如果《甄嬛传》里有天眼查,谁能活到最后?

举报 2022-12

开播十一年多,《甄嬛传》又双叒叕上热搜了,你怎么看?当然是用显微镜反复看?用5分钟刷着看?用台词接龙看?

这一次,有些功夫在身上的甄学家,选择用【天眼查】看!

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10月底,有门收到天眼查的brief,希望针对广泛的潜在用户,夯实“查商业 用天眼查”的品牌主张和“查公司 查老板 查关系”的核心功能利益点,通过品牌曝光反哺产品渗透率和活跃度提升。如何吸引那些本不关注商查软件的潜在用户,让他们意识到商查功能的价值?我们的第一选择是借IP使巧劲,用受众喜爱的方式,先直接吸引注意,再巧妙传递品牌信息。什么IP有望担此重任?我们想到了国民电子榨菜——《甄嬛传》!这个idea一经提出,就在团队内部引发热烈的讨论,连客户的甄学家DNA也忍不住动了。

于是,天眼查携手国民顶级IP《甄嬛传》,在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场!作为中国领先的商业查询平台,天眼查以海量商业信息查询为核心,希望解决大众对商业信息获取难的痛点,有效降低了各行各业做出重要决策时的金钱和时间成本。作为国民顶级IP,《甄嬛传》不仅拥有错综复杂的人物关系,还自带商业属性,被无数人喻为商场、职场教科书。两者在平行时空的高度契合,促成了此次跨界合作。

大数据时代,商业信息不再是一小撮专业人士的“特权”,而是与普罗大众息息相关的生活工具。通过对公开信息的挖掘、整合与分析,天眼查希望每个人都可以参与到商业社会的良性互动之中,“公平地看清这个世界”。这也是天眼查携手《甄嬛传》通过地铁媒介向大众发声的原因。

 

01 巨幅关系版图

竞争、合作、从属、纠纷……没错,现实商业世界里的种种关系,你都可以在剧中找到。天眼查梳理了九十多位重要人物和他们之间的关系,制作了一张巨长长长长长长长的关系版图。

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嬛嬛的原始股东果然是眉姐姐!嬛嬛与果子狸是破产重组的关系?!嬛嬛从拽妃那得到了战略融资……图中还有各种各样的惊喜,等着大家一一挖掘。怕是剧中的小主们看到了,也会脱口而出:“这天眼查真真是极懂我们的~” 即便是从未使用过天眼查的甄学家们,也能通过对剧情的基本认知,自然而然地get这些商业词汇的含义,进一步了解天眼查的作用。

扫描二维码,查看《甄嬛传》关系版图
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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02 六大台词名场面

即便是没看过《甄嬛传》的人,也一定听说过 “你还有多少惊喜是朕不知道”等经典台词,更别提把这部剧盘出“电子包浆”的甄学家们。天眼查挖掘了剧中重要人物的台词名场面,站在商业视角重新解读,向大众传递各项核心功能。

这后宫之中,有太多胖橘不知道的红黑历史。但友商同行的经营历史,我们知道得越详细越好。打开天眼查,就能看得清清楚楚。

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那年杏花微雨,如果嬛嬛拥有天眼查,定能发现胖橘冒充了他人公司名义。所以商业合作时,请务必先上天眼查,核实对方的身份信息。

久居深宫、用不了天眼查的华妃娘娘,自然发现不了纷争背后的实际控制人。想看清企业背后的实际控制人?先上天眼查!要是没了拽妃的这份福气,钮祜禄甄嬛就无法成为宫斗冠军。天眼查提醒您,生意场上错综复杂,理清最终受益人十分重要。

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热点商业事件当前,想要了解更多?暗潮涌动之下,一切蛛丝马迹就藏在天眼查里面,普通人也轻松上手的外挂,你值得拥有。

这些耳熟能详的台词,已经成为了大众脑海中的记忆锚点——随口提及就能回想起它所代表的剧情。事实上,天眼查的应用场景也是如此,每个人、每个行业、每时每刻都有可能用到这些功能,帮助自己在纷繁复杂的商业世界中厘清真实信息,避免被骗踩雷。

 

