开播十一年多，《甄嬛传》又双叒叕上热搜了，你怎么看？当然是用显微镜反复看？用5分钟刷着看？用台词接龙看？
这一次，有些功夫在身上的甄学家，选择用【天眼查】看！
10月底，有门收到天眼查的brief，希望针对广泛的潜在用户，夯实“查商业 用天眼查”的品牌主张和“查公司 查老板 查关系”的核心功能利益点，通过品牌曝光反哺产品渗透率和活跃度提升。如何吸引那些本不关注商查软件的潜在用户，让他们意识到商查功能的价值？我们的第一选择是借IP使巧劲，用受众喜爱的方式，先直接吸引注意，再巧妙传递品牌信息。什么IP有望担此重任？我们想到了国民电子榨菜——《甄嬛传》！这个idea一经提出，就在团队内部引发热烈的讨论，连客户的甄学家DNA也忍不住动了。
于是，天眼查携手国民顶级IP《甄嬛传》，在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场！作为中国领先的商业查询平台，天眼查以海量商业信息查询为核心，希望解决大众对商业信息获取难的痛点，有效降低了各行各业做出重要决策时的金钱和时间成本。作为国民顶级IP，《甄嬛传》不仅拥有错综复杂的人物关系，还自带商业属性，被无数人喻为商场、职场教科书。两者在平行时空的高度契合，促成了此次跨界合作。
大数据时代，商业信息不再是一小撮专业人士的“特权”，而是与普罗大众息息相关的生活工具。通过对公开信息的挖掘、整合与分析，天眼查希望每个人都可以参与到商业社会的良性互动之中，“公平地看清这个世界”。这也是天眼查携手《甄嬛传》通过地铁媒介向大众发声的原因。
01 巨幅关系版图
竞争、合作、从属、纠纷……没错，现实商业世界里的种种关系，你都可以在剧中找到。天眼查梳理了九十多位重要人物和他们之间的关系，制作了一张巨长长长长长长长的关系版图。
嬛嬛的原始股东果然是眉姐姐！嬛嬛与果子狸是破产重组的关系？！嬛嬛从拽妃那得到了战略融资……图中还有各种各样的惊喜，等着大家一一挖掘。怕是剧中的小主们看到了，也会脱口而出：“这天眼查真真是极懂我们的~” 即便是从未使用过天眼查的甄学家们，也能通过对剧情的基本认知，自然而然地get这些商业词汇的含义，进一步了解天眼查的作用。
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02 六大台词名场面
即便是没看过《甄嬛传》的人，也一定听说过 “你还有多少惊喜是朕不知道”等经典台词，更别提把这部剧盘出“电子包浆”的甄学家们。天眼查挖掘了剧中重要人物的台词名场面，站在商业视角重新解读，向大众传递各项核心功能。
这后宫之中，有太多胖橘不知道的红黑历史。但友商同行的经营历史，我们知道得越详细越好。打开天眼查，就能看得清清楚楚。
那年杏花微雨，如果嬛嬛拥有天眼查，定能发现胖橘冒充了他人公司名义。所以商业合作时，请务必先上天眼查，核实对方的身份信息。
久居深宫、用不了天眼查的华妃娘娘，自然发现不了纷争背后的实际控制人。想看清企业背后的实际控制人？先上天眼查！要是没了拽妃的这份福气，钮祜禄甄嬛就无法成为宫斗冠军。天眼查提醒您，生意场上错综复杂，理清最终受益人十分重要。
热点商业事件当前，想要了解更多？暗潮涌动之下，一切蛛丝马迹就藏在天眼查里面，普通人也轻松上手的外挂，你值得拥有。
这些耳熟能详的台词，已经成为了大众脑海中的记忆锚点——随口提及就能回想起它所代表的剧情。事实上，天眼查的应用场景也是如此，每个人、每个行业、每时每刻都有可能用到这些功能，帮助自己在纷繁复杂的商业世界中厘清真实信息，避免被骗踩雷。
03 碎玉轩打卡区&人物群像立绘
为了提升互动体验，现场还设置了两大打卡区域。不仅有九位人气小主恭迎大家的到来，还复刻了嬛嬛的新手村——碎玉轩，供甄学家们合影留念。甄嬛学家们可要用放大镜细看整条长廊，哪里都隐藏着彩蛋，比如宫墙屋檐、碎玉轩门上都可以看到天眼查logo，还有更多彩蛋等你挖掘。
04 线上H5
