快手「丰收,在每一天」:致敬每一位新时代的新农人

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快手「丰收,在每一天」:致敬每一位新时代的新农人

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类

快手在丰收节,携手新华社致敬每一位新时代的新农人,看向他们迎来丰收的每一天。

「丰收,在每一天」主视频


「老生常谈的关键词组合」

9月23日是第5个中国农民丰收节,作为在三农领域极具特色的快手,希望借助“丰收节”让大众看见三农的飞速发展,为乡村振兴提供更多助力。而丰收」&「三农」这两个老生常谈的关键词同屏,也让我们在项目的最开始走了不少弯路:

“该以什么视角,去展现丰收节这一天中,农人们付出获得了回报的喜悦?”

“每个农人用自己的辛勤劳动,在祖国这片大地上画出了不同的景象?”

“丰收季里,良田不再是良田,而是每个幸福乡村带头人的舞台?”

……

直到一个念头冒了出来:“所有思考,为什么非要聚焦在丰收节这一天?丰收的这一季?”

看向客户给到我们的快手主播故事:

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不管是借助短视频流量,让更多人关注到新疆、新疆特产的「阿力木」;

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还是通过在快手直播长期的努力,为当地特色海鲜多找到一条出路的「村里的初七」;

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又或者将快手变成玉米交易信息窗口,让农人多收益的「贾胖子」。对于他们,以及无数新农人来说,“丰收”好像…不止在这一天、这一季。


「丰收节的“答案”,在每一天」

到这一步,所有的思路渐渐清晰起来:

我们是要通过这个节点、这支视频让大众看见三农的变化,看到新农村的风貌。但新时代背景下,农人们跟以往最大的变化到底是什么?

「阿力木,时刻迎来 人气与关注的丰收」

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「村里的初七,时刻迎来 信任与出路的丰收」

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「小高奋斗养猪,时刻迎来 成长与自信的丰收」

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「贾胖子,时刻迎来 舞台与掌声的丰收」

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对于他们与家乡来说,随时都在迎接着不同维度的“丰收”。这才是新时代,新农人的最大变化 —— 

通过网络平台的帮助、快手“幸福乡村带头人计划”的扶持,丰收早已不止一天、一季,丰收时刻都在发生。

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最终主视频发布1小时新华社官媒点赞破120w,喜登快手、新片场热榜。

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我们还拍摄了4支代表用户的特色影片,通过不同视角讲述他们的故事——

「阿力木 – 背景的答案」


「小高奋斗养猪 – 疯狂的畜牧城」


「村里的初七 – 海的尽头是出路」


「贾胖子 – 玉米股神的日常 」

最后,还是提一句每个项目上线背景的“标配” —— 紧急的制作周期。

整个项目13号中标,22号交片,10天时间,天南地北4个地方,乐檬的小伙伴们也像一粒粒种子,被撒向了祖国各处,不过好在,最终我们也迎来了丰收的每一天 ~


创作人员名单

创意:王煜
导演:薛兆乾
摄影:李晨光、潘跃、聂伟达
剪辑:李晨光

数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化,创意代理商

【背景与目标】

2022年9月23日是第5个中国农民丰收节,作为在三农领域极具特色的快手,希望借助“丰收节”让大众看见三农的飞速发展,为乡村振兴提供更多助力。

【洞察与策略】

新时代背景下,农人们跟以往最大的变化到底是什么?
「阿力木,时刻迎来人气与关注的丰收」
「村里的初七,时刻迎来信任与出路的丰收」
「小高奋斗养猪,时刻迎来成长与自信的丰收」
「贾胖子,时刻迎来舞台与掌声的丰收」
对于他们与家乡来说,随时都在迎接着不同维度的“丰收”,这才是新时代,新农人的最大变化——通过网络平台的帮助、快手“幸福乡村带头人计划”的扶持,丰收早已不止一天、一季,丰收时刻都在发生。

【创意阐述】

看向客户给到我们的快手主播故事:
不管是借助短视频流量,让更多人关注到新疆、新疆特产的「阿力木」;
还是通过在快手直播长期的努力,为当地特色海鲜多找到一条出路的「村里的初七」;
又或者将快手变成玉米交易信息窗口,让农人多收益的「贾胖子」;
对于他们,以及无数新农人来说,“丰收”好像…不止在这一天、这一季。
「丰收节的“答案”,在每一天」

【结果与影响】

主视频发布1小时新华社官媒点赞破120w;
喜登快手热榜第一;
新片场热榜第一。

快手

乐檬文化

 

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