曼妥思×名侦探学院:随行探案,随时酷爽

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空镜

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创意中插


片尾


数英奖案例展示

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创作人员名单

Agnes Qi 戚培芳
Elaine Chen 陈晨
Chris Zhu 朱俊霖
Marrsia Fu 付梦曦
Hannie Han 韩湫怡
Pnky Lu 陆蜓荷

数英奖参赛项目说明 - Wavemaker 蔚迈中国,媒介代理商

【背景与目标】

背景:口罩时代,消费者对于“清爽&精神振奋”需求日益增加。薄荷糖的市场需求量急剧提升,市场体量迅速扩张至37亿人民币。而薄荷糖品类竞争焦灼,品牌忠诚度较低,品牌使用场景较为集中,火锅湘菜等重口味餐饮场景,白领办公室办公场景等已经被高凭使用,相似场景已激发不起消费者兴趣。与此同时,主流竞品以巨额投资抢占了市面上大部分的流量以及热门综艺资源,希望能够引起P18-35岁品类主流消费者注意力以及提升购买兴趣。曼妥思在2021年推出全新薄荷糖产品,需要在薄荷糖品类蓄势出圈,成为年轻人的酷爽新陪伴。
品牌目标:年轻人群覆盖,以解谜探案+生活养成为切口与TA进行深度互动,从而覆盖更多年轻消费者。
品牌喜爱度:凸显新品轻薄便携,果味浓郁等卖点,可在日常生活中随时随地振奋一下。
助力销售腾飞:两域整合强营销制造市场巨大声量,刺激销售,提升市场占有率。

【洞察与策略】

消费者洞察:95% GenZ 会和自己的朋友交流有关解谜&剧本杀的相关话题;P18-35做为互联网原住民已经进入了一个“复合消费场景”时代,一个优质的内容比起常规的贴片浏览可以更有效的提起消费者注意力(Index 186);结合2020-2021Q2所有上线综艺播放量,豆瓣评分,数说云图等数据综合研判,76%的品牌受众对于解谜探案综艺有高度偏好。
媒介策略:聚焦Z世代兴趣圈层+素人嘉宾真实演绎+增加消费者情感认同;我们选择和综艺制造商芒果TV合作,找寻到综艺阵列中被人忽视的瑰宝——顶级综艺IP 《明星大侦探》 衍生综艺《名侦探学院》,一个被顶级IP光环笼罩,是一群高情商高智商高颜值“三高”青年与众多高黏度粉丝,耗时5年,共同沉淀出的养成系,解谜综艺天花板。

【创意阐述】

1、丰富硬广,随时展现,酷爽霸屏观影全链路。
2、化生道具助力解密,高光成就酷爽时刻。
3、日常使用高渗透,深化场景心智,随时随地酷爽在线。
4、IP延展社交场,南北学霸赋能品牌价值,粉丝沉淀终成品牌资产。
敬请呈览:https://www.mgtv.com/h/397069.html?fpa=se&lastp=so_result

【结果与影响】

Campaign 结果:8.32亿品牌曝光;品牌喜好度97%,高出常规值+136%;线下销售节目周期内提升+14%,电商销售提升+87%;购买意愿高达98%,66%的消费者愿意重复购买
SEI(赞助评估指数)高达144%,高于食品行业均值+20%,高于综艺常规均值+30%。

Mentos 曼妥思

Wavemaker 蔚迈中国

 

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