万圣节是许多台湾人热衷的节日之一，也是各大品牌社群创意齐发、疯变装的日子，麦当劳为了抢下 2021 年万圣节的社群话题，将「变装」的点子动到薯条身上，把金黄酥脆的麦当劳薯条，搭配蕃茄酱变装成「麦当劳薯条体」！字体免费开源让众网友下载使用，薯条尖端欲滴的红色蕃茄酱兼具万圣节应景的恐怖气氛，网友和品牌争先加入创作行列，话题成功引爆热潮、霸占每个人的电脑屏幕，让人看了饥肠辘辘！
麦当劳薯条体
利用麦当劳经典商品，创造社群话题！
在社群当道的今日，维持品牌与消费者在社群上的良好互动，是提升品牌好感度与关注度的关键，麦当劳长期透过各种创意内容，稳站台湾社群霸主地位。如何在无新品促销的状况下，利用麦当劳经典商品——金黄酥脆的麦当劳薯条，为品牌创造有趣的社群话题，与年轻族群产生互动，获得社群媒体的自主触及与扩散，帮助品牌好感度的提升，也让品牌的相关资讯更好的被消费者接受，就是本次的目标。
回应台湾消费者独特的薯条饮食文化
薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物，不只美味，也是疗愈好玩的 Finger food，透过线下实体店面与网路观测发现，消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法，不同流派各有拥护者，甚至研究出许多「玩法」！例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等，形成麦当劳薯条独有的饮食文化。
此外，「变装」是台湾人过万圣节的必备方式，而各大品牌社群总是绞尽脑汁，用各种素材大展创意。因此麦当劳决定，将经典商品——薯条，扮成每个网友、甚至是社群小编在网路上发挥创意时的必备素材——字体！
（翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页）
专业团队设计，调出完美创意比例
麦当劳选定大众最想秀出创意的「万圣节」推出字体，与台湾字型设计团队 justfont 合作，一套拥有细长薯条外型，加上红色番茄酱点缀的「麦当劳薯条体」隆重诞生！
「麦当劳薯条体」上的蕃茄酱不是随便沾沾这么简单，在看似恶搞的创意中，设计团队 justfont 仍秉持一贯认真与专业的开发精神，实测各种薯条上蕃茄酱的多寡比例、位置、字母和标点符号的间距，并选用了插画的设计风格，让字体可爱中带点万圣节的恐怖感。
降低互动门槛，吸引内容创作者主动扩散
精心开发的字体，当然要和大家一起分享！「麦当劳薯条体」无版权限制，任何人都可以下载，更提供品牌自由商用，让社群小编、网友全都疯玩起来，这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材！
麦当劳也在脸书举办薯条体的万圣节创作比赛，欢迎大家一起用薯条体发挥创意，并提供 3 份 1,000 片的麦当劳薯条拼图作为奖品，更主动为留言的品牌、网友量身打造恶搞图，吸引大量品牌参与互动
麦当劳与各品牌的华丽共演！共制作了 57 张回应图。
（图片翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页）
精心规划的话题发动点，从设计圈扩散至全台湾
「麦当劳薯条体」推出后，不只被网友运用在自己的变装照片中，更吸引品牌粉丝团注意，纷纷将麦当劳薯条体运用在自家的品牌贴文当中，甚至翻玩品牌 Logo！整个社群主动成为了麦当劳的推广大使，引爆大量自主讨论，新闻媒体也立刻跟进这个话题，让薯条体扩及更广大的受众。
由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团、Instagram 等社群平台
（图片翻摄自 justfont、字恋、设事未深、施博瀚）
整体传播透过三大管道：麦当劳 Facebook 粉丝专页、字体相关的社群、品牌与网友的自主扩散。我们与具备高知名度的台湾顶尖字体设计团队 Justfont 合作创造这套字体，并透过由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团，引发对字体有兴趣的网友们对于特殊字体的讨论，进而吸引内容创作者，率先使用薯条体进行创作。
与友好创作者、KOL 共创话题
（图片翻摄自台湾知名 KOL 黑猫老师、杰哥）
贴文发布之后，大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动，让薯条体在短时间内瞬间扩散，累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与，薯条销售量较去年同期成长近15%，品牌喜好提升 6 个百分点，让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件！
品牌们透过麦当劳薯条体玩出各种创意
（图片翻摄自品牌 Facebook 粉丝专页、微博）
创作人员名单
业务总监：陈跃
业务：袁意评
创意总监：陈思杰、叶家瑜
文案：陈思杰
艺术指导：洪资皓
设计：洪资皓
数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問，创意代理商
【背景与目标】
万圣节是许多台湾人热衷的节日之一，不仅全民疯扮装，也是各大品牌社群创意齐发的节日。如何为麦当劳抢占 2021 年万圣节的社群话题，是本次的重要任务。
【洞察与策略】
薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物，不只美味，也是疗愈好玩的 Finger food，透过线下实体店面与网路观测发现，消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法，不同流派各有拥护者，甚至研究出许多「玩法」！例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等，形成麦当劳薯条独有的饮食文化。另外观察发现，「变装」是台湾人过万圣节必备的方式，总是用各种素材大展创意。
【创意阐述】
因此我们决定，让麦当劳的经典商品－薯条，扮成每个网友、甚至是社群小编，在网路上会需要用到的素材—字体！我们推出「麦当劳薯条体」！一套拥有细长薯条外型，加上番茄酱的点缀，可爱中带点万圣节恐怖感的免费开源字体！无版权限制，开放所有人下载使用，这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材！
【结果与影响】
贴文发布之后，大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动，让薯条体在短时间内瞬间扩散，累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与，薯条销售量较去年同期成长近15%，品牌喜好提升 6 个百分点，让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件！
创意单元-平面组-数字类（银）
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-事件营销类（铜）
营销单元-媒介营销类（入围）
营销单元-整合营销类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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字体在数字环境下可以传播的更为广泛，品牌和创意是一个巧妙的增分题 -
把品牌方的核心产品薯条制作成应用字体，让用户自己玩起来产生大量UGC，这种创意才是难得的“好创意”，看似简单的麦当劳薯条体，背后可以看出专业团队对客户品牌利益点和用户结合的洞察能力，最终把产品变成了社交媒体元素，这是有实效传播价值的创意 -
喜欢这样小巧思切入，注重设计细节、整体美感的作品。
营销单元-内容营销类
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将薯条变成社交货币 -
形式新颖，传播度高，与品牌特性非常贴切。
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节点营销反节点套路，在产品本身做文章与万圣节进行关联，给消费者创造UGC的素材和空间，让大家真正参与起来，形成自传播和话题性。从策略、创意、执行一气呵成，形成属于品牌的不错的传播效果。
营销单元-整合营销类
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很熟悉的行为，我也经常用肯德基的鸡骨头拼个图案。 -
整个创意很有趣，和产品及品牌强关联
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万圣节+麦当劳薯条＋蕃茄酱＝薯条体，明明都是大家经常看到的元素，麦当劳却能结合起来，只能说不愧是麦当劳
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