以新知 伴投资
对于一个新品牌来说，如何把握首次发声，让品牌被看见、被喜欢？
在成立八周年之际，创金合信基金正式推出投资者知识共享平台——【合信岛】，为投资者提供投资知识学习和交流的场所。这次新生子品牌的推出，背后是创金合信对投资者渴望知识陪伴的需求洞察。
在这样的背景下，我们以“知识陪伴”为切入点，希望通过一支在不同场景下随时随地可以学习投资知识的“轻广告”影片来触达投资者。
一、 细分沟通人群 植入品牌主张
我们对合信岛平台进行深入观察，了解到它通过系统匹配不同认知阶段的投资者，帮助他们在投资的不同阶段都能有正确的认知。
因此我们将本次沟通人群细分为大学生、职场新人、财富增长一族、高净值等不同目标人群，并提炼出#以新知 伴投资#的传播主题，围绕不同人群的生活场景展开理财学习痛点，打造了系列品牌短片，每个短片讲述一个人群的投资场景，尽力还原真实场景，引发受众共情。
二、线上线下联动 传递品牌主张
相比常规的口播、置景等相对生硬植入形式，我们选择，伴随着理财学习痛点的不同场景铺开，将“合信岛”小程序信息尽量自然融入场景，传递“投资路上，合信岛陪你识新知，读懂投资”的品牌主张，由此正式发布“合信岛”子品牌及小程序上线。
系列影片及系列微海报在线上公众号、视频号、抖音号、微博号、B站号等自有媒体进行传播：
同时在线下，我们根据投放渠道的特点，量身定制一套线下海报，精准覆盖目标人群，提出#上合信岛，零基础学买基金#：
三、塑造良好形象 提升品牌好感
随着合信岛小程序的上线传播，合信岛充分发挥了投资者陪伴作用，在与投资者的持续知识共享和互动中，加强与投资者的联系，也提升了投资者对品牌的粘性。
此次针对新生子品牌的发声，我们与品牌方深入沟通需求，以投资者的真实理财学习场景为内容基础，结合合信岛投教课程的设置特点进行深度植入，实现全面品牌发声和正面形象传播，为创金合信基金成功打响子品牌第一役，塑造积极探索以客户为中心的财富管理服务，践行行业责任的品牌形象。
创作人员名单
杨大川、温雯文
数英奖参赛项目说明 - Atunit 道位传诚 深圳，创意代理商
【背景与目标】
创金合信基金于2022年年初推出投资者知识共享平台——合信岛，为投资者提供投资知识学习和交流的场所，希望通过输出系统性的基金投资知识，在持续的知识共享和互动中，提升基民财商，同时加强与投资者的联系，提升投资者对品牌的粘性。
【洞察与策略】
我们首先与客户确定了本次传播的目标人群为小白投资者、财富增长一族、高净值投资者这几大人群。
同时“合信岛”又是一个投教知识共享平台，于是我们提出了#以新知 伴投资#的传播主题，在此主题下，我们希望通过一支不同的场景下随时随地可以学习投资知识的”轻广告“影片来触达投资者。
【创意阐述】
我们将本次沟通人群细分为大学生、职场新人、财富增长一族、高净值等不同目标人群，并提炼出#以新知 伴投资#的传播主题，围绕不同人群的生活场景展开理财学习痛点，打造了系列品牌短片，每个短片讲述一个人群的投资场景，尽力还原真实场景，引发受众共情。
【结果与影响】
随着合信岛小程序的上线传播，合信岛充分发挥了投资者陪伴作用，在与投资者的持续知识共享和互动中，加强与投资者的联系，也提升了投资者对品牌的粘性。
同时实现全面品牌发声和正面形象传播，为创金合信基金成功打响子品牌第一役，塑造积极探索以客户为中心的财富管理服务，践行行业责任的品牌形象。
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