麦当劳薯条+蕃茄酱=薯条体,经典组合在万圣节恶搞出击!

举报 2021-10

万圣节是许多台湾人热衷的节日之一,也是各大品牌社群创意齐发、疯变装的日子,麦当劳为了抢下 2021 年万圣节的社群话题,将「变装」的点子动到薯条身上,把金黄酥脆的麦当劳薯条,搭配蕃茄酱变装成「麦当劳薯条体」!字体免费开源让众网友下载使用,薯条尖端欲滴的红色蕃茄酱兼具万圣节应景的恐怖气氛,网友和品牌争先加入创作行列,话题成功引爆热潮、霸占每个人的电脑屏幕,让人看了饥肠辘辘!

麦当劳薯条体


利用麦当劳经典商品,创造社群话题!

在社群当道的今日,维持品牌与消费者在社群上的良好互动,是提升品牌好感度与关注度的关键,麦当劳长期透过各种创意内容,稳站台湾社群霸主地位。如何在无新品促销的状况下,利用麦当劳经典商品——金黄酥脆的麦当劳薯条,为品牌创造有趣的社群话题,与年轻族群产生互动,获得社群媒体的自主触及与扩散,帮助品牌好感度的提升,也让品牌的相关资讯更好的被消费者接受,就是本次的目标


回应台湾消费者独特的薯条饮食文化

薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物,不只美味,也是疗愈好玩的 Finger food,透过线下实体店面与网路观测发现,消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法,不同流派各有拥护者,甚至研究出许多「玩法」!例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等,形成麦当劳薯条独有的饮食文化。

此外,「变装」是台湾人过万圣节的必备方式,而各大品牌社群总是绞尽脑汁,用各种素材大展创意。因此麦当劳决定,将经典商品——薯条,扮成每个网友、甚至是社群小编在网路上发挥创意时的必备素材——字体

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(翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页)


专业团队设计,调出完美创意比例

麦当劳选定大众最想秀出创意的「万圣节」推出字体,与台湾字型设计团队 justfont 合作,一套拥有细长薯条外型,加上红色番茄酱点缀的「麦当劳薯条体」隆重诞生

1664286620476863.jpeg麦当劳薯条体

「麦当劳薯条体」上的蕃茄酱不是随便沾沾这么简单,在看似恶搞的创意中,设计团队 justfont 仍秉持一贯认真与专业的开发精神,实测各种薯条上蕃茄酱的多寡比例、位置、字母和标点符号的间距,并选用了插画的设计风格,让字体可爱中带点万圣节的恐怖感。


降低互动门槛,吸引内容创作者主动扩散

精心开发的字体,当然要和大家一起分享!「麦当劳薯条体」无版权限制,任何人都可以下载,更提供品牌自由商用,让社群小编、网友全都疯玩起来,这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材

麦当劳也在脸书举办薯条体的万圣节创作比赛,欢迎大家一起用薯条体发挥创意,并提供 3 份 1,000 片的麦当劳薯条拼图作为奖品,更主动为留言的品牌、网友量身打造恶搞图,吸引大量品牌参与互动

麦当劳薯条体

麦当劳与各品牌的华丽共演!共制作了 57 张回应图。

麦当劳薯条体
(图片翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页)


精心规划的话题发动点,从设计圈扩散至全台湾

「麦当劳薯条体」推出后,不只被网友运用在自己的变装照片中,更吸引品牌粉丝团注意,纷纷将麦当劳薯条体运用在自家的品牌贴文当中,甚至翻玩品牌 Logo!整个社群主动成为了麦当劳的推广大使,引爆大量自主讨论,新闻媒体也立刻跟进这个话题,让薯条体扩及更广大的受众。

由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团、Instagram 等社群平台

麦当劳薯条体
(图片翻摄自 justfont、字恋、设事未深、施博瀚)

整体传播透过三大管道:麦当劳 Facebook 粉丝专页、字体相关的社群、品牌与网友的自主扩散。我们与具备高知名度的台湾顶尖字体设计团队 Justfont 合作创造这套字体,并透过由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团,引发对字体有兴趣的网友们对于特殊字体的讨论,进而吸引内容创作者,率先使用薯条体进行创作。

与友好创作者、KOL 共创话题

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(图片翻摄自台湾知名 KOL 黑猫老师、杰哥)

贴文发布之后,大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动,让薯条体在短时间内瞬间扩散,累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与,薯条销售量较去年同期成长近15%,品牌喜好提升 6 个百分点,让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件!

