华为手机:那个搞笑的航天员这次又闯大祸了

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品牌
参赛类别

技艺单元 - 视频制作类(银)

创意单元-视频组-短视频类

还记得为给月球拍照把自己关到了太空舱外的小马吗?这次,他又带着自己的太空搞笑史回来啦!

本次,我们的主人公因为自己的冒失遭遇了被困月球的危险局面,面对手机无信号,返回舱遭破坏的无助局面,华为Mate50 Pro的出现成功帮助他摆脱了困境。据悉,这是继发布Mate系列第一支太空元素广告片后,华为为宣传其新款手机Mate50系列发布的又一支太空元素短片。

品牌希望借小马在太空的一系列突发遭遇,展现华为Mate50 Pro耐摔——由耐摔性是普通玻璃10倍的昆仑玻璃打造、卫星通信——在无网络的地方,可以通过北斗卫星系统发送紧急短信、XMAGE影像技术——多档可调物理光圈,能把肉眼看不到的细节放大、以及手机电量耗尽即将关机时,可通过应急模式扫码的便捷功能属性。

重返月球的Mate


重庆话版本

开车急性子撞倒了信号塔联系不到太空舱?还好我还有返回舱。但是当返回舱受不住倒下信号塔的重压,也遭到了损坏,难不成要在月球养老?这是小马遭遇的困境。

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“跳的高就有信号、信号枪发射求救信号、在月球地面画SOS标识求救......",当这一切都遭遇失败,从天而降的一部手机却轻易化解了难题。

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昆仑玻璃打造,太空舱掉落到月球依然完好无损伤,突破地网限制,直连卫星发送求救短信,宇航服突然漏气,超级微距技术轻松发现漏洞,手机电量即将耗尽,应急模式下还能扫码购买氧气。

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在华为Mate50 Pro的帮助下,小马终于安全等到了同伴的救援。但当同伴问起他的手机在哪里,”这......要不要假装我没见到呢?毕竟还挺好用。“(小马内心OS)

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数英奖案例展示

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创作人员名单

执行创意总监:孙善琨
创意群总监:王谦
资深创意总监(文案):吴凡菲
助理总裁:王善智
助理客户总监:高雅
客户经理:常亦霄
导演:马林

数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海,制作公司

【背景与目标】

这是继发布Mate系列第一支太空元素广告片后,华为为宣传其新款手机Mate50系列发布的又一支太空元素短片。品牌希望借小马在太空的一系列突发遭遇,延续上一支短片的魅力的同时,展现华为Mate50 pro耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性。

【洞察与策略】

完成剧情上的衔接,就联想到如果已经抵达外太空,更进一步的设定是完成到达月球后的故事。所以以到达月球后开始进行了一些列的故事创作。

【创意阐述】

1、全棚内无实物表演及后期CG特效合成;
2、配合了诸多卖点的同时完成了剧情的紧凑性;
3、主打幽默好玩,所以搭配了重庆普通话版本促进娱乐;
4、也进一步形成系列感,后续可继续延展。

【结果与影响】

本案例通过小马在太空的一系列突发遭遇,延续了一支短片的魅力的同时展现华为Mate50 pro耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性。项目上线后在视频号、新片场、TVCBOOK、腾讯视频、优酷视频等网络视频平台均有传播,并在微博、抖音等社交媒介引发激烈讨论。

数英奖参赛项目说明 - 新意互动,创意代理商

【背景与目标】

Mate50作为华为Mate系列时隔两年重返市场的重磅产品,为了唤醒用户对产品的感知,准备重启当年火爆出圈的「宇航员」系列广告,为系列产品的营销再添一份情怀与助力。

【洞察与策略】

我们延续当年的宇航员「小马」在月球上的经历,以充满反转的故事情节来全面讲述Mate50所搭载的各项功能——以科幻片的形式与质感、无厘头的风格来拍摄一部「大广告」。重点想要传达的产品点是Mate50 这次的北斗卫星消息功能,根据小马所处的月球场景,产生洞察:没有信号,任何地方都是「绝地求生」。

