Nreal的圣诞短片,戳中美国家庭的泪点

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Nreal的圣诞短片,戳中美国家庭的泪点

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(文末有新年福利哦)

国内AR硬件厂商Nreal在美国发布2022年圣诞节广告,一支时长三分钟的感人短片。

影片由戛纳获奖导演Sune Sorensen执导,奥斯卡最佳短片奖摄影指导Rasmus Heise掌镜。

请欣赏短片——


故事

一家四口驱车前往养老院,父亲提醒,奶奶的情况越来越糟糕了。

寒暄之后,奶奶果然认不出孙子孙女,甚至儿子,一家人无比沮丧。

父亲和儿子,又因为他偷拍奶奶的私人物品起了冲突。

随后儿子开车出走,父亲追出门口,没能劝回。

夜里,儿子拉着满满一车物品回来,原来,他另有计划......

圣诞节早晨,妈妈扶着奶奶来到客厅,奶奶眼前一亮!

父亲戴上儿子的墨镜,按下开关,眼镜中出现一幅图景!

他看见一段15年前的录像,屏幕的场景跟现在的客厅近乎重合。

此时奶奶认出了孙子,拥抱着他说:Nick,圣诞快乐!

父亲终于明白,儿子偷拍和出走,是为收集资料和材料,重建15年前圣诞节的客厅,唤醒奶奶的记忆。

长辈是子女记忆的守护者,三年全球抗疫,岁月如神偷,窃走人们多少美好时光。当老人渐渐凋谢,每个人节日的温暖与感动,又将在何处寄托?

Nreal希望在今年圣诞节,为此尽一点绵薄之力。


简报

Nreal Air是一款带来巨幕体验的AR眼镜,它将手机、iPad、Mac等电子设备的屏幕投射至130英寸。目前亚马逊同类产品中出货量第一。

客户希望在今年圣诞销售季体现品牌的价值感,将产品亮点、使用场景与圣诞节日氛围与场景紧密融合,引起美国消费者共鸣。这需要对当地市场有深入的了解。


调研

麦肯锡和因敏特的调研报告均显示,2022年的美国市场,随着对疫情的恐惧和隔离现象有所缓解,大多数人都准备好看望他们的至亲,实现期盼已久的大团圆。因为疫情的阻碍,很多家庭过去的两个圣诞节未能团聚。因此,表现“在一起”是这次传播的内在要求。

关于产品的角色,我们也留意到,科技产品在美国消费者的概念中,它本来就该“以人为本”。它不应该只是炫技,它还应该表明,生活是怎样因它更美好。近年来,苹果、谷歌、亚马逊的圣诞节广告,都在关注弱势群体。这说明在圣诞节这个情感浓度最高的时间点,聚集在人性的温度上,更有机会被美国消费者传颂,传开了,销售量会水涨船高。

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苹果最近发布的短片The Greatest打动了很多人,展示残障人士如何利用苹果产品,重新活出积极阳光的自己。同样,我们可以利用Nreal的创新技术,让团聚时刻变得不一样。


制作

非常幸运,我们请到洛杉矶导演Sune Sorensen,他擅长捕捉西方社会家庭生活的微妙情感,用含蓄的手法,表达爱与关怀,并善于制造戏剧张力,在结局将情节推向催人泪下。他曾获得戛纳、Clio、One Show、纽约广告节等广告奖,还有一系列全球大大小小电影节的奖项。

找他,是因为看到他以前的一支圣诞节广告,给德国DocMorris药房拍的,讲一位老爷爷每天举壶铃锻炼身体,只为在圣诞节把外孙女举起来,在圣诞树顶上插下星星。由于预算和时间都非常有限,想找这样级别的导演简直就是痴人说梦,但我们也抱着“有枣没枣打一杆子再说”的想法,万一成了呢?我们写了一封邮件给Sune。没想到很快收到他的回信“I actually love the story!”,他表示很喜欢,愿意加入!

Sune愿意接这个项目,是有附加条件的,那就是给他故事的优化权。当然这一点是符合我们和客户的利益:让导演针对美国市场,将故事改得更接地气一点。导演主要提出三个修改,第一是增加了不少对白,他认为这会让片子更有生活质感。第二是把故事结局的时间从圣诞前夜,改成圣诞节早晨,因为美国人比较看重这个时间点。第三是原定的故事发生地是奶奶家,改成老人护理院。

也正因为给了Sune很大的自由度,他竭尽全力做好片子,甚至动用私人资源,邀请到多位他的好友加入制作组:

摄影指导Rasmus Heise,2014奥斯卡最佳短片奖Helium的掌镜者。

第一导演助理Ben Gill,参与史诗般的Burberry2020年圣诞大片,一群年轻人在纽约街头跳舞,天上下冰块那支。

场景设计师,曾参与《辛德勒的名单》的场景设计。

五位主演均是来自伦敦的戏骨级电影电视演员。他们是爸爸Alan McKenne、妈妈Orla O’ Rourke、奶奶Norma Attallah、女儿Mila Lieu和最关键的儿子Raiko Gohara。他们出色的配合,让整部影片的情感刚刚好,含蓄又有力度。

爸爸Alan McKenne曾在好莱坞电影《王牌保镖》担任角色,在一系列的BBC剧集中都有出色表演。

奶奶Norma Attallah曾出演《美女与野兽》、《悲惨世界》和《妈妈咪呀》等。

Sune表示:"跟F5和客户的合作是如此快乐。由于项目的自由度,创造性的合作是惊人的。大家愿意抓住机会,塑造剧本,不被旧的格式或为求安全扼杀新想法,从一开始大家就达成这种共识。这种信任和参与的程度在今天是罕见的——而且值得保持"。

幕后花絮


评价

片子发布之后,在海外获得了不俗的反响。

美国最重要的广告媒体AdAge(广告时代)将其列为Editor’s Pick(编辑精选)


英国的最重要的影视广告媒体Shots也将其列为“热点新闻”


知名案例库adforum,列其为当月最佳科技广告的第1名


美国著名记者Nate Eaton深受感动,将其发布FB页面上


标题:《圣诞催泪影片提醒我们人生中什么最重要》,至圣诞节当天,有1.1万赞和有49.5万次观。

Nreal全球营销和品牌主管Olivia Hope Stockwell说:"技术的目的是为了帮助人们过上更好的生活。通过这个温暖人心的广告,我们希望传递这样一个信息:记忆是给你所爱的人最好的礼物,尤其是那些你已经3年没有见过面的人,我们也希望我们的产品能够让每个人的圣诞节变得特别。"


启示

出海品牌,想获得当地消费者的拥戴并非易事。首先,产品得具备人无我有,人有我优的卖点。其次,品牌必须跟当地人实现情绪共振,只有这样,作为外来者的你,才能穿透他们内心的坚硬外壳。如果干得好,还有机会把他们变成品牌的忠粉。因此,服务团队必须深谙当地文化。

在Nreal项目中,代理商派出有英、美、意、德等国家留学背景的骨干成员,不管是对美国市场的分析与研究,还是撰写针对西方用户的故事脚本,都能够事事心中有数。而且,通过自己的国际关系网络找到一流导演Sune,跟他一起优化脚本,使传播符合美国消费者的审美要求。


福利

谢谢你读到结尾,新年福利来啦!我们将抽取1月6日前评论中对本支广告分析见解最独到的朋友,送出价值379美元(2638人民币)的Nreal Air AR眼镜一副。它是130英寸随身移动巨幕,随时随地连接手机、电脑、平板、游戏主机等设备,化身个人移动影院、游戏外接巨屏及便携扩展大屏。

Nreal

F5

 

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