品牌们透过麦当劳薯条体玩出各种创意

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(图片翻摄自品牌 Facebook 粉丝专页、微博)


创作人员名单

业务总监:陈跃
业务:袁意评
创意总监:陈思杰、叶家瑜
文案:陈思杰
艺术指导:洪资皓
设计:洪资皓

数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問,创意代理商

【背景与目标】

万圣节是许多台湾人热衷的节日之一,不仅全民疯扮装,也是各大品牌社群创意齐发的节日。如何为麦当劳抢占 2021 年万圣节的社群话题,是本次的重要任务。

【洞察与策略】

薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物,不只美味,也是疗愈好玩的 Finger food,透过线下实体店面与网路观测发现,消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法,不同流派各有拥护者,甚至研究出许多「玩法」!例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等,形成麦当劳薯条独有的饮食文化。另外观察发现,「变装」是台湾人过万圣节必备的方式,总是用各种素材大展创意。

【创意阐述】

因此我们决定,让麦当劳的经典商品-薯条,扮成每个网友、甚至是社群小编,在网路上会需要用到的素材—字体!我们推出「麦当劳薯条体」!一套拥有细长薯条外型,加上番茄酱的点缀,可爱中带点万圣节恐怖感的免费开源字体!无版权限制,开放所有人下载使用,这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材!

【结果与影响】

贴文发布之后,大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动,让薯条体在短时间内瞬间扩散,累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与,薯条销售量较去年同期成长近15%,品牌喜好提升 6 个百分点,让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件!

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(银)

    营销单元-内容营销类(铜)

    营销单元-事件营销类(铜)

