冬奥赛场的不速之客

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冬奥赛场的不速之客

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

公益单元-公益类

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2022北京,12000平方米,亚洲最大速滑场;2022北极,1平方米,最小冰雪赛场,他们都在和时间赛跑…

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我们发现了一则新华社的报道:

“全球气候变化,到本世纪末,19个前冬奥举办城市中,仅剩6个还具备举办条件!( 加拿大滑铁卢大学和奥地利因斯布鲁克管理中心于2014年发布的关于冬奥会与气候的调查报告 )

近些年,北极冰川大面积融化,生存空间逐渐缩小,北极熊被迫千里跋涉寻找食物。而在觅食的途中,它们时常会遇到冰层断裂、浮冰融化而迷失方向。

作为2022北京冬奥会官方转播商,快手磁力引擎该做什么呢?


冬奥的滑雪赛场上闯入一位不速之客

这支由TOPic & Loong为快手磁力引擎在冬奥期间打造的一起事件视频,在快手直播的冬奥滑雪赛场上,一只北极熊突然闯入赛道,折断滑雪板并与选手激烈地打起雪仗,一度导致比赛中断,北极熊甚至随机抓住了一位“幸运观众”当翻译,讲述自己苦不堪言的“北漂”生活。

《冬奥赛场的不速之客》事件视频


北极熊入驻快手,当上了北极发言熊

我们邀请北极熊入驻快手,接受快手独家采访,北极熊表示对闯入赛场事件负全责,熊说 “北极冰川融化,我和我的家人都在海上飘着了...”

如果未来的冬奥会只能在极地举办,你们愿意吗?

北极熊在快手教人类低碳生活小常识,在快手账号发布低碳生活小视频,呼吁大家一起低碳行动。

北极熊低碳生活小常识视频

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我们还为守护冰雪行动设计了冬奥低碳行动标志,让低碳生活也成为一种运动。


「1平方米」最小冰雪赛场直播浮冰融化

北京798「1平方米」最小冰雪赛场

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北京冬奥会打造了「12,000平方米」亚洲最大速滑场,我们在798为北极熊打造了「1平方米」最小冰雪赛场,并在快手账号直播浮冰融化,每点赞10万即可为线下加块冰。这场历经31个小时,耗时“最长的冰雪比赛”吸引了超1300万人在线围观,竞猜浮冰融化时间,一同瓜分10万快币红包。线下798直播现场还设置了「1平方米」最小冰雪赛场打卡区,以及浮冰立牌,吸引路人打卡留念的同时,也向大家普及低碳生活小常识。用户还可以参与线上#我为北极加块冰#挑战赛,分享自己的低碳视频。明星华少、方力申以及多位快手大V纷纷为“守护冰雪行动”宣传助力。

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一个品牌不止要关注现在,更要关注未来

作为2022北京冬奥会官方转播商,快手磁力引擎发挥冬奥资源优势,响应国家碳中和政策,与用户互动并吸引更多B端品牌加入碳中和行动。“守护冰雪行动”获得新华网、中华环保联合会的支持。相关话题浏览量达4.5亿;新华网推送10万+;视频播放量达1000万+;吸引了安踏等15+品牌响应碳中和行动。

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TOPic & Loong以独特洞察,响应国家碳中和政策,为快手磁力引擎从线上到线下打造“守护冰雪行动”。

品牌+公益机构+官媒+快手用户大V助力:

1.「冬奥赛场的不速之客」事件话题;

2. 邀请北极熊接受快手独家采访;

3. 北极熊入驻快手发布低碳生活视频;

4. 「1平方米」最小冰雪赛场直播竞猜。

我们希望冬奥可以一直办下去,响应碳中和,落实低碳行动,一起守护冰雪赛场。否则有一天,我们只能在北极看冬奥了!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

龙杰琦、李宇航、孔平阳、孔珊、王俭、银李嫔、王琮润、雷雯雄

数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong,创意代理商

【背景与目标】

北京冬奥会代表着 14亿中国人的冰雪梦想,快手作为2022北京冬奥会官方转播商,5亿用户就占了三分之一。快手磁力引擎如何发挥冬奥资源优势,响应国家碳中和政策,打造有记忆点的营销事件,与用户互动并吸引更多B端品牌加入。

【洞察与策略】

据新华社报道:2014年发布的关于冬奥会与气候的调查报告显示“到本世纪末,19个前冬奥举办城市中,仅剩6个还具备举办条件。如果气候持续变化,未来冬奥会只能在北极举办了。”作为2022北京冬奥会官方转播商,快手磁力引擎该做什么?在国家碳中和号召下,快手磁力引擎呼吁品牌与快手用户,以低碳行动守护冰雪赛场。

【创意阐述】

【视频话题事件】《冬奥赛场的不速之客》一只北极熊大闹北京冬奥滑雪比赛现场,并接受快手独家采访表示对事件负责。
【北极熊入驻快手】我们邀请北极熊入驻快手,并发布五支低碳生活小视频,呼吁大家一起低碳行动。用户还可以参与线上#我为北极加块冰#挑战赛,分享自己的低碳视频。
【最小冰雪赛场直播竞猜】北京冬奥会打造了「12000平方米」亚洲最大速滑场,我们在798为北极熊打造了「1平方米」最小冰雪赛场,并在快手账号直播浮冰融化,每点赞10万即可为线下加块冰。

【结果与影响】

这场历经31个小时,耗时“最长的冰雪比赛”,在快手直播吸引了超1300万人观看,竞猜浮冰融化时间。快手磁力引擎发起的“守护冰雪行动”获得新华网、中华环保联合会的支持,吸引了安踏等15+品牌响应碳中和行动。
1. 话题浏览量:4.5亿;
2. 新华网推送10万+;
3. 视频播放量1,000万+;
4. 品牌联动:15+

磁力引擎

TOPic & Loong

 

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