03 碎玉轩打卡区&人物群像立绘

为了提升互动体验,现场还设置了两大打卡区域。不仅有九位人气小主恭迎大家的到来,还复刻了嬛嬛的新手村——碎玉轩,供甄学家们合影留念。甄嬛学家们可要用放大镜细看整条长廊,哪里都隐藏着彩蛋,比如宫墙屋檐、碎玉轩门上都可以看到天眼查logo,还有更多彩蛋等你挖掘。

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04 线上H5

对于无法来到地铁现场的朋友们,天眼查还提供了线上H5互动,为大众带来更丰富的互动体验与内容感知。点击任意带⊕号的头像,可查看该人物的关联角色;点击两人之间闪动的关系标签,还可进一步查看商业视角下的关系解读。

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此次与《甄嬛传》的跨界联合,天眼查用一种浅显易懂的方式,向大众展示了自己挖掘公开数据、梳理背后关系的核心技术能力;也让更多的人意识到:在现代商业社会这张大网中,大到行业、企业,小到团体、个人,每个商业主体都需要“天眼一下”。

不止是企业级用户,可以通过天眼查评估合作风险、了解友商同行,获取竞争优势;个人在面对求职应聘、医美婚恋、诉讼维权等重要场景时,也可以事先在天眼查上核实一番再做决策。 “天眼查”这双慧眼,定能帮大家扫清信息障碍,看个清楚明白。查老板,查公司,查关系,查商业就用天眼查。

现场视频欣赏

你试过正大光明地带薪追剧吗?你试过用Excel码文案吗?你试过用思维导图软件作图吗?感谢天眼查与甄嬛传,让我们在一个多月的项目筹备期里,全员解锁了职业新体验!想要梳理清楚《甄嬛传》这样一个庞大的故事宇宙实属不易,有太太太多的细节需要注意并完善。最后才发现原来我们拿下比稿拼的不仅要创意,也要体力。好在团队内部、客户内部以及版权方的十级甄学家们,凭借着对《甄嬛传》的满腔喜爱,拧成一股绳帮助项目落地。希望我们共同呈现出来的作品,能像《甄嬛传》一样得到大家的喜欢。

做完这波Campaign,十级甄学家不敢说,每个人都至少成为了九级甄学家。最后透露一个小福利,在微博找到@天眼查 ,参与甄学家答题还有机会赢得免费1年的天眼查至尊VIP体验哦~ 考验你是不是真·甄学家的时候到了,话不多说速来!

你以为结束了?结尾彩蛋已为各位小主备好,请查收8k高清《甄嬛传》天眼查关系版图,一起用放大镜琢磨里面复杂的人物关系。

点击查看大图

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数英奖案例展示

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创作人员名单

客户:Lala、Luba、Fiona
项目总品控:康笑
创意合伙人:喻雷
事业部总监:林晨、叮当
商务总监:蒙羽菥
客户执行:陆康婷
文案:邱盼盼、解家文
美术:夏祖缘、高依妮、朱军
创意总监:林晨、郭婷
阿康:Layla
媒介:DICEY
甄学顾问:舒鑫凯

数英奖参赛项目说明 - 有门,创意代理商

【背景与目标】

目前商查市场总用户规模约4500万,竞争格局趋于稳定,但整体市场增量放缓。一线及准一线城市里,商查软件整体市场渗透率低,大部分潜在用户不使用商查软件的原因集中在于“用不上”与“不知道”。

【洞察与策略】

2022年,天眼查希望针对广泛的潜在用户,夯实“查商业 用天眼查”的品牌主张和“查公司 查老板 查关系”的核心功能利益点,通过品牌曝光反哺产品渗透率和活跃度提升。在杭州这个新一线城市里,泛人群有着大量消费升级需求且有较多小微企业和商家,因此我们在杭州策划了一场地铁营销战役。
那如何吸引那些本不关注商查软件的潜在用户,让他们意识到商查功能的价值?创意团队的第一选择是借IP使巧劲,用受众喜爱的方式,先直接吸引注意,再巧妙传递品牌信息。
什么IP有望担此重任?我们想到了国民电子榨菜——《甄嬛传》!

