作业帮×《大头儿子小头爸爸》:大头加小头,学习不用愁

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作业帮×《大头儿子小头爸爸》:大头加小头,学习不用愁

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10月底,一年一度购物狂欢节的开端,作业帮基于多年的产品及品牌沉淀,于在线学习领域具备高认知度,联动经典动画IP《大头儿子和小头爸爸》正式推出全科学习笔二代IP款,比传统词典笔多一个头,市面首创双头设计,大头扫理科,小头扫文科,突破传统学习笔的产品壁垒,打造出国民“双头”组合。

作业帮×《大头儿子小头爸爸》


“双头”组合梦幻联动

《大头儿子和小头爸爸》这个延续了27年的动画IP,展示亲子相处模式,源源不断地向大众传递着陪伴成长的温暖力量;作业帮作为在线教育的领航者,致力于让优质教育触手可及。这两个在教育行业都起着深刻作用的国民IP,基于两者受众的重叠和核心产品力的传播,合作推出联名款产品。


1、家喻户晓的动画IP,高度契合的产品形象

《大头儿子和小头爸爸》的不断创新让越来越多的K12人群熟知这个IP,使得这个高国民度的“双头”组合快速占据产品使用者的心智。

而区别于其他产品,智能硬件的使用人群与消费人群是不同的,其主要使用人群是“小初高学生”,但家长还是最终决策购买的消费者,作业帮选择了经典动画《大头儿子和小头爸爸》,借助该IP建立在核心购买人群中的产品认知,通过亲切熟悉的IP包装,建立消费信任感,为情怀买单。

“双头”组合的联名不仅在形象上更贴近作业帮全科学习笔的双头设计,也在功能上更好展现“文理科双头学习”这一核心产品力,通过大头小头的经典形象强化功能上的产品差异点:“大头智能解难题,小头专业查词句”。

作业帮×《大头儿子小头爸爸》


传播话题设置

“儿子的头大手儿小,爸爸的头小手儿很大,大手牵小手,走路不怕滑”,这句耳熟能详的歌词刻在了几代人的记忆里。本次传播话题#大头加小头,学习不用愁#,不但结合了动画里的歌词,更是赋能了这个IP的情感核心:陪伴。


1、植入联名IP,简单易读好上口

“大头加小头”对应歌词里的“大手牵小手”,父母陪伴在小孩成长过程中,充满安全感的大手牵着稚嫩的小手跨过遇上的每一道坎;而在学习过程中,由于种种因素,家长可能难以帮助小孩克服学习上的难关,这时候用“大头加小头”不仅仅指IP《大头儿子小头爸爸》中的形象,同时也是作业帮学习笔的双头设计,击中在家庭场景下作业辅导的痛点。

“学习不用愁”与上一句的”大头加小头“相呼应,朗朗上口,更有记忆点,凸显学习笔的优势功能,文理全科作业轻松辅导,同时也表达出作业帮立志追求给消费者带来的极致体验,守护孩子快乐学习成长的品牌文化。


多元内容组合

围绕着“受众覆盖,精准传播”的传播策略,通过多渠道、不同形式分发资讯,达成“吸引新粉、潜粉击穿、忠粉导入”的传播效果。


1、多平台内容评测

在公众号、知乎、今日头条、微博头条文章以及搜狐等资讯分发平台,科技类博主从多个角度测评作业帮学习笔的功能性。

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2、垂直领域达人传播

小红书平台具有“圈层化”的特征,在同一个兴趣圈层内,用户之间的粘性更强,所以小红书平台内选择了学习/知识等相关领域进行内容产出,比如学习经验分享、沉浸式学习VLOG等内容。

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3、达人场景化视频

抖音的用户群体十分庞大,为了达到更好的传播效果,不仅要考虑达人的受众,还需要用轻松、更接近民众的方式传播;视频内容以家庭教育式痛点“教不会/不会教/没耐心/没方法”等痛点切入,引起家长们情感共鸣,拉近了与消费者的心理距离。

作业帮×《大头儿子小头爸爸》

达人创作的视频内容通过沉浸式剧情,精准圈层用户,以亲子生活场景分享切入,通过家庭式教育场景触动受众。母婴育儿类博主天天的一天到晚,围绕天天日常学习生活,植入作业帮产品的使用,体现文理双科学习的功能。

有趣的视频内容引发平台用户在评论区表达好感,实现自发传播。

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多维沉浸式传播

1、初上线收获育儿行业高度讨论

2022年10月27日,官方微博宣发,官方话题#大头加小头难题不用愁#下,母婴育儿博主参与讨论,用户从育儿到产品多角度互动。

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2、过亿声量引爆社交网络

上线期间,各个平台总播放浏览过亿次,微博话题#大头加小头难题不用愁#总计1550万阅读量和4万讨论量;小红书种草笔记带来曝光量300万和互动量6.3万;其中抖音平台#大头加小头学习不用愁#话题内视频总播放量高达8300w+,话题热度持续飙升,帮助大众进一步了解品牌和产品,更加深用户对品牌的好感度。

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作业帮

MICRO DREAMS 微梦传媒 北京

 

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