原标题：JAN x 林氏木业｜品牌升级全案 — 翻转一下，生活惊喜焕变
最近我们看到了很多关于林氏木业品牌视觉升级的文章，也看到了网友的评价。
很多网友认为林氏木业升级后更时尚，更年轻，看到这些好评我们也就放心了，可以开心的喊出来：这次林氏木业的品牌视觉升级是我们做的！谢谢大家对减艺的认可！
作为本次品牌升级的设计团队，这篇文章我将为大家全方位的解析这次视觉升级背后的心路历程。
一、策略思考
来简单介绍一下林氏木业吧：创始于2007年，在过去的13年中开拓了互联网家居市场，已经成为了中国互联网家具行业的标志性品牌。2019年，林氏木业品牌升级，携手减艺一起重新思考未来品牌方向，下图为品牌MI。
经历13年的发展，林氏木业早已不是当年的规模和成绩，内涵和外延都发生了巨大的改变。
• 沟通对象的转变：从「互联网普世型人群」聚焦到「年轻一代」
• 沟通重点的转变：从「互联网家具品牌」到「家居空间解决方案智造者」
• 沟通方式的转变：从「理性的强调产品」转变到了「感性的强调生活方式的表达」
所以我们总结：
此次林氏木业的品牌形象升级，不再只是一个简单的logo，我们希望未来的林氏木业能承载年轻人「对生活向往的每一种可能」，我们将这份共同的情感，提炼成想要传递给所有年轻人的品牌宣言。
所以，我们要建立一个能与年轻人沟通交流的品牌角色，真正的做「首次置居的年轻人」的同行者。
二、林氏木业如何确立品牌角色
我们将角色化品牌塑造分为三步（减艺品牌角色化三部曲）
按此步骤，我们一起来看林氏木业是如何确立品牌角色的。
Step1：寻找林氏木业的品牌人格
角色化品牌建立的第一步，是寻找品牌人格。
品牌人格由商业战略、企业文化、产品与服务、创始人基因四元素所决定。
最终我们确定林氏木业的品牌人格为「转变型」。
转变型人格的本质是贩卖美好梦想和希望，我们希望林氏木业的加入，能让消费者感受到生活发生的惊喜焕变，是对未来更美好生活的向往。
Step2：定义林氏木业与消费者的关系
在接到brief后，我们对林氏木业目标群体进行了深入的调研与洞察，首次有家具购买需求的年轻人大致分为：新手小白、合租党、新婚CP、精致宅，而这几类人群我们总结为以下共性：
他们见过外面的大世界，追求更多元化的生活方式，要精致，同时也要克制，这类人群我们给他们取了一个新名字——追求新生活方式的精计学家。由此我们也可重新审视林氏木业对消费者的意义。
如果将林氏木业品牌人格化表达的话，我们希望它是魔法师，如同对现实平淡的生活施了一个魔法，让我们把生活的意义找回来。
我们将品牌的气质与宣言传递给年轻用户，能让消费者感受到生活的发生的惊喜转变，打造触手可及和超越期待的新生活家居体验，我们思考了很多词语，最后确定了「翻转」。
从旧家到新居，我们以不设限的想象力和精致潮流的理念，通过全品类全风格的独特产品，赋予生活空间更多意义，满足年轻人对生活的每一种向往，实现从「平淡现实」到「理想空间」翻转。
该视频内素材片段部分来自网络
Step3：打造林氏木业品牌5D感官
在品牌体验上，我们将林氏木业品牌角色转化成了让用户可感知的创意表达，承载年轻人对向往生活的千言万语，且希望它成为所有人一看就懂的肢体语言。所以，在林氏木业品牌5D感官层面，基于品类特性，采用视觉结合行为方式，打造林氏木业的强识别传播载体。
林氏木业品牌视觉VI升级
1、品牌识别建设
在字体设计上，我们尝试了多种方式，最终以等线体为出发点设计，让字形更加舒展、立体开放，折中切割的处理方式，避免过分锋利尖锐。让时刻寻求全新体验的年轻人，感受无限自由和惊喜的力量。
林氏木业logo新旧对比
中文字体部分：在撇捺的收尾处使用斜切的方式，使字体更加方便阅读，更互联网化。字体整体中宫扩大，大气稳重，使阅读更加舒畅。
英文字体部分：在收尾处使用斜切的方式，和中文字体统一，使字体更加方便阅读，更互联网化。字体重心向下，大气稳重，方便阅读，具有独特性和辨识度。
我们同时也打造了全新视觉锤，以“切换灵感、翻转潮居”为设计出发点，通过多维焕变的「翻转」动作，触发每一个多元化的灵感瞬间，让时刻寻求全新体验的你，感受未来的无限惊喜和激发热爱的力量，解锁年轻人的向往生活空间。
考虑到我们的视觉识别是翻转的动态，在应用层面相比常规的辅助图形应具有多种延展的空间与可能性，同时为了满足林氏庞大的团队在各类场景下的灵活应用，我们以视觉锤作为容器，在其形状基础内进行创作，可满足更多延展中的视觉丰富度。
2、品牌色
在颜色的呈现上我们选择了能凸显精致、年轻、新鲜感品牌调性的元气绿与沉浸蓝。整体感受上突出焕变活力、多元化的氛围。
沉浸蓝
元气绿
辅助色
3、视觉锤延展规范
林氏木业本身拥有出色的内部视觉团队，在应用层面我们也制定了超丰富的延展形式，多角度满足林氏庞大而多元的视觉需求，让设计师在保持品牌识别的同时，高自由度的玩转视觉表达
4、品牌推广类应用
5、企业识别类应用
将视觉锤丰富的延展方式应用到企业形象中，既有强烈而独特的品牌识别，又让林氏木业的企业形象更年轻有活力。
6、延展插画
升级后的林氏更年轻更活力，在插画风格上我们也选择了更摩登能驾驭多种风格的矢量插画风。
国潮风格
宁静田园风格
摩登现代风格
现代明艳色彩风格
7、海报主题创作
此次升级对我们来说最为挑战的项目就是系列主题海报的创作。
为了表达不同风格下产品与翻转概念的丰富结合，设计师团队几乎全员出动参与头脑风暴，从初期创意到拍摄，再到场景渲染和后期合成，经历了无数个日夜，过程虽很艰辛，但成果还是见证了大家的努力与成长，我们将继续前行，探索减艺更多的可能性。
海报线稿
拍摄过程
海报最终呈现
林氏木业一直在为激发人们心中对生活的热情，而努力持续创新，希望大家都能用力翻转，实现平淡生活向理想生活的翻转！
转眼项目已经上线，我们负责设计EVI的小伙伴们还在水深火热中，一起期待下一波的翻转成果吧～
创意出品：减艺（JANcreation）
项目策略指导：王晶晶/纪裕粮
项目视觉指导：李冬琪/孙姗
项目统筹：于洋
项目主设计：吴亚明/耿超
视觉设计支持：刘凌峰/张佑萱/黄友福/余昌耘/夏俊滨/李日湘/陈小西
C4D渲染：段俊兰
动画制作：段俊兰/胡采怡
项目监制：李冬琪/牟澜
项目总结：田桐桐/吴亚明
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