    营销单元-媒介营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 字体在数字环境下可以传播的更为广泛,品牌和创意是一个巧妙的增分题
    • 文华
      把品牌方的核心产品薯条制作成应用字体,让用户自己玩起来产生大量UGC,这种创意才是难得的“好创意”,看似简单的麦当劳薯条体,背后可以看出专业团队对客户品牌利益点和用户结合的洞察能力,最终把产品变成了社交媒体元素,这是有实效传播价值的创意
    • 喜欢这样小巧思切入,注重设计细节、整体美感的作品。
    • 何璐伊
      敢做字体的项目都是“胆大”的项目!这个项目看起来是虽然是一个字体设计,不过能有助于品牌在特殊节点进入,渗透到消费者社交过程中,不得不说一句,大哥,佩服!最后,无非就是看在什么样的方式下,能让观众持久的使用下去了~
    • 胡珊 Kristy Hu
      巧妙地跟产品结合融入,社交互动属性很强,视觉清晰有冲击力
    • 陈露
      挺好的,通过向自家产品靠拢的玩法,突破餐饮品牌向外突破的常规打法,非常有样本意义。
    • Leou
      特别棒的创意,让薯条和番茄酱又有了全新的呈现。
    • 刘滨 BINL
      很有新意
    • 迟有雷
      通过人们熟悉的单品传递生活的态度主张,这是一次很有趣的实验,也是一次成功的品牌事件传播。
    • 廖国华
      通过产品的元素设计成一套可以让用户下载使用的字体,这种互动的创意点子巧妙的把品牌、商品与用户连结在一起。
    • 马耀 York Ma
      在品牌资产上进行发挥,不断强化品牌资产,小成本,大关注。
    • 在万圣节将产品元素作为社交元素,引发全网自来水的参与,有趣的
    • 品牌结合度一般
    更多
    营销单元-内容营销类
    • Brian NG
      将薯条变成社交货币
    • 形式新颖,传播度高,与品牌特性非常贴切。
    • 蚊子
      节点营销反节点套路,在产品本身做文章与万圣节进行关联,给消费者创造UGC的素材和空间,让大家真正参与起来,形成自传播和话题性。从策略、创意、执行一气呵成,形成属于品牌的不错的传播效果。
    • 迟有雷
      以小搏大,创意与商品很好的结合,是个小成本的大制作。
    • 郎朗
      用薯条这个麦当劳标志性的产品做出了一系列延伸性素材,很棒的执行。
    • 丁和珍
      喜欢。相当可爱。尽管字体的idea很多人做过,但这波做出了点不同。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      品牌能用自身產品發展字體, 是個新奇有趣的點子
    • 黄治中
      一个小创意撬动大传播的典范,让每一个消费者在万圣节都成为了品牌的传播者。分不清是血还是番茄酱的字体也非常契合万圣节的氛围,更容易激发消费者使用。
    • 有趣的社交营销,用户参与门槛低有助于扩大传播。
    • 陈静远
      品牌共创玩出新花样,薯条产品也在其中狠刷存在感,同时辐射了B端和C端用户,好玩有趣,是个不错的campaign!
    • 李九
      经典形式新玩法,而且落地也比较细节感。
    • 李丽
      是个不错的创意互动形式,门槛低,吸引消费者参与,扩大传播声量。
    • 于鹏 Kama
    • 周晓宇
      创意点非常好,在执行点位的铺设上也尽可能完整,可惜在用户的内容和薯条体的具体应用上,让整体的成果有些多样和内容的持续性都稍显乏力。不过并不影响是个优秀的创意项目。
    • 蒋潇琼
      比较常规
    • 没有强行把自己当成万圣节主角,而是采用“配角”的策略进入到大家互动的环境中,很巧妙。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      有趣,从产品出发在合适的热点下创造记忆点。
    • 邓本聪
      小巧思创造大渗透效果的聪明创意
    • 陈朝骏
      很有意思的视觉创意,将薯条主体创意化,大家记住了可爱的薯条,也记住了他配上了番茄酱的造型
    • 何璐伊
      放在平面组来看,这个项目是很棒的!但是从内容营销的层面看来,感觉在内容的营销上还差那么一点点~也有可能是项目展现不完整。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 空手
      字体玩法永远玩不尽
    • 李广庆 Alan
      整个创意有趣,好玩,有互动,与品牌有强关联,很有社交属性。
    • 钟一碗饭
      喜欢这样能用的创意。
    • 有趣的创意,简单但有力。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      四两拨千金,很巧妙的创意
    • 张世俊 Max Zhang
      小巧的洞察+到位的执行=有趣的小事件
    • 原创性不足。
    • 张曲 Music
      简单的idea,却很有效果
    • 巧妙运用了用户熟悉场景达成有趣的创意效果。
    • 覃洁 Jessie Qin
      一个让人“AH-HA”的创意,把产品植入的很好,和万圣节的结合也相当巧妙,还有一定的参与度,字体源的开放性也真的蛮不错的。点赞。
    • 胡珊 Kristy Hu
      巧借薯条的形态和番茄酱的血样色彩,幻化成字体,有趣又有社交性
    • 罗易成
      创意有巧思,只是用薯条拼成26个字母就
    • 徐奔 Ben Xu
      对品牌资产的借鉴还是到位的
    • 黄海波
      用设计解决营销问题
    • 形式挺有趣,契合万圣节的捣蛋氛围
    更多
    营销单元-体验营销类
    • Judy
      把产品化成字体变成无处不在的媒介,创意可以撬动传播+品牌联动,very smart!
    • 用薯条做创造和创意的概念很棒,很难想象用鸡翅鸡腿来落地这个会是怎么样的
    • 愿意玩起来
    • 小巧思撬动大流量
    • 丁璐
      通过产品元素衍生出可以让所有人玩起来的工具。
    • 陈静远
      字体营销是比较创新的方式,免费的字体引发品牌的共创,辨识度也足够高,话题感十足。
    • 柳英
      通过产品的特点,用创意进行展示,是个不错的小预算案例
    • 林川
      字体跟产品关联度非常高,有麦当劳的品牌基因,通过字体圈子爆发,到消费者简单实用分享,合理流畅也有长尾
    • Queenie
      把明星单品变成社交元素,趣味又普世,很强的话题属性~
    • 有趣又有社交性,创意很棒。
    • 想法比较有趣。
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 胡传建
      很熟悉的行为,我也经常用肯德基的鸡骨头拼个图案。
    • 整个创意很有趣,和产品及品牌强关联
    • 丁璐
      万圣节+麦当劳薯条+蕃茄酱=薯条体,明明都是大家经常看到的元素,麦当劳却能结合起来,只能说不愧是麦当劳
    • 花小钱,办大事!万圣节有多爱晒,字体来助力。
    • 四两拨千金,有参与感,放大品牌资产和价值。
    • 张晨
      今年非常喜欢的创意,简单直接
    • 鲍成杰
      小创意带来大社交
    • Grace
      一个概念击穿社交网络,把王牌产品薯条作字体,social联动各大品牌玩联合营销,666!
    • 吴亚柳
      好创意撬动的应节互动小游戏,低门槛的玩法和开放式的呈现,让品牌万圣创意万生。
    • 空手
      非常棒的创意,放在万圣节上浪费了。
    • 马耀 York Ma
      强化品牌资产,结合季节特性,小成本成为城中热点,挺妙的
    • 黄治中
      以小创意波动大互动,在万圣节这个特殊节点,让番茄酱和血液傻傻分不清,让所有消费者在这一天都忍不住通过使用这个字体与品牌完成互动,也在互动中传递品牌有趣的精神。
    • 聪明有意思,简单又直接。
    • 符合品牌一惯调性,强品牌强关联
    • 孙来春
      传播的目的没想明白
    • 紧贴热点、创意单纯,麦当劳hero薯条和万圣节完美融合。
    • 秦镜 Vincent
      品牌基因的延展性用得挺轻巧
    • 陈娟玲 博士
      节日+产品,有小巧思
    • 陈楠
    • 符合年轻人,网感很不错。
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