【创意阐述】

在知道这次Mate50 产品功能之后,我们的创意就是,需要一个绝境来反衬功能的强劲,这个绝境我们就选择了地球家园的邻居——月球,并且选择延续 18 年宇航员小马的故事,为这次的片子增添一些趣味性和传承。
我们设计了很多场景,从片子上半部分对上一次故事的致敬以及延续,包括带钥匙、踩阿姆斯特朗的脚印等等,下半部分开始集中进行产品卖点露出,从空间站跌落到月面的 Mate50,表现昆仑玻璃的结实;再设计没信号、宇航服漏气、没电、缺氧等航天绝镜,使用 Mate50 将这些绝境一一摆脱,以此传达Mate50 功能强大多元的要点。

【结果与影响】

借势航天热点,策划宇航员2.0 Campaign,引爆社交平台
超2.2亿播放、全网热搜5个,夯实北斗&昆仑创新卖点
1、官方视频亿级规模发酵
全网视频播放超1.2亿+;
全网热搜5个,话题阅读量2亿+。
2、外围二次创作视频亿级规模出圈
二次创作Viral爆款内容(方言配音/电影解说等);
全网视频播放超1亿+,互动量超250万+,其中12个视频为破百万爆款内容。
3、联动区域MKT创作10+方言版本
包括福州/南京/合肥/宁波/天津/东北兰州/客家/闽南等,打造全民刷屏效果。

Huawei 华为

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    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(银)

    创意单元-视频组-短视频类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 丁和珍
      好笑,且电影感十足。
    • 剧本和表现力有意思
    • 黄政俊
      与普通话版本相比,重庆话版的节奏会舒适很多。笑点更甚,跟前作相比,当前结合产品卖点的笑点有些略显刻意。
    • 张戬 James
      影片的代入感很好,对手机几大功能的体现也完美的融入在故事里,没有割裂感。信号弹和彗星一起飞走、SOS变SO,这些笑点的安排有想象力。
    • 谢建文 Alex Xie
      制作很用心,把华为式幽默演绎的相当好
    • 窦仁安
      创意依然有趣,执行依然细腻到位,重庆方言笑果依然十足。
    • 脑洞大开,遥遥领先。
    • 猫叔
      “华为影业”近年来坚持用高水准的制作和冷峻幽默的气质拿捏了相对硬核的男性受众,这支23年的新作也不例外。必须要称赞的是,每一部的产品核心卖点都被醒目的融入在了故事中扮演了关键角色。
    • 马骏 Arthur
      后期制作精良,音乐配音剪辑匠心独到。
    • 崔非
      创意执行,制作,后期CG特效合成,完成度相当高。黑白的色调运用简单大方且符合场景,剧情剪辑节奏紧凑,幽默好玩的同时,又巧妙的展现了产品卖点,最终呈现了科幻片质感的广告。各地的方言版本也更好的促进传播,增加娱乐效果。
    • 不错,创意内容表现的很好
    • 曾炜
      延续了第一季,有代入感,制作精良,且产品的植入比较自然。
    • 赵晓松
      视频质量很高,结构性叙事性强,产品植入巧妙。
    • 钱佳乙
      国产科幻片等级的后期制作,不出彩但绝对合格。
    • 蛮好的
    • 何未然
      代感挺强的一条视频,可以继续延拍
    • 道具,景,稍微有点新
    • 杨亮 Math
      诙谐有趣,后期制作上花了不少功夫,如果再上一把劲,就是电影级广告片
    • 大吴 Big Woo
      想通过月球和宇航员拉高产品的档次,但是创意与表演没有匹配上
    • 孙明明
      事实证明,广告比电影更符合的续集毒药定律。
    • 想要創造月球太空感,但是在有限執行條件下缺乏帶入感。
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