青岛啤酒:干杯瓶 畅享欢聚时刻 品牌传播战役

举报 2015-06


青岛啤酒是中国大陆首屈一指的啤酒品牌。今年,DDB中国为其打造的一个全新品牌传播战役“畅享欢聚时刻”,已经成为青岛啤酒欢聚吧活动的重点。伴随着欢聚吧活动的启动,“干杯瓶”(Bottoms-up Bottles)也随之亮相,并迅速成为中国啤酒爱好者的热门收藏品。


数项市场调查显示,当中国人喝酒的时候,大家热衷于“干杯!”;然而,传统的啤酒瓶脖子太细,瓶口太小,喝起来也不够畅快,很难真正意义上的“干杯”。DDB集团上海就此有了一个创新的想法——将啤酒瓶倒过来,于是诞生了世界第一支“干杯瓶”。

DDB集团上海首席创意官郑天宇说:“谁说啤酒瓶的形状必须是瓶口窄小,瓶颈细长?我们和青岛啤酒希望可以改变人们对啤酒瓶的传统印象,无论从字面上还是真正的瓶装啤酒实物上。”

青岛啤酒新的瓶子拥有大瓶身和宽瓶口。它的诞生,意在鼓励人们在和朋友举杯欢庆时,可以真正大口畅饮享受自己最爱的啤酒。如今,当人们欢庆碰杯的时候,他们可以更加畅快的“干杯”啦。

Tsingtao 青岛啤酒

DDB 恒美 上海

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(5条)