对于无法来到地铁现场的朋友们，天眼查还提供了线上H5互动，为大众带来更丰富的互动体验与内容感知。点击任意带⊕号的头像，可查看该人物的关联角色；点击两人之间闪动的关系标签，还可进一步查看商业视角下的关系解读。
此次与《甄嬛传》的跨界联合，天眼查用一种浅显易懂的方式，向大众展示了自己挖掘公开数据、梳理背后关系的核心技术能力；也让更多的人意识到：在现代商业社会这张大网中，大到行业、企业，小到团体、个人，每个商业主体都需要“天眼一下”。
不止是企业级用户，可以通过天眼查评估合作风险、了解友商同行，获取竞争优势；个人在面对求职应聘、医美婚恋、诉讼维权等重要场景时，也可以事先在天眼查上核实一番再做决策。 “天眼查”这双慧眼，定能帮大家扫清信息障碍，看个清楚明白。查老板，查公司，查关系，查商业就用天眼查。
现场视频欣赏
你试过正大光明地带薪追剧吗？你试过用Excel码文案吗？你试过用思维导图软件作图吗？感谢天眼查与甄嬛传，让我们在一个多月的项目筹备期里，全员解锁了职业新体验！想要梳理清楚《甄嬛传》这样一个庞大的故事宇宙实属不易，有太太太多的细节需要注意并完善。最后才发现原来我们拿下比稿拼的不仅要创意，也要体力。好在团队内部、客户内部以及版权方的十级甄学家们，凭借着对《甄嬛传》的满腔喜爱，拧成一股绳帮助项目落地。希望我们共同呈现出来的作品，能像《甄嬛传》一样得到大家的喜欢。
做完这波Campaign，十级甄学家不敢说，每个人都至少成为了九级甄学家。最后透露一个小福利，在微博找到@天眼查 ，参与甄学家答题还有机会赢得免费1年的天眼查至尊VIP体验哦~ 考验你是不是真·甄学家的时候到了，话不多说速来！
你以为结束了？结尾彩蛋已为各位小主备好，请查收8k高清《甄嬛传》天眼查关系版图，一起用放大镜琢磨里面复杂的人物关系。
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户：Lala、Luba、Fiona
项目总品控：康笑
创意合伙人：喻雷
事业部总监：林晨、叮当
商务总监：蒙羽菥
客户执行：陆康婷
文案：邱盼盼、解家文
美术：夏祖缘、高依妮、朱军
创意总监：林晨、郭婷
阿康：Layla
媒介：DICEY
甄学顾问：舒鑫凯
数英奖参赛项目说明 - 有门，创意代理商
【背景与目标】
目前商查市场总用户规模约4500万，竞争格局趋于稳定，但整体市场增量放缓。一线及准一线城市里，商查软件整体市场渗透率低，大部分潜在用户不使用商查软件的原因集中在于“用不上”与“不知道”。
【洞察与策略】
2022年，天眼查希望针对广泛的潜在用户，夯实“查商业 用天眼查”的品牌主张和“查公司 查老板 查关系”的核心功能利益点，通过品牌曝光反哺产品渗透率和活跃度提升。在杭州这个新一线城市里，泛人群有着大量消费升级需求且有较多小微企业和商家，因此我们在杭州策划了一场地铁营销战役。
那如何吸引那些本不关注商查软件的潜在用户，让他们意识到商查功能的价值？创意团队的第一选择是借IP使巧劲，用受众喜爱的方式，先直接吸引注意，再巧妙传递品牌信息。
什么IP有望担此重任？我们想到了国民电子榨菜——《甄嬛传》！
【创意阐述】
天眼查携手国民顶级IP《甄嬛传》，在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场！天眼查不仅梳理了《甄嬛传》错综复杂的关系网络，整理出一张囊括七十多位关键剧情人物的巨幅关系版图，把商战版甄嬛宇宙看得清清楚楚；并且还站在商业视角，重新解读了剧中的六大台词名场面，分析他们踩坑踩雷的原因，以通俗易懂的形式向大众传递天眼查的各项核心功能。此外，现场还设置了碎玉轩打卡区&人物群像立绘，在场景之中埋入天眼查logo的彩蛋，供甄学家们合影留念。
对于无法来到地铁现场的朋友们，天眼查还提供了线上 H5 互动，打开即能查看商业视角下的人物关系解读，为大众带来更丰富的互动体验与内容感知。作为中国领先的商业查询平台，天眼查以商业关系为核心，有效解决大众信息不对称的痛点，减少了各行各业的决策成本。
