金九月饼为五仁激情反黑,带你遇见对的“仁”!

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金九月饼为五仁激情反黑,带你遇见对的“仁”!

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品牌

金九饼业

参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-事件营销类

你是否也听到五仁月饼就拒绝三连?拴Q!谢邀!真的会谢!

五仁本是在月饼圈江湖驰骋多年的大哥大,近些年来却风评被害,饱受争议。“五仁月饼滚出月饼界”、“黑暗料理月饼”此类话题层出不穷。

但创意机PICKLE发现,大家对五仁的不满99%是来自误解和偏见,事实上五仁界也有吃过都说好的存在——「金九五仁金腿月饼」,它好吃到让人惊呼“这居然是五仁?!”的程度。

今年中秋,PICKLE接下五仁界TOP1金九五仁金腿月饼的挑战,试着让对五仁月饼有误解的年轻群体对它感兴趣、产生尝试意愿。

复盘之前直接欣赏主视频——《一个五仁黑粉的心路历程》


金九月饼发源于湛江吴川,历史悠久,是全国十大月饼品牌之一,其独特的传统生产工艺还入选广东省非物质文化遗产。明星产品五仁金腿月饼柔润松软、馅足皮薄,有浓浓肉香,能让人一口惊叹。

金九希望借中秋之机,用有趣的传播,让对传统五仁大月饼无感的年轻人,能注意到这款优秀的月饼,发现“原来五仁可以这么好吃”。

PICKLE 选用年轻一代熟悉的饭圈用语风格打破沟通壁垒,直接大胆对话“五仁黑粉”,用实打实的美味,为五仁激情反黑。不喜欢五仁,或许是因为……你没遇见对的“仁”。金九五仁,让五仁黑粉感受灵魂震颤,一口转粉。

又到中秋季,资深五仁黑粉正在论坛狠踩五仁月饼。

金九月饼
金九月饼

当年天真无邪的她,失足误食“难吃平庸的五仁月饼“,刹那间晴天霹雳,五仁在她幼小的心灵里留下了难以磨灭的味蕾创伤。

金九月饼
金九月饼

她患上严重的五仁PTSD。

金九月饼
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太过密集的五仁攻击,让她终于绷不住了。

金九月饼金九月饼金九月饼

一块月饼顺势被塞进嘴里。

金九月饼

万万没想到!这一口,和小时候吃过的五仁,味道完全不一样!这优质的果仁,肉香四溢,入口松软。

金九月饼金九月饼

果然,人类的本质就是真香。因为一口金九五仁,她竟对五仁黑转粉!

金九月饼

金九五仁金腿月饼,突破你对五仁的想象。

金九月饼


前期预热 :不限圈反黑抽奖,#金九月饼为五仁反黑#

项目预热阶段,在微博端用饭圈“不限圈抽奖”方式,趣味安利金九月饼,用诱人奖品和活泼反黑海报为自家优秀明星“金九五仁金腿月饼”摇灯呐喊。多位美食KOL热情助推。

金九月饼

集中爆发:多平台“真香”

《一位五仁黑粉的心路历程》在微博、抖音、B站等年轻人活跃平台进行投放,可视化展现金九五仁月饼的美味,有效狙击年轻群体审美取向。

金九月饼

同时在微博用三张“真香”海报,针对五仁知己们进行抽奖互动,稳固流量。

金九月饼


持续加热 :KOL深度合作趣味种草

金九与B站用独有的有趣风格分享生活的UP主拉宏桑、抖音美食达人小翔哥等合作,用各自方式花样种草金九五仁。发布后拉宏桑恰好在脱口秀大会惊喜晋级,金九火速赶到评论区,用美味月饼福利和粉丝一起恭喜拉宏四灯。

金九月饼

本次中秋营销,PICKLE 洞悉消费者心声,用抓马有趣打共鸣,帮助金九品牌迅速和年轻消费者建立沟通,项目获得6000万+曝光,30万+互动,有效完成品类种草和收割,提升对金九的关注和了解

结尾再来激情安利一把金九月饼,创意团队中也有隐藏的五仁黑粉,半信半疑态度试吃金九后完全“真香”!广告传播做再好都只是辅助,产品能打才是关键,特别希望不喜欢五仁的朋友,可以尝一尝金九,你绝对会收获惊喜。

不喜欢五仁,或许是因为你没遇见对的“仁”,金九五仁,让你一口转粉!

金九月饼

数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】

金九月饼是全国十大月饼品牌之一,五仁金腿月饼是金九的明星产品,品牌历史悠久,拥有广大死忠拥趸,但对年轻人吸引力相对缺失。
金九希望借中秋之机,用有趣的传播,让对传统五仁大月饼无感的年轻人,能注意到这款优秀的五仁月饼,并愿意尝试品鉴。

【洞察与策略】

近年来五仁月饼风评不佳,“五仁月饼滚出月饼界”、“黑暗料理月饼”此类话题层出不穷。但我们在调查中发现,其实大部分讨厌五仁的人是因为吃到了不好吃的月饼,而且有意思的是,在金九月饼评论里,会看到“原来五仁可以这么好吃?”这类惊叹。
PICKLE决定用吸睛的创意传播,打破大家对五仁的偏见。选用年轻一代熟悉的饭圈用语风格打破沟通壁垒,直接大胆对话“五仁黑粉”,用实打实的美味,为五仁激情反黑。

【创意阐述】

围绕 #金九月饼为五仁反黑# 的大主题,创作欢乐带点小中二的可爱主视频《一个五仁黑粉的心路历程》,讲述一位五仁PTSD女孩的故事。
她曾在幼时因为误食平庸五仁遭受严重打击,罹患五仁创伤后遗症,在不断被“五仁”谐音梗攻击后濒临崩溃之际,被塞了一口金九五仁月饼,顿时震撼荡涤了她的灵魂——原来五仁可以这么好吃??!
金九五仁月饼,让一个资深黑粉对五仁一口转粉。不喜欢五仁,或许是因为你还没遇见对的仁。
此外在微博B站抖音等平台,进行为五仁反黑的全面行动:为明星金九五仁“不限圈抽奖”吸引首批关注,软性趣味安利;多平台发布视频,可视化展现美味,狙击年轻群体审美取向;针对五仁知己进行抽奖互动,稳固流量;合作拉宏桑、小翔哥的达人UP主,用多元方式种草安利。

【结果与影响】

本次中秋营销,PICKLE洞悉消费者心声,用抓马有趣打共鸣,帮助金九品牌迅速和年轻消费者建立沟通,项目获得6000万+曝光,30万+互动,有效完成品类种草和收割,提升对金九的关注和了解,全平台“真香”!

金九饼业

Pickle 腌黄瓜 上海

Pickle 腌黄瓜 上海

Pickle 腌黄瓜 上海

 

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