原标题：B站英雄联盟S12宣传片：谁说对弈平凡的不算英雄
“爱你孤身走暗巷……”
《孤勇者》本是《英雄联盟：双城之战》的主题曲，却让小学生唱出圈了。当英雄联盟S12即将开赛时，英雄联盟全球赛连续3年的战略合作伙伴——B站，带头整活，邀请小学生拍了孤勇者的故事。
B站非官方英雄联盟S12宣传片
这已经是B站第三年整活了，过往两年中，B站分别用了生活化的段子科普游戏梗，以及聚焦英雄联盟玩家，用典故与游戏梗的结合，点燃玩家的嗨点。
而今年，作为B站与英雄联盟全球赛合作的最后一年，该如何突破？
我们看到电子竞技的一个变化。回看去年EDG夺冠，引发全民欢呼、刷屏，尽管大家可能都不知道英雄联盟是什么，也会为中国战队加油，不久之后，电子竞技或许就会与足球赛比肩，成为一场全民运动，而《孤勇者》的高度传唱，也带动了英雄联盟精神的出圈：“谁说站在光里的才算英雄”连小学生都被这种精神所感染。
小学生把孤勇者写进了作文里
所以这次，我们选择顺应趋势，延续《孤勇者》的热度，从核心玩家走向大众，实现破圈。
“孤勇者”打破玩家与非玩家之间的壁垒
重要的问题来了：玩家与非玩家之间，如何关联？
在无数次聆听《孤勇者》后，我们找到了二者的精神共鸣。
正如奥林匹克运动不是人人能上，但奥林匹克精神永远鼓舞人心一样，游戏精神也有绝对的感染力，《孤勇者》作为游戏精神的集中表达，也带我们看到了生活中的孤勇者们：鲁迅先生、抗疫人员、货车司机、你、我…..在B站二创基因的加持下，越来越多的孤勇者被UP主们展示了出来。
来自B站UP主的二次创作
“谁说对弈平凡的不算英雄”好好生活，就是中国每一个孤勇者最大的英雄主义，所以在创意中，我们将英雄联盟的精神内涵，映射在普通人的身上，以对弈平凡生活的英雄，来关联玩家与非玩家。
把每个孤勇者的故事，浓缩到一个家庭里
细扒生活里的英雄，我们发现英雄高频出现的地方，不在科幻电影里，而在小学生的作文里。
在小学生的眼里，英雄不论大小，就在身边。
他们定义英雄没有标准，日常小事，也可以作为英雄的表现，小学生与孤勇者的组合又极其深入人心，于是，我们用小学生单纯、可爱的说话风格来讲述孤勇的故事，朴实而有趣，以小学生的家人为代表，来辐射社会上更多类型的孤勇者。
就像B站典型的“二舅故事”一样，这样的故事只是一个缩影，因为它同样也发生在很多家庭中，每个人都能从中看见自己的生活。
为了让片子能快速被游戏玩家识别到，我们将“孤勇”转化为了更游戏化的词语“绝活”，最终呈现《我的绝活家人》。
游戏梗花式植入，引发玩家高燃互动
在正式写故事之前，我们与客户一起共创了故事里的每一位孤勇者，每个都很有梗。
在故事的叙述中，我们洞察核心玩家的G点，在不影响整体故事线的基础上，融入英雄联盟赛事内容，包括英雄联盟圣经、游戏梗、赛事夺冠的全民记忆等等，触动玩家的DNA。
小学生作文：
《我的绝活家人》
我的家人，个个有绝活！可我本想在这次汇演上表演绝活《孤勇者》独唱，却落选了，但我应该像孤勇者一样，不言放弃，毕竟我生活在一个绝活之家。
我妈妈，是个不折不扣的声音大盗！她从不失手，小黑屋里都是她的“战利品”，她会用声音扮演各种英雄，让他们都活起来。
再说说我爷爷吧，他可是个深藏不露的高手！爷爷人老心不老，还像退休前那样什么事都爱管，他在哪儿，哪儿就安静了，简直就像一个行走的“消音器”。
但......他也有克星，这个人就是我奶奶，奶奶是院子里的人形大喇叭，我出点什么糗，全楼都能知道，出不了门的那段时间，奶奶的声音变得有些沙哑，可大家却说这是他们听过最美的声音。
还有我的爸爸，已经35岁“高龄”了，但他仍然坚持做守塔人，他说他要登上峡谷之巅，那天，我仰望着他，脑海里也不自觉地响起他的口头禅：“人在，塔在”。
但我家，还数我堂哥最绝，只要他出现都能把大家召唤到一起，整个舞台都聚焦于他，为他欢呼。
爸爸说，孤勇者就是给堂哥他们这群小伙子的。不对爸爸！你们都有绝活，你们都是孤勇者！
谁说对弈平凡的不算英雄，上B站，看S12英雄汇聚，勇者不孤
片子里还有一些道具制作、场景布置等方面的小巧思，专为玩家定制。
灵平路小学来自LOL，书名来自英雄联盟圣经/梗，守塔人爸爸玩的是守塔英雄盖伦......
同时邀请英雄联盟解说（B站UP主）出演，共同完成这支细节满满的片子。
让懂游戏的人看了这个片子，能被我们埋的梗带动燃起来，不懂游戏的，看个生活小故事，也看到生活里的英雄。
“谁说对弈平凡的不算英雄”。
感谢为了这个项目，所有展现绝活的孤勇者们！
今天，让我们一起上B站，看S12，为英雄联盟S12出征的英雄，加油！
客户出品：哔哩哔哩
广告代理：STORY
制作团队：之适传媒
导演：刘大鹏
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