良,细腻动人。
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出海产品用圣诞节的文化场景,海外本土的故事,以及记忆褪去的阿尔茨海默病的奶奶,将产品的价值和家人间的亲情相结合,很动人的故事,有效的海外营销。
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走心感人 故事完成度高
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电影级的享受
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用现代技术承载传统家庭的温情,质感和温度兼得
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制作很好 可能有文化差异 没有代入
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以人为本的广告总是会温暖的打动到人,产品贴近生活的表达,让人容易接受。
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记忆是给你所爱的人最好的礼物。
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中国品牌出海主要还是停留在贸易阶段,难得看到一个有品牌态度的品牌。
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电影感很强 演员演技到位 对于出国的产品 还是比较接当地的地气的 但是跟国外的广告相比 不是特别出彩。
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情绪的累计配合故事的高潮从产品上得到了宣泄
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广告片有戏剧性,有情感温度。开头即制造了戏剧冲突,引人往下看,产品从不讨好的角色升华成感人时刻的见证者,结尾点题,让人印象深刻
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三分钟的大片!短视频也可以讲述大片,又与产品结合得如此之好。视频品质惊人。
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引入入胜,产品的出现也不突兀
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作为很早就在关注技术创意的公司,这是一张还不错的答卷。
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如果最终只是为了让记忆的画面重现,这个操作未免有些辛苦;父子之间的冲突更像是为了要让代沟存在而存在。高科技到底能带给我们什么?这条广告也可以是一台打印机的,也可以是一台摄像机的,用智能眼镜来呈现总感觉有点杀鸡用牛刀了。
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精湛的表演,优秀的执行
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典型的美国风格作品,制作细节考究。
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片子真的很细腻,所有细节,节奏都很到位
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视频质感细腻,赋予了科技以情感的温度
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片子很棒,与产品结合也不错,但是本土化的结合是不够的
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执行很棒,质感满满
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寓意很好,执行也很有质感,但故事稍显生硬
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一个非常动人的故事,将产品很好地托起。拍摄上也松弛高级。
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符合市场人群心理,选择在圣诞节情感浓度高的时间点进行传播,聚焦在人性的温度。
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"So you can see what truly matters"这句文案真是点睛之笔
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产品和情节比较贴 尤其是抓住疫情后人们渴望团聚的时间点 AR产品广告很容易自嗨 不贴近生活 而高不成低不就 这个作品还好
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是怎么把一个好导演用烂的。。。。
技艺单元-视频制作类
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科技是冰冷的,但是可以借用科技的力量,让情感变得有温度。
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产品和故事融合的相当好,温暖感人
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剪辑节奏完美,制作精良
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镜头语言高级,以电影故事自然展示,节奏舒缓,细腻,娓娓道来。色调温暖,画面制作精良,演员演绎自然,配乐温情精妙,十分打动人心。
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情感表达和产品功能都得到了较好的体现
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给导演一个银。
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蛮好的
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人物选角,表情刻画,故事情节都是比较不错的
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情绪铺垫、渲染都非常到位,拍摄技术也非常棒
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很真诚。
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叙事和节奏感很不错
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“你所珍视,尽在眼前”,一个动人的品牌故事,产品如何打动人心?唯有用心感受生活,以及足够的真诚、善意。
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符合新冠之后圣诞节的团聚氛围,演员表演细腻,导演阵容豪华。
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good story
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故事题材与产品利益点自然融合,为品牌赋予了更多人性温度。
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整體創意少了新意
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内容创意十分温情,简单的动作和表达,就能打动人心,产品结合也比较融洽。
专业评分
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