新华书店
创意单元 - 互动组 - 互动场景类（银）
营销单元 - 跨界营销类（银）
营销单元 - 事件营销类（银）
营销单元 - 媒介营销类（金）
公益单元 - 公益类（铜）
快的时代，不欢迎慢。
从前我们会到新华书店读一天的书；会跑到电话亭和思念的人煲电话粥......
如今，它们却在电子化、碎片化的信息中被“闲置”。
难道被“闲置”的，注定无用吗？
在我司——拾众广告的楼下，就是被称为「上海第一花园马路」的新华路。
沿途 2.4 公里，就有很多被“闲置”的电话亭，每天路过不曾在意，某次头脑风暴，聊起实体书的落寞，灵感激荡碰出了一个创意——在新华路上用电话亭开几座新华书店吧，就叫作「新华路书店」。
创意一时爽，执行 XXX ！让「新华路书店」创意落地，我们必须要同时搞定新华书店、电话亭背后的中国电信以及管理这条路的新华路街道！跟这些“国字头”的大佬卖创意谈何容易，这比想出这个创意还要难上N倍吧，但是我们硬着头皮上了！
创意果然自己会说话，中国电信和新华书店的相关负责人给予了我们很大的信心和支持，全力配合！看到我们的创意打动了新华书店和中国电信， 让我马上兴奋起来，连夜撸了个 PPT，第二天 直接来到新华路街道办公楼，面对着相关领导现场「提案」(比面对 CEO 还紧张~)
结果，与会领导纷纷赞成！当时，距「新华路 书店」出街仅半个多月，这期间的执行我就不说有多么「极限操作」了，快进 >>> 直接看！
这是白天的她。
这是夜晚的她。
我们甚至犯了「职业病」，给新华路书店做了系列海报。
「开业」当天，满满网感
9月31日，「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象，有的路人把它当网红打卡点，有的人则在这里静静地阅读起来。
在5座特别的「书店」里有不同类型主题的分区 : 文学、影视、儿童、教辅（《五年高考三年模拟》你怕不怕）。每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。
甚至特别打造了一座「换书空间」，看过的、旧书，请拿来交换。
有意思的事，这一次拾众的设计和文案小伙伴由于没有了改稿的压力筹备期间，开始对「新华路书店」疯狂地输出创意。
海报、书签、每座「书店」旁的投影，甚至是......这面供读者自拍的镜子，也是卓群同志（党员）在内部会议里据理力争而赢下来的点子。
没有 KOL，全是 UGC
与其他「项目」不同，「新华路书店」尤其受到我们自己的喜爱。由于这次没有传播的预算，我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位骑着自行车的父亲经过了「新华路书店」 赶快停下来，让女儿坐在书店门口“摆拍” 被我记录了下来。
一位素人博主，随手一拍，发到了小红书上，没几天就有 4000 多人点赞。
这个小朋友在童书亭阅读的画面，让我特别感概，后来我才知道，拍这张照片的人好像是人民日报的一位记者(还未证实)。
我们的小伙伴也抓到了「爱豆」的踪迹，演
员 @ 施诗专门发了微博点赞(真没花钱！！！)
甚至，连我们长大了就没再看的上海电视台，也花了几分钟在晚间节目报道，应该能吸引不少大爷大妈前来吧。
这样的画面还有很多，受制于篇幅，放不完。
夜深了，新华路书店照常营业，我看着书店门口投在地上的这句王尔德名言，突然觉得很浪漫：
拥有自由、书籍、鲜花和月亮的人怎么会不快乐?
