虾皮购物88节:入魂礼包让爸爸燃起来

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虾皮购物88节:入魂礼包让爸爸燃起来

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-媒介营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

技艺单元-美术类

台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方,昵称「88节」。送礼市场规模仅有母亲节的6成左右,且子女大多对于爸爸想要什么礼物?或该去哪里买?都毫无头绪。

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虾皮购物,身为台湾消费者最爱使用且流量最大的电商平台,希望能提高消费者对8.8父亲节档期的关注。也让每个爸爸,在88节都能收到和自己嗜好相符的礼物。


子女或许不知道爸爸想要什么,但虾皮购物上的「店家们」知道

我们从数据发现,爸爸们兴趣广泛,喜爱去的店家各有不同,而这些店家们,甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好。

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以「似颜绘」刻画出88款不同的爸爸属性

我们实地走访88间店家,让插画师针对不同嗜好的爸爸们进行「似颜绘」,通过对谈,找出他们在嗜好下深藏的个性与灵魂,再对应店家所推荐的商品特性,刻画出88款不同样貌、动作、灵魂的爸爸属性:绝武魂、义式魂、山野魂、烧肉魂、哈雷魂、摄影魂...

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父亲节礼卡设计


携手88间店家推出「88款老爸入魂礼包」

不管你的爸爸是那种爸?虾皮购物总有一款88礼包等你敬献”付清(父亲)”。携手88间店家,推出刻画着不同爸爸个性与灵魂的「88款老爸入魂礼包」,激发全台一起欢庆88节。整合虾皮购物线上线下资源,更引发参与店家自主投放自媒体,甚至再创内容投放广告,让整体曝光效益达到最大值!

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随礼包附赠专属礼袋

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随礼包附赠专属卡片


从「灵魂气息」挑选给爸爸的礼物准没错

今年88节,子女即使不知道爸爸喜欢什么,也能从爸爸散发出的灵魂气息,挑到最适合他的礼物!88节爸爸最爱什么礼,上虾皮购物就对了!

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短短14天内,平均每12秒就卖出1个父亲节礼物

上市即引发热烈讨论分享,更吸引媒体主动报导,平均每12秒就卖出1个父亲节礼物。成功成为88节热搜话题,更进而带动节庆销量翻倍成长!


虾皮购物,不只让爸爸们收到和自己最合拍的礼物,重要的是,也让全台子女都更了解爸爸多一些! 

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数英奖案例展示

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创作人员名单

创意长:翁伟智 Dave Weng
创意总监:徐伟伦 Wendy Hsu
美术指导:黄玲毓 Corrina Huang
客户总监:蔡雅婷 Fiona Tsai
业务:吴钰真 Kinner Wu
策划:戴宛亭 Leanne Tai

数英奖参赛项目说明 - Carat 凯络 台北,创意代理商

【背景与目标】

台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方,昵称88节。送礼市场规模仅有母亲节的6成左右,且子女大多对于爸爸想要什么礼物?或该去哪里买?都毫无头绪。
今年88节,虾皮购物希望能提高消费者对8.8父亲节档期的关注,也让每个爸爸,在88节都能收到和自己嗜好相符的礼物

【洞察与策略】

我们发现,爸爸们兴趣广泛,喜爱去的店家各有不同,而这些店家们,甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好!
虾皮购物首度携手88间店家,推出刻画着不同爸爸个性与灵魂的「88款老爸入魂礼包」,激发全台一起欢庆88节!不管你的爸爸是那种爸?虾皮购物总有一款88礼包等你敬献”付清(父亲)”!

【创意阐述】

我们实地走访88间店家,让插画师针对不同嗜好的爸爸们进行「似颜绘」,通过对谈,找出他们在嗜好下深藏的个性与灵魂,再对应店家所推荐的商品特性,刻画出88款不同样貌、动作、灵魂的爸爸属性,打造出「88款老爸入魂礼包」,投其所好,让88节一举燃烧爸爸的热血灵魂!
此外,除了整合虾皮购物线上线下资源,更引发参与店家自主投放自媒体,甚至再创内容投放广告,让整体曝光效益达到最大值!
今年88节,子女即使不知道爸爸喜欢什么,也能从爸爸散发出的灵魂气息,挑到最适合他的礼物!88节爸爸最爱什么礼,上虾皮购物就对了!

【结果与影响】

上市即引发热烈讨论分享,更吸引媒体主动报导。短短14天,平均每12秒就卖出1个父亲节礼物。成功成为88节热搜话题,更进而带动节庆销量翻倍成长!

蝦皮購物

Carat 凯络 台北

 

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