长虹十全十美全家桶,不止一面

举报 2020-11

原标题:长虹的不止一面出招方式:“松中有紧,紧中有松”&“接化发”

2020年,我们亲爱的甲方爸爸长虹表示,他们试图在年度主题【长虹不止一面】的大旗下,跟年轻人更加紧密的打成一片——提到打成一片,我们突然福至心灵,论起这事儿,马老师那套手艺可太好使了。

众所周知,想跟年轻人打成一片,还要避免被年轻人3秒KO,这是一个马老师都没能解决的历史性难题。而解决这个难题的关键点,就在于马老师提出的两大论断“松中有紧,紧中有松”&“接化发”。

这两招,我们在长虹身上试了试。于是在年度主题下,我们发起了“十全十美”联动计划,以呼应长虹后续推出的十全十美礼盒。


01
松中有紧,预热期聊点好听的

国庆假期,2020年疫情后中国人的第一次团圆,不止一面的长虹,自然不愿错过这个良机。在这个十一,长虹重拳出击,长虹十全十美全家桶预热来袭。

我们扣紧“团圆”和“重逢”的大主题,将尚未官宣的十全十美全家桶包装成十一与中秋的一份合格礼物,5大品牌率先发声,以面面俱到的祝福打响了全家桶发布的前哨战。

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02
紧中有松,发布日礼盒先揭秘

随着十全十美全家桶发布日的临近,一张动态插画联名海报,率先将十全十美全家桶的神秘面纱揭开了一角。

当然,我们还留了一手——至少明面儿上,我们的联名品牌至今为止尚未明确露出,我们想先让观众猜猜,不止一面的长虹,到底有多少个侧面。来吧,找找长虹这回一共联名了多少品牌?

长虹十全十美全家桶,不止一面


03
该紧的紧,聊产品一定要正经

随着主K官宣,现在,我们终于可以正式的自我介绍一下了,十一大联动品牌七款联名产品的陆续到位,长虹十全十美全家桶的完全体的面世,就在今天。

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04
该松的松,搞联动就是要开心

在微博上,我们邀请了更多品牌在官宣海报下进行打call。纷纷表示想如果还有这样的活动一定要邀请他们。同时以活动的形式吸引粉丝自发互动,多维度扩大曝光面,把十全十美全家桶的所打的长虹不止一面的概念玩个痛快。



05
写在最后

然则,长虹作为一个资历深似海的重量级国企,再加上他们所联动的大量国字号品牌,比如中国登山队和国家羽毛球队,大部分时间段展示出的形象都突出一个正面。所以联动这件事情,我们干脆将落点直接放回家庭与生活,让长虹的定位暂时回到家电,用温情使受众产生共鸣。

好在,不论多大的品牌,它所生存的地方,总归是每个人的生活。而当我们将长虹剥丝抽茧,其内核也正是在想想驱动下的不止一面的生活,多彩的生活,正是人生中最有趣的部分。

在长虹的无数次联名中,如何凸显自身的品牌价值,同时高效利用联名品牌的品牌力,是我们一直试图解决的问题。在十全十美全家桶的长达一年的联动过程中,我们用“生活”这个所有品牌的共同主题,冲淡了品牌之间客观存在的属性差异。而在更开放的平台上,我们的玩法就更多元,不止可以用福利刺激引发用户自发互动,也可以联动其他品牌扩大曝光面,全方位展示长虹不止一面的年度主题,让长虹在年轻化的道路上大步流星。

CHANGHONG 长虹

橙意机构 I-ORANGE

 

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