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
林巍、吴成泽、张勇、陈进、殷卓群、朱乐怡、蔡葳、李⽂豪、孙恬恬、吕佳乐 、关振宇
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
新华书店曾是实体书店的「霸主」，如今却在快节奏时代里被冷落，同样被冷落的，还有中国电信遍布街道的电话亭。现代人群，都喜欢新潮的事物，我们希望用一种新的形式，让电话亭焕发新生，也让新华书店所代表的实体书阅读再次被大家关注！
【洞察与策略】
我们发现了两个机会：
一：与「新华书店」同样陷入“被忽略”困境的，还有「电话亭」。
如今，路边的电话亭大多被作为户外广告的媒介，却失去了它原本应有的人文意义。
二：在上海最有人文气息的同名马路-新华路。
当新华书店遇到新华路的电话亭——一场关于阅读的新体验就此诞生——“新华路书店”。
【创意阐述】
我们找到堪称中国书店「代名词」的新华书店，联合电信巨头中国电信，于2022年国庆节期间，在上海第一花园马路——新华路，打造了「新华路书店」。
5座「新华路书店」均由电话亭改造。包含文艺、教辅、电影、童书及闲书互换等主题划分。「店内」书签、装置、海报均为专属定制。这场公益属性的街头快闪，掀起了一阵关注热潮。路过此处的男女老少纷纷进「书店」翻阅，驻足拍照，呼唤更多伙伴前来。
我们通过这样的美好互动，让大家重拾阅读和交流的乐趣。
【结果与影响】
当实体书店和书淡出我们的生活时，「新华路书店」却在众多社交媒体上引发了新的读书潮……
5座书店，参与打卡7W+人次；0传播成本，引发人民日报，新华社等200+家主流新闻媒体报道；微博话题#新华路书店#阅读量1000万；「新华书店」微信指数上升150万，涨幅达70%；微信、小红书阅读量105万。
我们通过这样的公益活动，让大家重拾阅读和交流的乐趣。
2023金投赏创意奖代理公司组 | 创意整合铜奖
2023上海国际广告奖营销传播 | 场景营销 | 非盈利/慈善类铜奖
2023上海国际广告奖营销传播 | 公关活动 | 活动体验银奖- 2023上海国际广告奖效果营销 | 媒介与媒介采购 | 媒介创新应用银奖
- 2023上海国际广告奖社会责任 | 公益广告 （企业化） | 互动公益广告（企业化）银奖
2023DAwards 数英奖营销单元 | 媒介营销类金奖
2023DAwards 数英奖创意单元 | 互动组 | 互动场景类银奖- 2023DAwards 数英奖营销单元 | 跨界营销类银奖
- 2023DAwards 数英奖营销单元 | 事件营销类银奖
2023DAwards 数英奖公益单元 | 公益类铜奖
2022龍璽创意奖直效类 | 渠道 | 使用环境媒体佳作- 2022龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 社会化营销及影响力的卓越应用 | 预算小/大影响力广告佳作
- 2022龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 社会化营销及影响力的卓越应用 | 社交目的佳作
2022龍璽创意奖户外类 | 环境广告 | 特别构建铜奖- 2022龍璽创意奖直效类 | 卓越的直效营销 | 预算小/大影响力广告佳作
20224A创意奖公益类 | 品牌主导的公益广告银奖
20224A创意奖直效类 | 直效营销运用铜奖- 20224A创意奖媒介营销 | 创新媒体类 | 单一媒体活化银奖
新华书店
创意单元-互动组-互动场景类（银）
营销单元-跨界营销类（银）
营销单元-事件营销类（银）
营销单元-媒介营销类（金）
公益单元-公益类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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有情怀有价值观的好创意，从装置、文化、历史、书籍、知识多个维度完成了用户互动，落地呈现上也很在线。 -
解决了书的问题，解决了电话亭的问题，解决了情怀的问题。最可贵的是，不做作，不卖弄。 -
策略到创意十分清晰直接，找到了同样被忽视的电话亭与书店。在新华路上开了这样一家新的书店。能激发了大众对看书与电话亭通话的思考和行动，很喜欢。 -
喜欢 -
电话亭和新华书店，两个旧事物在新华路重现，产生了情感共振和化学反应，想去重温和打卡。 -
挺好的啊
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十分具备自来水传播的装置！ -
2个快要被遗忘的实体焕发新生，从无人问津到双双被打卡，从小改造传递大价值。 -
喜欢
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有趣，有价值 -
虽然在一个街道比较小众，且可能引起共鸣的圈子会比较小，但是一个很聪明的做法。而且让人有种温馨和nostalgia的感受，这样的感觉和读纸质书的感受非常契合。点名和街道的结合也非常有趣。虽然是小小的书店买不是每个人都可能去新华路看。但是这样的做法会引发所有人对新华书店的回忆和新的想象。 简单，温馨，让人重新点燃脑海中的书店的记忆，旧书店的新样子，很棒！ -
一个被冷落的元素焕发新生，为新华书店和电话亭注入了新的生命力
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非常喜欢这类小心思的创意呈现。起底回忆，换新记忆。 -
蛮温暖可爱的切入点，执行落地很成熟，互动性不错。 -
两个逐步被遗忘的场所，碰撞出新的价值和火花
营销单元-跨界营销类
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很不错的idea，把电话亭再利用起来
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都是寻常且老的元素，但组合成了很新的形式，非常巧妙和值得学习的跨界案例。 -
善意和创意的结合！ -
很有特色的创意，电话亭和书店的完美结合，创意走心，让新华书店品牌变得更加有温度，引发的海量的ugc内容 -
上海真好，包容万物 -
新华书店和书报亭两大有时代印记的产物相结合，再加上新华路的加成，戳中一代人的记忆点 -
用轻巧的洞察花小钱办有趣，有声量的事情 -
动人
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电话亭改造成书亭，跨界结合不仅契合又很有创意，融合度很好。 -
好创意，好执行。 -
有的案子它本身并不公益，但却做出了公益感，我会给这样的案子高分。电话亭的颜色、尺寸太适合做这样的小事儿了。 -
评委住在新华路书店，这个创意当天蛮多邻居转的 -
两家老牌国企的跨界合作，还玩出了很有话题性的内容，好 -
这个跨界太有趣了，既复古，又新潮。很适合世界读书日。 -
