听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

举报 2017-08

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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如果缺少酒和明月,唐诗只剩三首

李白,杜甫,李贺,王维,王勃,高适,孟浩然,柳宗元

李商隐,白居易,贺知章 、王之涣、杜牧,温庭筠

都不会写诗,与湖南人缺少辣椒就炒不了菜的道理一样

文学与酒月相依为命

酒100首,明月100首,酒和明月又100首

现代人解释说酒和明月都是中国古代文学中

最常见的传统意象,所以出现的多

但凡美好与不美好皆与酒和明月

“斗酒诗百篇”的李白,留下大量酒和明月

据说也是因喝醉酒,兴之所至,下河捞月

就此驾鹤西去,这是后话

城市的灯光再亮,也照不出诗般的意境

举杯邀明月,仍是坐在写字楼间的我们一个诗意的向往

有一群年轻人,就任性的向往了两回

从“长城上的深夜食堂”到“草原流星雨”

从第一季到第二季,月亮还是那个月亮,美却是不一样的美

第三季据说是“海上生明月”

想像海上、明月、天涯构成雄浑阔大的意境

不妨先细细品味前两季

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”


第一季:长城上的深夜食堂

"深夜食堂"电视剧上映,

遭遇六月滑铁卢受到网民吐槽

当很多人还在讨论什么是属于中国人的深夜食堂

一群年轻人已经做出来了

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北京慕田峪长城

是中国目前最长的长城

星期一,在电闪雷鸣的夜晚,他们包下一座长城

装置了一个大月亮,挂起深夜食堂的招牌

并且把它做成了世界上最美的深夜食堂

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天色黑下来

落在人间的大月亮为古老的长城平添了几分诗意

从上空俯瞰,慕田峪长城烽火台上

惊现一个大大的月亮,从远处看恍若天外飞物

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在北京慕田峪长城烽火台上

邀请歌手张过年演唱主题曲《深夜的歌》

和一群来自不同领域的艺术家,音乐人

综艺达人在长城喝酒聊天玩起直播

当晚通过二更视频直播吸引了1000万人次网友一起加入

堪称史上最多人参与的深夜食堂

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并在长城上首次推出

青岛啤酒经典1903与电影“深夜食堂”合作的限量版“深夜罐”

并邀请明星黄晓明、胡海泉、作家安东尼

自媒体人王左中右作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一

华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君

等10位联合推出个人定制装——故事罐

讲述每个人关于#好事不怕晚#的深夜故事


同时迅速在社交圈顺势引领话题“中国人的深夜食堂”

发起100味深夜故事征集

把网友故事上罐

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第二季:草原流星雨

七夕前夜内蒙古男子造了一片“星空“表白

为她下了一场“草原流星雨”


网友评论:

@鹿鹿么么哒4:瞬间的感动……

@妄自澄清:哎,真的挺扎心的~

@程一的小小小王子:偶然的爱情,并不偶然的你

@那个城市那个男孩:因为没有对比就没有伤害[允悲]

@宠着宝贝怡:好羡慕,我也想看草原流星雨

@勇敢善良的小仙女:好浪漫啊,简直不想单身

@宿小姐不是奇女子:妹的,结婚的人竟然看哭了[喵喵][喵喵][喵喵]

@辣么thin让我肿么办:这也太会玩了吧,真浪漫[心][心] 

@烟花三月烟雨江南:#七夕节#啦啦啦原来这才是爱情最美好的样子[心][心][心]

@正能量在路上1314:配上原版的乌兰巴托的夜太完美了!
……

……

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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星星和月亮在撒在435万平方米草原上

流星雨划过,只为你一人闪烁

巴雅尔牵着心爱的姑娘爬上山坡

一场前所未见的“草原流星雨”就在眼前下了起来

好不浪漫

姑娘跨越三千公里来到草原深处寻找心中的蒙古汉子

没想到迎接她的是一个如此难忘的七夕之夜

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当晚,正蓝旗上千个星光灯装置铺满大草原,闪闪发光

远远看去,好像一片真实星空降落在人间

杭盖乐队骑手带着星光灯,跨上哈雷

带领牧民骑着的奔腾骏马声势浩荡地穿过星空

仿佛一道道流星划过大地,形成草原流星雨的奇幻景象

辽阔的自然地貌和艺术装置发生碰撞

产生奇妙的视觉张力和记忆点,让人过目不忘

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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杭盖乐队边喝边唱

一首《乌兰巴托之夜》

把草原带入一个浪漫的七夕之夜

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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牧民们燃起篝火,载歌载舞,喝着青岛啤酒“故事罐”