作为国民顶级IP，《甄嬛传》不仅拥有错综复杂的人物关系，还自带商业属性，被无数人喻为职场教科书。两者之间的高度契合，促成了此次跨界合作。这次跨界合作的目的很简单，就是利用大众对《甄嬛传》的高度认知，让大家了解天眼查的功能，并意识到身处商业社会的自己也可以借助天眼查，打破信息壁垒，理清真实信息。
为了实现这个目的，首先，在传播媒介上，我们选择了杭州地铁。选择杭州，是因为杭州已经连续四年蝉联营商环境城市排名全国第一，商业气息十分浓厚；选择地铁，则是因为地铁客群的年轻化与广泛性，与天眼查想要触达的受众高度匹配。其次，在传播内容上，我们的思考逻辑十分单纯集中，那就是如果用天眼查打开《甄嬛传》，故事将是什么样的？因此，天眼查梳理了剧中90多位重要人物，然后把竞争、合作、从属、纠纷等等现实商业世界里的关系，嫁接在这些人物身上。为了简化消费者理解，天眼查还重新解读了《甄嬛传》 经典出圈台词，借助这些让人条件反射的记忆锚点，来撬动产品功能信息的传递。以甄学人群做种子，引发大众对天眼查专业的关注。
1、人群策略上，聚焦甄嬛传核心粉丝群体。在微博甄嬛传超话即甄嬛传核心粉丝聚集区，安排路人粉发起话题讨论，引导粉丝线下打卡&线上互动。
2、话题选择上，多话题测试宣发，官方话题#用天眼查打开甄嬛传#+打卡话题#大型甄学现场#+互动话题#甄嬛传商战版#，尽可能弱化品牌推广痕迹。
【结果与影响】
国民商查平台【天眼查】和国民古装宫斗剧【甄嬛传】的跨界联合，巧妙地嫁接了使用场景，向大众展示了现代商查功能的重要性。活动现场，获得了较多的关注度与热烈反响，最终收获1.4亿曝光，11万互动量。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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轻松的创意，用心的执行，难得难得。 -
用一个很“古”的IP做一个 很新的事情，品牌功能也通过有趣的方式表现出来，在复杂的关系都能查出来 -
巧借IP，跨界有新意不生硬
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有趣生动的把天眼查的品牌功能利益点讲的清清楚楚。 -
idea很有新意，执行也不错 -
有趣的结合
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超棒的策略和创意角度！如果在最热播期做就更完美了～ -
簡單，有趣，聰明。 -
好的广告就是用最简单的办法把信息传达给消费者，天眼查这个项目做到了 -
IP选择非常契合，能通过生动的内容与互动，让一个本身无趣的品类引起大众关注。这样的传播方式，非常有利于抢占用户心智（包括提示前知名度及品类第一联想），而这或许是这样一个赢家通吃的品类的竞争关键所在。 -
有梗又有趣的执行，在天眼查的帮助下人人都是十级甄学家，不得不说是一次话题度超高的营销，视觉风格颇有游戏质感，很接地气。 -
体验一般，但背景抓的非常有新意 -
切入点很好，将无敌复杂的人际关系跟大热门剧结合起来，用天眼查，一眼辨明身份。但有点可惜，只是呈现了一些平面，没有对产品利益点&实际功能进行深挖，有点浮于表面了。 -
IP借势巧妙有意思 -
ＩＤＥＡ很有趣，也搭配了現在消費者的觀看喜好，可以有很強的互動效果。 -
用宫里错综复杂的关系来比喻同样水深的商业关系，恰到好处，而《甄嬛传》这些年居高不下的热度，也给了这波活动不错的话题度，能让天眼查的认知度有效提升
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洞察挺好！执行创意上互动性上偏弱，没有让用户真正感知到假设宫斗有了天眼查，事半功倍。把天眼查的实际应用情景，融入到H5中 -
有趣的品牌IP联动，宫斗剧和商查软件迸发出奇妙的化学反应，除了赢在国民级的高认知度上，也通过场景联动打通产品信息的传递。 -
