当一个文化旅游集团，思考起中国亲子关系的未来
作为长隆最广泛客群，亲子家庭是长隆历来所关注的重点客群。也因此，多年来，长隆一直在关注和探索亲子陪伴的新可能，为亲子家庭提供多样化的出行选择。
在此之前，长隆曾经推出过亲子话题相关的街坊片，也曾以“爸爸再不陪我我就长大了”为题完成过浅尝即止的内容输出，实现了“呈现现象-提出问题-解决问题”的前两步。2022年，我们进行第三步「解决问题」的尝试，提出亲子高质量陪伴的解决方案，希望给更多家长带去关于亲子教育的全新思考。
基于当下亲子陪伴缺失的普遍现状，长隆集团联合魔法象、广西师范大学出版社、新世纪出版社、耕雲文化、蓝狮子、浪花朵朵童书、接力出版社、耕林童书、爱心树、广东人民出版社，共同发起亲子公益阅读活动——自然共读计划。
确定创意，还只是第一步，之后等待着我们的是更大的执行难点：十大出版社的邀请，六大知名绘本作者的沟通协调，一个多月从拍摄到上线的紧密制作周期......疫情的时代大背景下，种种现实因素都成为项目推进路上的难点。
但是，现实难点只是起点。
我们对身边亲子家庭进行深入调研，不断探究孩子成长过程中，家长最关心的究竟是什么。经过数十次的前采与反复沟通，我们最终与六位知名童书作者/绘者敲定了合作，并确认了六个与孩子成长息息相关的话题，由此打造成长隆特色的亲子IP内容营销。
01
相约畅销绘本作者李卓颖，我们看见孩子成长的更多可能
02
遇见水墨画绘者大师梁培龙，我们体味到观察的奇妙
03
当著名儿童文学作家常立带来灭绝动物的信笺，我们知晓尊重生命的意义
04
新生代绘本作者张越通过一个暖心故事，展现互助背后的善意
05
《树王》作者大吴，让孩子们鼓起探索世界的勇气
06
耕林童书创始人敖德老师，手把手教家长如何陪伴孩子
这一次，我们与中国家庭站在一起，拓展出一条连接更多家庭的内容营销通路。
通过一个有趣的创意，连接更多的人
连接，是贯穿整个项目始终的关键词。
项目里，我们呼吁家长和孩子们一起走入自然，翻开书本，屏蔽都市喧嚣，借着优质绘本的阅读，去重新建立联系。这种亲子相处方式，成为一弯桥梁——家长们从此找到一个切口和一门新语言，与孩子们紧密连接。
对长隆而言，活动彰显它对中国家庭与孩子成长的关注，使得长隆的「亲子」标签进一步加强；而之于自然共读计划本身，它也逐渐成为可持续、更可复制的亲子互动范本。
连接还发生在更多的地方。亲子家庭和长隆之间，共同关注亲子话题的出版社与长隆之间，『自然共读计划』创造了数不清的连接。
收官片
幸运的，我们实现了一些真正的价值
自6月1日先导片上线后，自然共读计划在广州长隆官方微博及视频号推出6期不同主题的短片。每周三更新一集，每期以一本书+一个成长关键词为主线，邀请作者或绘者分享相关的创作背景与故事。伴随着作者及绘者们的讲述，我们看到绘本背后的创作故事，并倾听他们对于亲子高质量陪伴的理解。
与此同时，活动落地长隆野生动物世界，不仅联动广州购书中心推出亲子自然共读的趣味探索活动，更精心打造一个亲子阅读书屋，邀请家长孩子们共赴一场亲子自然共读之旅。经过一天亲密共读和探索陪伴的家长孩子们可以将这一天的旅途和感想记录下来创作"陪伴日记"，这也将成为这些家庭难忘的回忆。
从活动发起之初到现在，我们一路收获了数不清的支持，自然共读计划系列视频总播放量超618.1W，总曝光量光8012.9W，25个平台近100个账号共同发力，线上线下传播覆盖超1.7亿粉丝。
我们相信，亲子自然共读，正成为越来越多家长孩子们彼此陪伴的选择。
自然共读的未来，还在继续。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监/客户服务：蓝之馨
文案/策划：李子怡
美术指导：蔡苏珊
首席执行官：吕健英
总制片人：林洪彬
制片：董楠
制片：陆嘉恒
导演：邱梓瑜
摄影指导：胡列峰
平面摄像师：陈幸喜
平面摄像师：李聪
剪接：刘伟康
后期制作：何雅玲
后期制作：朱学毅
数英奖参赛项目说明 - HOTTOP MEDIA 大头视频 广州，创意代理商
【背景与目标】
亲子关系一直是社会关注的话题，长隆集团作为一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团，多年来以缔造幸福快乐为使命，致力于打造民族文化旅游品牌，也一直在关注和探索亲子陪伴的新可能，为亲子家庭提供多样化的出行选择。
【洞察与策略】
基于当下亲子陪伴缺失的普遍现状，长隆集团联合十大知名出版社及出版机构，共同发起亲子公益阅读活动——自然共读计划。
【创意阐述】
十大出版社的邀请，六大知名绘本作者的沟通协调，一个多月从拍摄到上线的紧密制作周期......疫情的时代大背景下，种种现实因素都成为项目推进路上的难点。但现实难点只是起点，经过不下十次的前采与反复沟通，我们与作者嘉宾确认了六大与孩子成长息息相关的话题。这一次，我们与中国家庭站在一起，拓展出属于长隆集团的内容营销通路。
【结果与影响】
从活动发起之初到现在，我们一路收获了数不清的支持，自然共读计划系列视频总播放量超618.1W，总曝光量光8012.9W，25个平台近100个账号共同发力，线上线下传播覆盖超1.7亿粉丝。我们相信，亲子自然共读，正成为越来越多家长孩子们彼此陪伴的选择，共读的未来还在继续。
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