素力高:进军元宇宙,毛茸茸IP热情拥抱Z世代

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素力高:进军元宇宙,毛茸茸IP热情拥抱Z世代

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云吸宠愈演愈烈,年轻人纷纷踏入铲屎官行列,据中国宠物行业白皮书显示,2021年养宠人群突破6200万,其中40%是95后,Z世代已成为萌宠消费主力。

寻求陪伴、趣味和解压,是Z世代养宠的主要动机,与此同时催生了“再穷也要富养娃”,“我不过生日但娃一定要过”等消费习惯。其根本源于宠物角色的转变:毛茸茸不只是宠物,更是家庭里的重要一员和快节奏生活里的心灵慰藉

回看宠物食品品类,口粮作为养宠刚需,市场竞争巨大。除了用明星代言打开品牌认知,还需在沟通方式上进行创新,和年轻消费者建立深层关系。

进口宠物食品与健康品牌素力高,自2021年开始夯实品牌IP化战略布局,推出品牌全新代言人——lili和高高。在IP的生动光环之下,素力高悉数展现“大胆、逗趣、有活力”的品牌魅力,成功触达年轻圈层,传递“喂养就该如此轻松”的品牌理念。


素力高品牌IP化进程

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lili和高高的设计灵感,来源于极具艺术性和辨识度的产品包装。IP故事线以社媒精品内容为主要载体,不断扩大认知覆盖,借助品联互动作为拉新突破口,紧跟趋势推动IP形象升级优化。


1、将IP与社媒传播强绑定,赋能品牌发展

lili高高诞生于素力高星,历来以「保护宠物肠道健康」为使命。来到地球后它们成立了素力高总部,分管5大社媒,贴合平台调性和猫狗天然个性,产出各具特色的原生内容。通过IP在社媒上的融入,素力高全平台1年间圈粉23万,成功建立品牌认知

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2、打造具备强社交属性,鲜明独特的IP人设

素力高线上打造lili高高专属抖音号:“lili喵”搞笑整顿办公室;“我是你的高高呀”注入暖心鼓励。两个贴近生活但风格迥异的小剧场,逐步丰满了IP人设。

线下则通过CICF×AGF漫展、中国潮流新锐宠物展TOPS它博会等盛事露出,与二次元、游戏、萌宠等圈层消费者亲密互动,全面提高IP的实感与好感

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3、探索元宇宙,毛茸茸的跨次元沟通

毛茸茸是毛娃的显著外貌特征,也是跨越次元和代际、形象生动的沟通突破口。搭载时下年轻人热衷的虚拟风潮,lili高高升级为3D形象并正式入驻元宇宙,借数字艺术打开与消费者沟通的新端口。

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“有温度”的元宇宙营销,为品牌IP注入新内涵

素力高以NFT为起点,在营销和对话方式上不断突破。通过lili高高元宇宙诞生-四处交友-创意周边……让IP不止停留在品牌层面,而是成为无处不在的#我毛茸茸的好朋友#,让本次事件成为拉近用户距离的友好契机。


1、IP NFT首发,聚焦元宇宙兴趣圈层

lili高高#毛茸茸SPACE系列数字藏品

当lili傲娇甩尾,世界瞬间“茸”化

当高高活泼空降,“苏感”直穿屏幕

该系列藏品展现了IP鲜明的人设,傲娇机智的素力高大BOSS和单纯卖萌的魅力员工「反差萌组合」,以不同动作触发“茸”化,为世界带来生机和美好——既映射了人宠之间相互呼应的爱,又为人们提供了丰富的情绪价值和心灵共振。

继社媒平台首发NFT预热视频后,9月9日lili高高数字藏品在NFT中国正式上线。消费者在社媒@好友接力和观看直播获得惊喜,限量400枚数字藏品一周内全数赠完。


2、品联提升IP知名度,覆盖潜在养宠人群

素力高联合平安银行、盼盼、合生元等16+不同领域的品牌IP,组成「毛茸茸好友团」,重磅宣告IP形象焕新升级,以好友合拍的方式,传递轻松快乐及宠物友好。

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3、毛茸茸IP周边追击,深度锁定宠垂用户

lili高高首波毛茸茸周边,让真正的“毛茸茸好友”不仅看得到还能摸得着。素力高在社媒发起抽奖和种草,吸引自来水并落回IP和产品本身,进一步提高“lili高高”与“毛茸茸”的关联。

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瞄准Z世代先锋潮流,长线激活品牌IP生命力

进军并建立“毛茸茸元宇宙”,积极探索跨界跨次元营销玩法,至此,lili高高已成为素力高与Z世代沟通的独特方式。今后素力高将以更开放包容的探索心态,不断钻研IP的生命力与想象力,使其成为可持续激活的品牌资产。品牌IP的更多可能,我们一起拭目以待。

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