台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方，昵称「88节」。送礼市场规模仅有母亲节的6成左右，且子女大多对于爸爸想要什么礼物？或该去哪里买？都毫无头绪。
虾皮购物，身为台湾消费者最爱使用且流量最大的电商平台，希望能提高消费者对8.8父亲节档期的关注。也让每个爸爸，在88节都能收到和自己嗜好相符的礼物。
子女或许不知道爸爸想要什么，但虾皮购物上的「店家们」知道
我们从数据发现，爸爸们兴趣广泛，喜爱去的店家各有不同，而这些店家们，甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好。
以「似颜绘」刻画出88款不同的爸爸属性
我们实地走访88间店家，让插画师针对不同嗜好的爸爸们进行「似颜绘」，通过对谈，找出他们在嗜好下深藏的个性与灵魂，再对应店家所推荐的商品特性，刻画出88款不同样貌、动作、灵魂的爸爸属性：绝武魂、义式魂、山野魂、烧肉魂、哈雷魂、摄影魂...
父亲节礼卡设计
携手88间店家推出「88款老爸入魂礼包」
不管你的爸爸是那种爸？虾皮购物总有一款88礼包等你敬献”付清(父亲)”。携手88间店家，推出刻画着不同爸爸个性与灵魂的「88款老爸入魂礼包」，激发全台一起欢庆88节。整合虾皮购物线上线下资源，更引发参与店家自主投放自媒体，甚至再创内容投放广告，让整体曝光效益达到最大值！
随礼包附赠专属礼袋
随礼包附赠专属卡片
从「灵魂气息」挑选给爸爸的礼物准没错
今年88节，子女即使不知道爸爸喜欢什么，也能从爸爸散发出的灵魂气息，挑到最适合他的礼物！88节爸爸最爱什么礼，上虾皮购物就对了！
短短14天内，平均每12秒就卖出1个父亲节礼物
上市即引发热烈讨论分享，更吸引媒体主动报导，平均每12秒就卖出1个父亲节礼物。成功成为88节热搜话题，更进而带动节庆销量翻倍成长！
虾皮购物，不只让爸爸们收到和自己最合拍的礼物，重要的是，也让全台子女都更了解爸爸多一些!
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意长：翁伟智 Dave Weng
创意总监：徐伟伦 Wendy Hsu
美术指导：黄玲毓 Corrina Huang
客户总监：蔡雅婷 Fiona Tsai
业务：吴钰真 Kinner Wu
策划：戴宛亭 Leanne Tai
数英奖参赛项目说明 - Carat 凯络 台北，创意代理商
【背景与目标】
台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方，昵称88节。送礼市场规模仅有母亲节的6成左右，且子女大多对于爸爸想要什么礼物？或该去哪里买？都毫无头绪。
今年88节，虾皮购物希望能提高消费者对8.8父亲节档期的关注，也让每个爸爸，在88节都能收到和自己嗜好相符的礼物
【洞察与策略】
我们发现，爸爸们兴趣广泛，喜爱去的店家各有不同，而这些店家们，甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好!
虾皮购物首度携手88间店家，推出刻画着不同爸爸个性与灵魂的「88款老爸入魂礼包」，激发全台一起欢庆88节！不管你的爸爸是那种爸？虾皮购物总有一款88礼包等你敬献”付清(父亲)”！
【创意阐述】
我们实地走访88间店家，让插画师针对不同嗜好的爸爸们进行「似颜绘」，通过对谈，找出他们在嗜好下深藏的个性与灵魂，再对应店家所推荐的商品特性，刻画出88款不同样貌、动作、灵魂的爸爸属性，打造出「88款老爸入魂礼包」，投其所好，让88节一举燃烧爸爸的热血灵魂！
此外，除了整合虾皮购物线上线下资源，更引发参与店家自主投放自媒体，甚至再创内容投放广告，让整体曝光效益达到最大值！
今年88节，子女即使不知道爸爸喜欢什么，也能从爸爸散发出的灵魂气息，挑到最适合他的礼物！88节爸爸最爱什么礼，上虾皮购物就对了！
【结果与影响】
上市即引发热烈讨论分享，更吸引媒体主动报导。短短14天，平均每12秒就卖出1个父亲节礼物。成功成为88节热搜话题，更进而带动节庆销量翻倍成长！
创意单元-平面组-印刷类（入围）
营销单元-事件营销类（入围）
营销单元-媒介营销类（入围）
营销单元-整合营销类（入围）
技艺单元-美术类
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）