舒洁抛弃式抹布 :在主妇的日常中上演韩剧桥段

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舒洁抛弃式抹布 :在主妇的日常中上演韩剧桥段

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品牌

舒洁

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

Dear 抛弃吧

在台湾,婆婆妈妈们,晚上八点总爱打开电视,追着一集一集的韩剧。做完一整天累人的家务后,看韩剧的时光,成了主妇们休息喘息的时间,看着韩剧里的浪漫爱情、帅气欧巴,在这短暂的时光里解放了家庭主妇们的少女心。

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这群勤俭持的主妇们,总是舍不得更换家里的抹布,导致一条抹布用到底,容易滋生细菌外,更时常让家里飘出臭味。于是舒洁推出一款韩国热销的抛弃式抹布,而这款抹布最大的特点就是脏了能丢弃,随时保持清洁高标准。

舒洁Kleenx锁定这群婆婆妈妈们,打造了一部专为台湾人而生的在地韩剧。由帅气的洁净欧巴主演,面临危机时刻,霸总般的强势、邻家小哥哥般的温暖,温柔地说出:「金价西,麦阿捏~阿捏诶⽣趴米呀。」(小编贴心翻译:真的是,别这样,这样会⽣细菌)你没听错,音似韩语,但其实是台语(闽南方言),这是一部台湾人都听得懂的最台韩剧。

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除了趣味的玩转语言,经典的仿拍韩剧桥段,更引起了常看韩剧的观众们强烈共鸣,原来一条抛弃式抹布,就像一个干净的欧巴,让经典韩剧就在主妇们的日常中上演。

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创作企业名单

金百利克拉克 台湾
香港商台湾伟门智威有限公司


创作人员名单

常一飞、鲁思贞、蔡昆莛、张絜柔、蔡荃、曲宣、张育维、宋婉筠、张淳华

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

在韩国热销的抛弃式纸抹布,在台湾却一直没获得好评与广泛讨论。然而根据调查,仍有大部分的潜在消费者对于现有抹布的干净及卫生是有疑虑甚至不满意的。

【洞察与策略】

说出抹布的痛,带出产品的好。

【创意阐述】

史上第一部台式韩剧广告登场,只要会台语人人都懂得看的「韩剧」。

【结果与影响】

上线三周内,Youtube破300万次观看,Facebook则超过90万次。并获得广告裁判主动分享,创造9.9万次观看与上千次的分享。电视媒体上,同时获得TVBS报导。媒体成效VTR 36.04%,成功获得消费者关注、转发与讨论,提升品类知名度。同时在Y21第一季销售成长154%。并获得Youtube广告大赏最佳突破奖。

舒洁

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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