可隆云朵羽绒服:用舒适解放冬眠动物

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可隆云朵羽绒服:用舒适解放冬眠动物

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冬眠季悄然而至,怕冷星人为了保暖裹成球,伴随而来的是厚重、束缚、臃肿等不舒适感,层层束缚下被迫减少社交外出,如同冬眠动物。

冬日雪景超美,想拍亿张美照,穿穿脱脱感冒就找上门;寒潮来袭的周末,迫不得已鸽了闺蜜,植物园散步变成了家里蹲;做了100次心理建设准备运动,冷风一吹是我不配了,喜提101次。冬天到底怎么样才能活力满满舒适出行?可隆带来全新SECO云朵羽绒服,试图破解冬眠基因,一步步解放都市冬眠动物!


如何打破冬眠基因

可隆新款SECO云朵羽绒服即将上市,面对竞争激烈的冬日羽绒服赛道,我们面临两大挑战:一是如何在保持品牌户外运动基调的同时,扩展年轻消费群体;二是如何找到羽绒服消费者深层次的真正痛点,将SECO云朵羽绒服打造成潮流爆款。冻到发抖的冬日里,保暖成为第一要义,可隆作为一个拥有49年底蕴的户外生活方式品牌,「暖」显然是小菜一碟。但是除了暖,还想要更多?

追求暖只是表层需求,人们真正向往的是在冬天自由舒适出行。SECO云朵羽绒服的强大功能卖点可以赋能冬日「舒适」体验,精准破解了「冬眠动物」的出行痛点,「用舒适解放冬眠动物」的策略应运而生。

困在冬日的人们,如同冬眠动物,我们将云朵羽绒服的卖点和冬眠动物的出行痛点强绑定:可隆自主研发SECO面料,融合了速干功能与舒适性需求,满足都市躺平派树懒宅家出门都追求舒适的要求;Oversize款式设计,时尚吸睛,助力都市摩登派梅花鹿美美出街;高弹力、防泼溅处理的材质,更易打理,让都市活力派花豹自在运动。

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基于以上冬眠动物的洞察,最初提案里有一个动物头套的创意概念,美术组同事为了还原动物毛发的真实感,真·以发换发,加急认真研习植发技术,力求3D建模还原动物的毛发质感,诞生了以下五款动物头套。

动物1:豹子

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动物2:猫头鹰(男)

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动物3:猫头鹰(女)

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动物4:梅花鹿

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动物5:树懒

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这才有了下面的冬眠动物们的“全家福”。但这么一顿操作下来,X-men们不禁感慨:植发技术哪家强,请认准bangX!

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通过精准洞察,我们建立起了冬眠动物和SECO云朵羽绒服之间的奇妙链接,最后根据SECO羽绒服的功能特性,选择了更贴合产品卖点的树懒、梅花鹿和花豹。成功破译冬眠基因!接下来,我们又是如何一步步解放冬眠动物?


Step1:冬眠动物闪亮出街

可隆官方率先行动,逐一揭秘「不冬眠动物」,释放树懒、梅花鹿和花豹的平面海报,冬眠动物的概念首次亮相!

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海报设计完美融合羽绒服的功能卖点和冬眠动物的出行痛点,采用3D建模技术,结合户外与都市,打造三个超现实梦幻场景。海报上的画面蒙上一层可隆的绒绒感,仿佛置身舒适云端,绒绒世界带来满分治愈。超现实的视觉表现放大需求和卖点,生动诠释「用舒适解放冬眠动物」的概念,第一波物料就成功吸睛网友注意!


Step2:花式解放冬眠动物

如何让更多人关注到冬眠动物?

联合知名心理平台know yourself打造互动H5——不冬眠动物系人格测试同步上线,根据不同的不冬眠动物人格,辅以相应的冬季穿搭建议,比如小编的动物人格是豹子,个性活波向往冬日活力出行,搭配指南。

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就是在穿着SECO云朵羽绒服的同时,搭配纯色卫衣、撞色短裤和运动鞋。这种互动式玩法直击时下年轻人热衷人格测试MBTI的心态,引发网友纷纷晒图。

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借势冬眠动物官宣热度,在抖音发起#可隆极度舒适冬日挑战#,打造一系列冬眠动物视频特效头套的趣味玩法,吸引更多人参与进来,引爆社交传播。官方率先发布动态海报开启活动,网友们积极响应,发布自己的“极度舒适”时刻:躺在草坪的极度舒适、接飞盘的极度舒适、户外徒步的极度舒适……让SECO云朵羽绒服极度舒适的卖点深入人心。

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Step3:随时随地日常种草

打通线上线下,冬眠动物户外露营礼盒硬核上线,实现联动种草。蓬蓬质感的云朵羽绒围巾,冬日户外出行绝佳拍档,还有冬眠动物手机支架、随行杯等等……通过加强日常生活的场景化种草,不断深化消费者的品牌认同感。

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本次项目以「用舒适解放冬眠动物」为策略,成功让SECO云朵羽绒服从主打科技和保暖的羽绒服赛道脱颖而出,成功抢占都市时尚羽绒服社交认知。同时,冬眠动物元素深入人心,抖音特效、H5、周边礼盒花式场景化种草,形成强有力的舆论传播,进一步建立泛人群的品牌认知。

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