广告与社会文化之间 是相互作用相互影响的 在更看重商业逻辑的今天 只是希望这样的广告 可以看到更多 -
这个项目放在别的城市可能有点突兀，但是放在上海真的很合适
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挺不错的。
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快节奏和慢生活，书和电话，背后都是时间的逻辑，只有洞察足够深刻，才能用一场联名将电话亭和书店的旧物+文化属性发挥到极致。
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是有意义及长线落地可能性的创意及表达。
营销单元-事件营销类
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项目的创意源于对当前社会现象的深刻洞察：随着数字化和网络化的发展，传统的实体书店和公共电话亭逐渐失去了它们原有的功能和意义。 而通过这个项目，组织者不仅为这些被“闲置”的空间注入了新的生命力，也提供了一个促进社区互动和文化交流的平台。
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特别好
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非常有温度的campaign，让人感受到了疫情后生命力的延续。
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回忆杀
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被冷落的新华书店和电话亭，用一种新的形式，让电话亭焕发新生，也让新华书店所代表的实体书阅读再次被消费者所关注
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巧思带来流量，情怀带来思考 -
温暖的创意
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让不太被使用的老东西重新面相世人, 很巧秒
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很有意思的创意，小而美 -
小而美的创意设计 -
捡起书本的那一刻，真好。
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策略到创意很清晰
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电话亭与书店结合巧妙，创意轻巧直指人心。
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很灵巧又唯美的创意和执行，利用现有电话亭打造一个不一样的用途。
营销单元-媒介营销类
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1+1＞2，旧电话亭与旧书的有机结合 -
好的创意，老旧的电话亭也可以焕发新渠道价值 -
洞察力不错，执行度高，主打一个既有实用价值又有情绪调节。
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创意朴实有温度，很有社会意义的方案。 -
很暖心，不为商业而商业！ -
从疫情得到的灵感，让电话亭里的生命力不断的延展。
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好
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只有这个品牌能用的媒介。而且直接输出了品牌资产与价值。 如果持续做下去，媒介就会变为资产，营销就不再是成本而是投资。
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创意与执行结合很好，让人眼前一亮 -
电话亭 & 书店的元素结合，很吸引人继续了解，最后呈现的完成度很不错 -
被冷落的新华书店和电话亭，用一种新的形式，让电话亭焕发新生，也让新华书店所代表的实体书阅读再次被消费者所关注
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2个新的结合，把旧重新组合出新的生命力，也把生活的一部分重新带回身边。
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很有新鲜感，也是老国企的新尝试
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用新华路的电话亭来打造创意，把小而美演绎的淋漓尽致，呈现的效果温暖治愈，而通过「打卡」激发UGC的内容产出，更是让事件真正的传播效果得以放大。 -
一个idea连接两个时代 -
很好的创意，洞察到消费者的柔软之处。 -
小而美的营销，唤醒更多人对纸质阅读的回忆
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这个创意成功地将两个被忽视的元素整合在一起，以独特的方式提升了它们的关注度，并通过互动体验为城市居民创造了一个美好而有趣的场所
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朴实且有温度
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创意和执行都很好，宣传效果也不错 -
优秀的创意带给世界的远非只是商业的广告！ -
简单有温度，两者的结合产生了意想不到的效果。 -
有温度，有传播。
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很温暖很有创意
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哈嗲！
公益单元-公益类
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通过公益属性的街头快闪，让大家重拾阅读和交流的乐趣 -
新华书店与电话亭碰撞出了不一样的火花，温暖有创意，非常出色。 -
完美的意象结合，执行到位 -
深刻的主张用符合时代的调性轻盈落地。 -
坚持下去！ -
切入点很好，有温度的执行
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在新的浪潮里，我们应该尝试和学会慢下来，去守护那些曾今的美好时光。一本书、一次沟通，结合的很棒！
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