原标题：六福小金薯：重新定义跨界“含金量”
平台台沃土助力行业迅速崛起，各珠宝品牌官方涌入小红书，新鲜玩法百花齐放，六福珠宝品牌营销传播面临挑战，六福珠宝作为黄金传统品牌，成长周期长，希望携手小红书撕开旧有格局，找到创新的珠宝合作方式，实现品牌焕新，在激烈的行业竞争中激流勇进，强势吸引用户目光，从品牌周年庆到平台双旦，核心占领用户核心场景。
打造更具含金量的营销，从何谈起？六福珠宝携手薯队长，小红薯摇身一变小金薯！萌即正义，小红书官方吉祥物icon薯队长重拳出击，史上含金量最高的联名款诞生。
两波限定小金薯全方位锁定新爆款，撬开用户的心门，让六福珠宝更年轻、更会玩。
小金薯1.0：
九月周年庆，官宣引爆小金薯热度，上架3秒售罄！
小红书携手六福珠宝官方号官宣小金薯，通过信息流触达、话题拦截、品牌专区引流、话题页集中等多渠道曝光引流品牌周年庆，并在小红书商城上架产品。
小金薯2.0：
12月双旦换新装：持续推流，融合全新玩法，赢取口碑+流量
在圣诞节点上线圣诞小金薯，集合官方号矩阵进行曝光，在开屏和信息流黄金点位进行品牌“刷脸”，同时结合站内惊喜盒子资源强势露出，邀请明星进行开箱促活，定制圣诞许愿树在C位露出，最终在站内站外引起全网热议，实现口碑流量双丰收。
品牌排名飙升至品类TOP3，投放期间品牌搜索上涨2100%+，公域+私域触发曝光3500万+，官方号粉丝沉淀11.8万+，笔记关联词礼物升至NO.7。
数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，品牌/广告主
【背景与目标】
平台沃土助力行业迅速崛起，各珠宝品牌官方涌入小红书，新鲜玩法百花齐放，六福珠宝品牌营销传播面临挑战；六福珠宝作为黄金传统品牌，成长周期长，模式有待革新。
目标：
1、撕开旧有格局：找到创新的珠宝合作方式，实现品牌焕新。
2、冲出竞争重围：在激烈的行业竞争中激流勇进，强势吸引用户目光。
3、抢占重要场景：从品牌周年庆到平台双旦，核心占领用户核心场景。
【洞察与策略】
六福珠宝携手薯队长，小红薯摇身一变小金薯！
萌即正义，小红书官方吉祥物icon薯队长重拳出击，史上含金量最高的联名款诞生；两波限定小金薯全方位锁定新爆款，撬开用户的心门，让六福珠宝更年轻、更会玩。
【创意阐述】
小金薯1.0：九月周年庆 官宣引爆小金薯热度 上架3秒售罄！
小金薯2.0：12月双旦换新装 持续推流 融合全新玩法 赢取口碑+流量。
【结果与影响】
品牌排名飙升至品类TOP3，投放期间品牌搜索上涨2100%+，公域+私域触发曝光3500万+，官方号粉丝沉淀11.8万+，笔记关联词礼物升至NO.7
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）