长虹精选系列海报,演绎不止一面

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长虹精选系列海报,演绎不止一面

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

历经60余年来的发展,长虹公司突破固有的“家电”印象,到现在坚持以科技强企发展路线,并且先后取得多项技术认证。现在已成为集消费电子、核心器件研发与制造为一体综合型科技企业集团。作为老牌国货品牌,一方面要强化企业社会责任,另一方面也不断深度传达科技企业精神。

2020年长虹提出“长虹不止一面”,在“品牌年轻化”之路,我们从策划发起“十全十美”联动计划(长虹十全十美全家桶,不止一面),整合跨界“长虹联动奈雪”(长虹 X 奈雪:一口奈雪,诸事长虹!),也从日常自媒体运营层面上点对点地进行品牌价值沟通。尤其是在节点海报的精细化输出上,找到贴合当下主流的价值点,在节点和热点海报沟通上融合品牌产品精神。

我们在思考,怎样将冰冷的产品、科技技术与有温度的人,通过扁平的海报画面拉近距离?打造有记忆卖点的海报,我们打破传统的海报制作形式,通过产品的局部、轮廓及功能结合脑洞的设计,留给用户想象的空间,对内容产生好奇,并且在主题与文案上注入更多趣味性。


一、不放过任何一个声量级节点,系列海报矩阵传播

五一·劳动节
#劳动与科技,皆为非凡创造#

以长虹家电产品为基础,与劳动节的“劳动”本意进行结合,传达“躬耕乡野或科技研究,皆为非凡创造”,在结合产品的同时突出品牌传播的立意和高度。

空调×交通警察
调控温度与调控秩序
只为美好生活

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洗衣机×环卫工人
大地洁净与衣着洁净
于你同等重要

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电视×消防队员
水深火热与风平浪静
俱是所见日常

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冰箱×医生护士
维持鲜活和疗愈生命
他们竭尽全力

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视频纯享版


2022中秋节
#让AI更有爱#

以契合中秋+月亮的节日氛围,进行宇宙家电系列海报创作。从放大产品形态上大开脑洞,营造中秋的不一样的节日氛围。

你说
月亮从不冷清
团圆让它变得温暖

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如果
如果把月亮冷藏
团圆时分会不会延长

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你说
在星河里洗过的月亮
才能点亮团圆

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你说
月亮代表团圆
那就陪你去看看

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2021双十一家电系列海报
#智能家电 长久相伴#

借势双十一,完成产品卖点翻译。11·11,在演变为各大电商造节运动之前是作为“传统的”光棍节而存在,从符号学意义上的群体特征,到社会学意义上的消费主义,长虹借势完成了两者的联合。


看到脏衬衫,突然有点犹豫
只洗一件衣服,好像太麻烦洗衣机

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四点钟,和冰箱聊聊
问它想不想给长租的西红柿换个邻居

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提前跟空调打个招呼
我今天加班
ta不用下午六点就上班

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说到底
定义生活的标准只有一个
——你是否快乐

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朋友推荐了一部爱情剧
看了一集,我和电视都觉得没什么新奇

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2021中秋节点
#外星人中秋观察笔记#

以科技长虹为出发点,探索与观察宇宙的同时,以未来感的意向来对话长虹。如果我们在旁观者的角度上看中秋节,人类的迷惑行为中能透露的唯一信息,就是“团圆是他们心中的宇宙第一定律”。

星球自传的后半程
有些人类望向38000公里外的卫星
它似乎能引发人类的创作欲
他们灵感的源泉
也有潮汐?

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在这颗星球上
智慧生命会在某个时刻
以“家庭”为单聚集
他们将这种行为
称作团圆

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有血缘关系的人类聚在一起
如平时一样摄入蛋白质和碳水
这一餐让他们格外开心
他们快乐的源头
来自满月?

