仟吉中秋企划:今晚,我们去遛月亮

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仟吉中秋企划:今晚,我们去遛月亮

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

原标题:“今天,月亮真的跟我回家。”

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研究表明,月亮的温度接近自来水。和月饼一样,请避光常温存放。

月亮摇头晃脑,我拖着它,吹湖边的风,穿过隧道和人群,情形说不清楚,但今天对人生满意。

让我们轻松一点。中秋的晚上散步遛弯,不要太想家。

当年普罗米修斯驾驶三轮车偷太阳,我这辆,用来偷月亮给你。

让我们穿拖鞋背心溜进秋天的夜里,然后说那句你七岁就说过的话,“看,月亮真的跟着我回家。”


KENGEE 中秋企划 # 遛月亮。#

2022年中秋,仟吉KenGee针对中秋核心产品「减法月饼」做了一场线下活动。

我们骑着三轮车,拖着月亮,穿梭在城市的大街小巷,把发着光「月亮」送到在夜晚散步的人手中。


我们拍摄了一支视频

我们骑着三轮车挂着大月亮,从荒无人烟的草海中,走向光影交错的隧道里。

走在蜿蜒起伏的公路上,带向人群热闹的地方。

我们带着这枚大月亮,去不同的地方「遛月亮」。

把发光的月亮和月饼送给路人,渐渐地,三五成群的小月亮出现在了大街小巷。


一场蔓延到多个城市的线下活动

没有热闹的团圆场景,没有厚重的价值宣传。围绕「减法月饼,减糖轻松吃」slogan,用发光的月亮作为轻松的意象,带着月亮散步遛弯,过一个轻轻松松的中秋。

这个活动从9月1日在武汉发起,到9月10日中秋节当天,已经蔓延到长沙、郑州、合肥、南宁、杭州五个城市。

同时也有数10家品牌加入了我们,把中秋的月亮送给更多的人。

月饼作为高糖高油的传统食物,已经不太符合现代饮食习惯。我们希望满足消费者对传统食品和现代口味的同时,在人情往来中,保持健康和好吃的平衡。

今年是仟吉减法月饼的第四年,我们从“减糖72%,好吃不腻”到“可以当零食吃的月饼”,再到今年的“减糖,轻松吃“。

我们没有给这场活动过多的上价值,没有说沉重的思乡和团圆,和消费者以及这场活动的关注者的对话,是聚焦产品本身「减糖,轻松吃」,

或者是在秋天的晚上散步遛弯,送你一个会飘起来摇头晃脑的月亮,一起“溜进中秋的夜里”。

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创作企业名单

目纹


创作人员名单

李云燕、赵祎

数英奖参赛项目说明 - 仟吉KenGee,品牌/广告主

【背景与目标】

月饼作为高糖高油的传统食物,已经不太符合现代饮食习惯。作为月饼界的叛徒,我们将传统的月饼减糖减油,做得更轻巧,让消费者吃起来更轻负担。提出仟吉月饼概念「减法月饼」,希望月饼更轻盈,更简约,更日常。

【洞察与策略】

今年是仟吉减法月饼的第四年。
我们的slogan从“减糖72%,好吃不腻”到“可以当零食吃的月饼”,再到今年的“减糖,轻松吃“。
从产品沟通角度到生活态度的沟通。在所有品牌都在说中秋仪式感的时候,希望迎合产品属性,将中秋的情绪放轻松。
满足消费者对传统食品和现代口味的同时,在人情往来中,保持健康和好吃的平衡。

【创意阐述】

2022年中秋,仟吉KenGee针对中秋核心产品「减法月饼」做了一场线下活动。我们骑着三轮车,拖着月亮,穿梭在城市的大街小巷,把发着光「月亮」送到在夜晚散步的人手中。
我们没有给这场活动过多的上价值,没有说沉重的思乡和团圆,和消费者以及这场活动的关注者的对话,是聚焦产品本身「减糖,轻松吃」,或者是在秋天的晚上散步遛弯,送你一个会飘起来摇头晃脑的月亮,一起“溜进中秋的夜里”。

【结果与影响】

活动从武汉蔓延至杭州,长沙,合肥,郑州等城市,更有数10个独立品牌参与到活动中一起遛月亮。
多个行业号对此次活动做了自发宣传「大眼营销,广告洞察」等,整体线上曝光量超过预期。

Kengee 仟吉

Kengee 仟吉

 

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      仟吉KenGee

      仟吉KenGee

      湖北 武汉

      江汉区中央商务区泛海国际SOHO城(一期)1栋26层1室

      行业:食品

      官网:http://www.kengee.com.cn/