【创意阐述】

天眼查携手国民顶级IP《甄嬛传》,在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场!天眼查不仅梳理了《甄嬛传》错综复杂的关系网络,整理出一张囊括七十多位关键剧情人物的巨幅关系版图,把商战版甄嬛宇宙看得清清楚楚;并且还站在商业视角,重新解读了剧中的六大台词名场面,分析他们踩坑踩雷的原因,以通俗易懂的形式向大众传递天眼查的各项核心功能。此外,现场还设置了碎玉轩打卡区&人物群像立绘,在场景之中埋入天眼查logo的彩蛋,供甄学家们合影留念。
对于无法来到地铁现场的朋友们,天眼查还提供了线上 H5 互动,打开即能查看商业视角下的人物关系解读,为大众带来更丰富的互动体验与内容感知。作为中国领先的商业查询平台,天眼查以商业关系为核心,有效解决大众信息不对称的痛点,减少了各行各业的决策成本。
作为国民顶级IP,《甄嬛传》不仅拥有错综复杂的人物关系,还自带商业属性,被无数人喻为职场教科书。两者之间的高度契合,促成了此次跨界合作。这次跨界合作的目的很简单,就是利用大众对《甄嬛传》的高度认知,让大家了解天眼查的功能,并意识到身处商业社会的自己也可以借助天眼查,打破信息壁垒,理清真实信息。
为了实现这个目的,首先,在传播媒介上,我们选择了杭州地铁。选择杭州,是因为杭州已经连续四年蝉联营商环境城市排名全国第一,商业气息十分浓厚;选择地铁,则是因为地铁客群的年轻化与广泛性,与天眼查想要触达的受众高度匹配。其次,在传播内容上,我们的思考逻辑十分单纯集中,那就是如果用天眼查打开《甄嬛传》,故事将是什么样的?因此,天眼查梳理了剧中90多位重要人物,然后把竞争、合作、从属、纠纷等等现实商业世界里的关系,嫁接在这些人物身上。为了简化消费者理解,天眼查还重新解读了《甄嬛传》 经典出圈台词,借助这些让人条件反射的记忆锚点,来撬动产品功能信息的传递。以甄学人群做种子,引发大众对天眼查专业的关注。
1、人群策略上,聚焦甄嬛传核心粉丝群体。在微博甄嬛传超话即甄嬛传核心粉丝聚集区,安排路人粉发起话题讨论,引导粉丝线下打卡&线上互动。
2、话题选择上,多话题测试宣发,官方话题#用天眼查打开甄嬛传#+打卡话题#大型甄学现场#+互动话题#甄嬛传商战版#,尽可能弱化品牌推广痕迹。

【结果与影响】

国民商查平台【天眼查】和国民古装宫斗剧【甄嬛传】的跨界联合,巧妙地嫁接了使用场景,向大众展示了现代商查功能的重要性。活动现场,获得了较多的关注度与热烈反响,最终收获1.4亿曝光,11万互动量。

项目信息
品牌/广告主
天眼查
天眼查

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动
Full-Service Agency 全案代理商
有门互动
有门互动

参与者

客户执行
Layla
BU Director
林晨
有门二组美术指导 夏祖缘
OO97
 
数英评分
9.3
我的评分
谢谢
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9.3
我的评分
    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(银)