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看看聚在电视机前的人类
他们对团圆的热情
似乎超过了探索科技
团圆才是人类心中的
第一定律

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世界电视日系列海报
#有它,家更像家#

六岁时
要我离开电视机
得看妈妈多久发脾气

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十六岁时
把电视当成背景音
写作业时听一听

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二十六岁时
每次全家聚齐
还是得打开电视机

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二、关注公益,老牌国企的社会责任感沟通

2022.3.3日动保日系列海报
#别让它们 只生存在电视里#

保护一片广袤的森林
不止为了给它们一处家园栖息
也是为了
让我们记得自然的造物多美丽

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它一身钢铁般的骨肉
是为了奔跑在广阔天地
不是为了
被装进一只玻璃瓶

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它磨砺10cm长的利爪
是为了一顿饱食
不是为了
变成你胸前的首饰

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它舔舐斑斓的虎皮
是为了在丛林中隐匿
不是为了
变成一件值得炫耀的家具

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世界一小时

今晚,陪她一起休“熄”
2022.3.26  20:30-21:30
[ 节能家电看长虹/为环保助力/共护蓝色星球 ]

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长虹品牌的视觉创作过程也是一次反复推敲的过程。在符合品牌年轻化的同时也要不失长虹科技国企的庄重感,而在画面的构思上,也需要从简洁的视觉感受上打开更多想象空间。

在视觉沟通上,我们试图在科技行业基础上寻求突破性的设计表达,【科技感】中的“科技”作为行业属性也是品牌视觉方向,“感”,感受是设计中所有信息作用于消费者后的品牌情绪反馈。

所以我们在此基础上对每一次视觉做了探索性设计:简洁,留白的版面设计赋予消费者极佳的阅读环境和想象空间,每一个设计元素也是极度概括与克制的选择,也使得消费者更加精准感受视觉信息,用最简洁的视觉语言清晰表达核心创意,减少信息干扰。在颜色规划上我们采用品牌方向整体统一,产品系列结合差异化色彩设计产生系列感,使得消费者视觉跳跃感同时也感受到品牌的朝气与活力,让品牌年轻化逐步沉淀,在消费者心智中持久存留。

通过每一次的视觉设计创意直达消费者,让消费者参与创意发想,让想象发生,是一件有趣的事情。

数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 (I-ORANGE),创意代理商

【背景与目标】

2020年长虹提出“长虹不止一面”,在“品牌年轻化”之路,我们从策划发起“十全十美”联动计划(长虹十全十美全家桶,不止一面),整合跨界“长虹联动奈雪”(长虹 X 奈雪:一口奈雪,诸事长虹!),也从日常自媒体运营层面上点对点地进行品牌价值沟通。尤其是在节点海报的精细化输出上,找到贴合当下主流的价值点,在节点和热点海报沟通上融合品牌产品精神。
我们在思考,怎样将冰冷的产品、科技技术与有温度的人,通过扁平的海报画面拉近距离?

【洞察与策略】

打造有记忆卖点的海报,我们打破传统的海报制作形式,通过产品的局部、轮廓及功能结合脑洞的设计,留给用户想象的空间,对内容产生好奇,并且在主题与文案上注入更多趣味性。

【创意阐述】

在视觉沟通上,我们试图在科技行业基础上寻求突破性的设计表达,【科技感】中的“科技”作为行业属性也是品牌视觉方向,“感”,感受是设计中所有信息作用于消费者后的品牌情绪反馈。
所以我们在此基础上对每一次视觉做了探索性设计:简洁,留白的版面设计赋予消费者极佳的阅读环境和想象空间,每一个设计元素也是极度概括与克制的选择,也使得消费者更加精准感受视觉信息,用最简洁的视觉语言清晰表达核心创意,减少信息干扰。在颜色规划上我们采用品牌方向整体统一,产品系列结合差异化色彩设计产生系列感,使得消费者视觉跳跃感同时也感受到品牌的朝气与活力,让品牌年轻化逐步沉淀,在消费者心智中持久存留。

【结果与影响】

通过持续有差异化的视觉打造,长虹品牌形象得到很好的塑造和演绎。
相关视觉设计得到行业认可与转载。
长虹客户满意度很高。

CHANGHONG 长虹

橙意机构 (I-ORANGE)

何不跳舞

 

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