聊着故事,写下星愿,祝福美好的爱情

共同度过一个浪漫的草原深夜食堂

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七夕当晚

草原流星雨来到上海

“上海流星雨”直播

20辆哈雷组成的流星雨车队,满载星星和月亮

在七夕节帮网民实现“星愿”,为他们送去爱与美食

当天共吸引1060万人观看

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酒和明月

是现代文艺青年与古代文人骚客的对话

酒好不怕巷子深

对闻香知味,慕名前来品尝的食客,谁说不能演绎一番情怀呢

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨” 

青岛啤酒很早就与电影版“深夜食堂”达成合作

但电影要9月份以后才上画

6-8月是啤酒的销售旺季,所以决定

六月和电视剧版“深夜食堂”同步上市,开播引起网友大量吐槽

青岛啤酒顺势引领“中国人的深夜食堂”话题

并快速的创造一个“长城上的深夜食堂”事件,引起广泛讨论和关注

八月,不再以“深夜食堂”为话题,选择在七夕节创造热点营销

推出中国人深夜食堂第二季“草原流星雨”

以“内蒙古男子打造星空表白”的新闻

用浪漫爱情故事,打动无数网友

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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看完以上两季,均给人留下深刻印象

新周刊一篇文章称“固守者死,灵活者生”

“从营销成功角度看,单纯的IP合作

影视植入等方式更像是一次赌博

品牌营销团队必须考虑是不是应该只固守在IP

影视资源内做好植入做好剧情

又或者是能灵活看待IP借势营销

掌握在外围巧借IP势能掀起话题讨论

以及遇到问题/负面时,怎样引导和改变策略方向

让品牌与消费者保持紧密关联

从青岛啤酒这个“场外赞助商”的表现来看

我觉得他们是有灵活性的营销团队

更懂社交传播,更懂年轻人的喜好”

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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青岛啤酒作为场外赞助商制作了印有深夜食堂的深夜罐

并赶上电视剧,同步上市

深夜食堂黑色“深夜罐”产品一上市就俘获了大量网友

青岛啤酒完美达到市场占位

在短兵相接的销售渠道领域

这款“深夜罐”可谓是占位消费者心智的战略先手


不只是借势更是占位

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深夜食堂开播

消费者尤其是对其广告植入的厌恶达到极点

青岛啤酒迅速启动“中国人的深夜食堂”话题

在新浪微博征集“最代表中国的深夜100味故事”

大家纷纷创作自己的“故事罐”上罐

成功引导UGC

在社交网络与网名互动

第二季在七夕的爱情氛围中

讲好一个爱情故事

用“草原流星雨”的话题吸引大家写下星愿


灵活应对,巧借社交舆论

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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在IP剧上线后,不论是好评还是吐槽

讨论的热度不会超过2周

青岛啤酒又以最快的速度

做了一场“长城上的深夜食堂”引爆网络

作为一个新闻,而非广告,长城上的深夜食堂记忆点非常强

而基于中国元素,与日版小酒馆式深夜食堂形成对比,

这也才更符合#中国人的深夜食堂#概念

可以算是青岛啤酒相对其竞争对手

百威最中国、最有特点的一次差异性占位


而在第二季

在市场不再关注深夜食堂话题的时候

而是紧跟七夕节再造一个“草原流星雨”新闻事件

再次引爆网络

长城上的深夜食堂以艺术吸引媒体兴趣

草原流星雨则以七夕话题引起关注


创作广告,不如创作一个大新闻

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深夜场景中那个大月亮贡献了不少记忆点

长城,草原有了月亮元素被赋予诗意般的情景

也形成青岛啤酒自己的独有ip形象

用户面对的信息渠道趋向碎片化

用户接受到的刺激比以往更多更频繁

一个简单的月亮形象

拥有强识别度视觉ICON让人过目不忘

这也吻合了天与空团队一直以来的创作理念

(以上部分引用广告观察者Vincent论点) 


大创意创造超级符号

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在不同阶段虽然以不同的话题出现

但产品主题一直贯穿其中

慢慢讲叙青岛啤酒经典1903精心慢酿的慢性子啤酒

和他“好事不怕晚”的100味故事

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

一位在创意和营销上有独到见解的广告人这样说

"这个case十分棒,从传播的形式感和他的icon形象

以及产品包装到销售上非常好

难得的一个好case"

听说今年的七夕之夜,会下一场“草原流星雨”

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有酒有月下次再会

好事不怕晚

Tsingtao 青岛啤酒

天与空 上海

天与空 上海

天与空 上海

willing

小卖部老板娘

 

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