    营销单元-娱乐营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 土豆人
      轻松的创意,用心的执行,难得难得。
    • 用一个很“古”的IP做一个 很新的事情,品牌功能也通过有趣的方式表现出来,在复杂的关系都能查出来
    • 巧借IP,跨界有新意不生硬
    • 叶鑫 Richard
      有趣生动的把天眼查的品牌功能利益点讲的清清楚楚。
    • 傅灏
      idea很有新意,执行也不错
    • 有趣的结合
    • 孙明明
      超棒的策略和创意角度!如果在最热播期做就更完美了~
    • 常一飞
      簡單,有趣,聰明。
    • 彭涛
      好的广告就是用最简单的办法把信息传达给消费者,天眼查这个项目做到了
    • 陈陶琦 Ronnie
      IP选择非常契合,能通过生动的内容与互动,让一个本身无趣的品类引起大众关注。这样的传播方式,非常有利于抢占用户心智(包括提示前知名度及品类第一联想),而这或许是这样一个赢家通吃的品类的竞争关键所在。
    • 柴逸飞
      有梗又有趣的执行,在天眼查的帮助下人人都是十级甄学家,不得不说是一次话题度超高的营销,视觉风格颇有游戏质感,很接地气。
    • 张晨
      体验一般,但背景抓的非常有新意
    • 曾亚军
      切入点很好,将无敌复杂的人际关系跟大热门剧结合起来,用天眼查,一眼辨明身份。但有点可惜,只是呈现了一些平面,没有对产品利益点&实际功能进行深挖,有点浮于表面了。
    • 李骅 Jarvis
      IP借势巧妙有意思
    • 鲁思贞 Lulu Lu
      IDEA很有趣,也搭配了現在消費者的觀看喜好,可以有很強的互動效果。
    • 用宫里错综复杂的关系来比喻同样水深的商业关系,恰到好处,而《甄嬛传》这些年居高不下的热度,也给了这波活动不错的话题度,能让天眼查的认知度有效提升
    • 蒋彪 Cman
      洞察挺好!执行创意上互动性上偏弱,没有让用户真正感知到假设宫斗有了天眼查,事半功倍。把天眼查的实际应用情景,融入到H5中
    • Raga Ma
      有趣的品牌IP联动,宫斗剧和商查软件迸发出奇妙的化学反应,除了赢在国民级的高认知度上,也通过场景联动打通产品信息的传递。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      天眼查与甄嬛传的匹配度很高,创意结合点很巧妙。只是不知互动感在哪里?更像是一次很不错的热点营销。
    • 很好的借势。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 刀姐doris
      用国民电子榨菜《甄嬛传》来讲关系剖析,创意大胆却又合理,并且很好地吸引了更多增量用户的关注,拓展了用户基数。
    • 联合做的很棒
    • 赵聪翀 Nelson
      光是那张甄嬛传关系图谱就赢啦,有力的表达了天眼查的平台属性。
    • 周礼
      创意和执行很到位,但受众是否明确?
    • 李沐翰
      有趣的一次联名,想要完成的商业目的也很明确。
    • 黄国文
      IP联合和场景使用巧妙。创意idea强,引起好奇心,互动体验与内容感知。也成功介绍品牌和产品价值。
    • 王颖
      爆款下无论做什么都有良好的效果,尤其表现形式十分有趣有创意,出圈容易简单。
    • 创意很好
    • 创意很巧
    • IP内核和产品价值之间,意想不到但合情合理的衔接
    • 张晓磊 Benjamin
      妙 用家喻户晓的宫斗剧体现天眼查的利益点 用户一下就可以get到
    • 郑志平
      一边是天眼查需要把“查公司 查老板 查关系”的核心功能利益点传递给用户,解决决策痛点。一边是热门宫斗IP,创意把两者关联上,无需多费口舌介绍天眼查功能。线下线上执行互动联动,很聪明的借势玩法,完成一次环环相扣的品牌跨界活动。
    • 国民第一剧,不是谁都能用得起的。
    • 精准有趣,搭载国民IP,很难不get到品牌卖点。
    • 端木传龙
      巧妙的运用了宫廷内斗系的人物关系图来诠释品牌的功能,简单直接,吸引眼球!
    • 绝了。
    • 张戬 James
      吸引潜在大众用户的联名方式,很巧妙!
    • 乌东面
      业务和娱乐IP结合有趣
    • 很有门
    • 吴尧 Jason
      借助IP热度传播产品的核心功能,创意巧妙
    • Manco
      不光向IP借了热点,也向IP借了“宫斗人物关系图谱”这个核心内容,与品牌信息链接巧妙,值得借鉴。
    • 束非 Gordon Shu
      刻板品类产品的娱乐化演绎,不容易。
    • 甄嬛传是持续发热的大IP,结合天眼查产品还是有意思的,地铁站看到会笑出声。但从营销创新的角度上看没啥太大的新意,有点炒冷饭。
    • 有巧思
    • 结合点找的不错
    • 徐冰
      借势经典IP,强化产品功能,视觉上还可优化,人物特征再突出些。
    • 刘东海
      IP借的好,和产品契合度高
    • 黄治中
      在关系「复杂」这个点上很完美的结合,也就顺理成章简单直接地表达了天眼查的平台能力与优势。
    • 曾炜
      品牌和IP的结合度高,让人会心一笑。
    • 无聊
    • 洞察还可以,IP结合点也不错,IP契合度有待考究,内容视觉创意有待提升。
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