原标题：品牌设计｜托比农场TOBY FARM，给你向往的生活
01 项目背景
“托比农场”是一家专注于综合农场体验的户外品牌。依托得天独厚的自然环境基础，以营造最沉浸式的现代化农场为目标，从“观光、参与、体验、教育、展示、示范”等多维度还原农场原貌。农场内共有百余种蔬果种植，各类应季水果供游客采摘，园区内还有兔子、黑山羊、羊驼等各类观赏性动物；为新时代人群提供了一种全新的户外生活体验。
02 项目目标
托比农场作为一个农场品牌，很早意识到品牌视觉与用受众沟通以及品牌塑造中都具有积极作用，因此品牌也在积极探索最适合品牌视觉应用的形态。随着品牌不断发展，托比农场内部梳理并提出“沉浸式农场体验”的战略定位后，紧接需要全方位提升品牌各项机能，通过品牌视觉形象的趣味化表达从而拉近与消费者之间的距离，获得更多声量让农场更多元。
03 洞察思考
IP、卡通形象一度被大众误判为针对儿童群体的手段，但随着盲盒/潮流手办的热度，足以说明成人大众同样对IP也有强接受度。一个生动有趣的形象应该是即符合品牌DNA的同时，还能兼顾不同年龄受众青睐。这恰恰与托比农场全年龄段的受众相符，完善品牌IP化，强化农场品牌定位，让IP不仅好看且实用，从而唤醒大众对自然生活原生的向往，因为我们坚信“世界上没有所谓的大人和儿童，只有富有想象力的小大人和大儿童”。
04 视觉呈现
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 整点彩蛋，设计公司
【背景与目标】
随着后疫情时代的到来，户外经济逐渐复苏，张家口富崇裕农思考如何依托自身得天独厚的自然环境基础，打造全新户外休闲模式，为大众提供一个轻松舒适户外休闲选择，从而拉近品牌与大众间的距离。
【洞察与策略】
后疫情时代，人们均经历了长时间的居家时光，严重缺乏与自然及动植物的互动，富崇裕农希望以“沉浸式的农场”为定位，从“观光、参与、体验、教育、展示、示范”等多维度还原农场原貌，为大众提供了一种全新的户外生活体验。
【创意阐述】
确认了品牌定位，紧接需要全方位提升品牌各项机能，其中IP作为托比农场重要的视觉资产，通过品牌IP形象的趣味化表达从而拉近与消费者之间的距离，获得更多声量让农场更多元。
IP、卡通形象一度被大众误判为针对儿童群体的手段，但随着盲盒/潮流手办的热度，足以说明成人大众同样对IP也有强接受度。一个生动有趣的形象应该是即符合品牌DNA的同时，还能兼顾不同年龄受众青睐。这恰恰与托比农场全年龄段的受众相符，完善品牌IP化，强化农场品牌定位，让IP不仅好看且实用，从而唤醒大众对自然生活原生的向往，因为我们坚信“世界上没有所谓的大人和儿童，只有富有想象力的小大人和大儿童”。
【结果与影响】
线下累计游玩人流：超10w+；品牌拉新同比增长：58.4%；小红书引发自传播推荐，点赞收藏累计超5w+；荣获2023年兔年生肖主题创意设计大赛优异奖；
Behance、站酷、古田路等平台首页推荐。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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IP的形象设计有记忆点，视觉表现很成熟。 -
可爱、有趣、具备品牌差异化的辨识度。 -
给IP设计一个铜吧。 -
有趣、单纯，有识别性。 -
農場恰恰需要一點小萌感來加分。 -
概念新奇，出发点到位，视觉呈现也挺有趣的，流程也比较完整。 -
设计语言普通，平面创意正常
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正常的视觉设计 -
执行不到位，普通，没有特色
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