中信银行复古大片：钟先生发年终奖了
明明发布了年终奖，他却没有第一时间告诉自己的妻子，而是把电话打给了谁，马上获得了“年终奖上奖”？
今年开门红，中信银行打造了一个复古悬疑感的TVC《钟先生发年终奖了》，影片以钟先生拿到年终奖开始，以“年终奖”到底去哪了为线索，跟随钟先生的脚步一步步揭秘答案——
钟先生发年终奖了
视觉上，影片以不同的色彩、明亮的撞色塑造了钟先生办公室、中信银行理财室、餐厅等场景，具有冲击力的复古风格和视觉效果为内容增色；台词和内容上，则设计了与投资者“小心思”共鸣的话题点和有梗的台词。例如，钟先生“结婚了”，中信银行理财经理秒懂其中含义，步步衔接引导至中信银行，能够为不同需求定制财富组合，潜移默化中传递品牌价值。
通过视觉与内容的相互加持，为影片“注入灵魂”，视频同步发布21世纪经济报道视频号和中信银行内部矩阵，实现银行界开门红的差异化传播。
数英奖参赛项目说明 - 北京新禧 ，公关公司
【背景与目标】
每年年末至次年3月，是银行系一年一度最重要“开门红”营销节点。为推动开门红销售爆发，为“全民年终奖”活动主会场引流。通过花式传播内容，引发和客户的共鸣，实现在一众同质化内容中的差异化竞争，真正以内容传递价值，占领客户心智、促动销量增长。
【洞察与策略】
年终奖是一年一度岁末年初的大热话题，别人家的年终奖为什么这么亮眼？老公们的年终奖都去哪了？互联网上年终奖的梗层出不穷。每年岁末年初，银行圈儿就会开始年终奖“抢钱”大战，谁和年终奖的话题结合越紧密、谁越能占领客户心智，谁就能“抢”到客户的年终奖。而在中国，有一个流行的大众文化现象，就是很多人会把自己的年终奖上交给老婆。基于这种现象，我们设计了一个巧妙的反转，“钟先生发了年终奖，但是他在第一时间没有把这件事告诉自己的妻子，而是把电话发给了……自己的客户经理，充分捕捉大众的猎奇情绪，让观众随着悬念开始进入剧情，从而最终给出核心价值：年终奖来中信银行，能够拿到年终奖上奖！
【创意阐述】
主题上，以“钟先生发了年终奖，却没有第一时间上交老婆，而是把电话打给了他的理财经理”为悬念展开剧情；视觉上，伴随剧情展开，以不同的色彩、明亮的撞色塑造了钟先生办公室、中信银行理财室、约会餐厅等场景，具有冲击力的复古风格和视觉效果为内容增色；内容上，设计了与投资者“小心思”共鸣的话题点和有梗的台词。例如，钟先生“结婚了”，中信银行理财经理秒懂其中含义，立刻设计了可以“月月分红”的资产配置方案，方便种先生拥有自己的“零花钱”，整体剧情、转场节奏紧凑、明快，没有任何多余镜头，步步衔接引导客户发了年终奖，来中信银行做资产配置，获得“年终奖上奖”，同时引导至中信银行APP观看全民年终奖超级直播，传递中信银行鲜明的用户价值。
【结果与影响】
《钟先生发年终奖了》视频获得中信银行总分支行的一致好评，在和21CN联合举办的全民年终奖超级直播中，持续在媒体渠道通过该视频为直播引流，助力直播观看量突破357万。同时由于“钟先生发年终奖没有打电话给妻子，却打给了客户经理”趣味设定具有很大的话题空间，为客户经理和客户之间提供了一个可以打开沟通的“社交货币”，很多一线客户经理反应很多客户年底理财会开玩笑表示，自己就是钟先生，第一时间就来找客户经理了，想要同款好产品。
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