我们在新华路,开起了新华书店

举报 2022-10

我们在新华路,开起了新华书店

扫描,分享朋友圈

快的时代,不欢迎慢。 从前我们会到新华书店读一天的书;会跑到电话亭和思念的人煲电话粥......

1666248062204008.jpg

如今,它们却在电子化、碎片化的信息中被“闲置”。

难道被“闲置”的,注定无用吗?

在我司——拾众广告的楼下,就是被称为「上海第一花园马路」的新华路。

1666248140276889.jpg

沿途 2.4 公里,就有很多被“闲置”的电话亭,每天路过不曾在意,某次头脑风暴,聊起实体书的落寞,灵感激荡碰出了一个创意——在新华路上用电话亭开几座新华书店吧,就叫作「新华路书店」。

1666248607774610.png

创意一时爽,执行 XXX !让「新华路书店」创意落地,我们必须要同时搞定新华书店、电话亭背后的中国电信以及管理这条路的新华路街道!跟这些“国字头”的大佬卖创意谈何容易,这比想出这个创意还要难上N倍吧,但是我们硬着头皮上了!

创意果然自己会说话,中国电信和新华书店的相关负责人给予了我们很大的信心和支持,全力配合!看到我们的创意打动了新华书店和中国电信, 让我马上兴奋起来,连夜撸了个 PPT,第二天 直接来到新华路街道办公楼,面对着相关领导现场「提案」(比面对 CEO 还紧张~)

1666248987560171.png

结果,与会领导纷纷赞成!当时,距「新华路 书店」出街仅半个多月,这期间的执行我就不说有多么「极限操作」了,快进 >>> 直接看!

这是白天的她。

新华路书店_白天_1.jpg

这是夜晚的她。

1666249121342091.jpg

我们甚至犯了「职业病」,给新华路书店做了系列海报。

1666249126873942.jpg1666249126652544.jpg1666249126545464.jpg1666249126112422.jpg


「开业」当天,满满网感

9月31日,「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象,有的路人把它当网红打卡点,有的人则在这里静静地阅读起来。

1666249628702166.jpg1666249628664176.jpg1666249628506583.jpg1666249628557487.jpg

在5座特别的「书店」里有不同类型主题的分区 : 文学、影视、儿童、教辅(《五年高考三年模拟》你怕不怕)。每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。

甚至特别打造了一座「换书空间」,看过的、旧书,请拿来交换。

闲书互换-1.jpg1666249803117504.jpg

有意思的事,这一次拾众的设计和文案小伙伴由于没有了改稿的压力筹备期间,开始对「新华路书店」疯狂地输出创意。

海报、书签、每座「书店」旁的投影,甚至是......这面供读者自拍的镜子,也是卓群同志(党员)在内部会议里据理力争而赢下来的点子。

镜子图-1.jpg


没有 KOL,全是 UGC

与其他「项目」不同,「新华路书店」尤其受到我们自己的喜爱。由于这次没有传播的预算,我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位骑着自行车的父亲经过了「新华路书店」 赶快停下来,让女儿坐在书店门口“摆拍” 被我记录了下来。

路人互动图-5.jpg

一位素人博主,随手一拍,发到了小红书上,没几天就有 4000 多人点赞。

1666250633506612.jpg

这个小朋友在童书亭阅读的画面,让我特别感概,后来我才知道,拍这张照片的人好像是人民日报的一位记者(还未证实)。

1666250461213856.jpg

我们的小伙伴也抓到了「爱豆」的踪迹,演 员 @ 施诗专门发了微博点赞(真没花钱!!!)

1666250503591475.jpg

甚至,连我们长大了就没再看的上海电视台,也花了几分钟在晚间节目报道,应该能吸引不少大爷大妈前来吧。

1666250556449961.jpg

这样的画面还有很多,受制于篇幅,放不完。

夜深了,新华路书店照常营业,我看着书店门口投在地上的这句王尔德名言,突然觉得很浪漫:

1666250910685105.jpg

拥有自由、书籍、鲜花和月亮的人怎么会不快乐?

新华书店

Creado 拾众广告 上海

156****1509_3703

 

我们在新华路,开起了新华书店

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(64条)