天眼查与甄嬛传的匹配度很高，创意结合点很巧妙。只是不知互动感在哪里？更像是一次很不错的热点营销。 -
很好的借势。
营销单元-娱乐营销类
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用国民电子榨菜《甄嬛传》来讲关系剖析，创意大胆却又合理，并且很好地吸引了更多增量用户的关注，拓展了用户基数。 -
联合做的很棒
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光是那张甄嬛传关系图谱就赢啦，有力的表达了天眼查的平台属性。 -
创意和执行很到位，但受众是否明确？ -
有趣的一次联名，想要完成的商业目的也很明确。 -
IP联合和场景使用巧妙。创意idea强，引起好奇心，互动体验与内容感知。也成功介绍品牌和产品价值。 -
爆款下无论做什么都有良好的效果，尤其表现形式十分有趣有创意，出圈容易简单。 -
创意很好
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创意很巧
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IP内核和产品价值之间，意想不到但合情合理的衔接
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妙 用家喻户晓的宫斗剧体现天眼查的利益点 用户一下就可以get到 -
一边是天眼查需要把“查公司 查老板 查关系”的核心功能利益点传递给用户，解决决策痛点。一边是热门宫斗IP，创意把两者关联上，无需多费口舌介绍天眼查功能。线下线上执行互动联动，很聪明的借势玩法，完成一次环环相扣的品牌跨界活动。 -
国民第一剧，不是谁都能用得起的。
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精准有趣，搭载国民IP，很难不get到品牌卖点。
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巧妙的运用了宫廷内斗系的人物关系图来诠释品牌的功能，简单直接，吸引眼球！ -
绝了。
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吸引潜在大众用户的联名方式，很巧妙！ -
业务和娱乐IP结合有趣 -
很有门
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借助IP热度传播产品的核心功能，创意巧妙 -
不光向IP借了热点，也向IP借了“宫斗人物关系图谱”这个核心内容，与品牌信息链接巧妙，值得借鉴。 -
刻板品类产品的娱乐化演绎，不容易。 -
甄嬛传是持续发热的大IP，结合天眼查产品还是有意思的，地铁站看到会笑出声。但从营销创新的角度上看没啥太大的新意，有点炒冷饭。
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有巧思
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结合点找的不错
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借势经典IP，强化产品功能，视觉上还可优化，人物特征再突出些。 -
IP借的好，和产品契合度高 -
在关系「复杂」这个点上很完美的结合，也就顺理成章简单直接地表达了天眼查的平台能力与优势。 -
品牌和IP的结合度高，让人会心一笑。 -
无聊
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洞察还可以，IP结合点也不错，IP契合度有待考究，内容视觉创意有待提升。
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