麦当劳薯条+蕃茄酱=薯条体,经典组合在万圣节恶搞出击!

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麦当劳薯条+蕃茄酱=薯条体,经典组合在万圣节恶搞出击!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-媒介营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

万圣节是许多台湾人热衷的节日之一,也是各大品牌社群创意齐发、疯变装的日子,麦当劳为了抢下 2021 年万圣节的社群话题,将「变装」的点子动到薯条身上,把金黄酥脆的麦当劳薯条,搭配蕃茄酱变装成「麦当劳薯条体」!字体免费开源让众网友下载使用,薯条尖端欲滴的红色蕃茄酱兼具万圣节应景的恐怖气氛,网友和品牌争先加入创作行列,话题成功引爆热潮、霸占每个人的电脑屏幕,让人看了饥肠辘辘!

麦当劳薯条体


利用麦当劳经典商品,创造社群话题!

在社群当道的今日,维持品牌与消费者在社群上的良好互动,是提升品牌好感度与关注度的关键,麦当劳长期透过各种创意内容,稳站台湾社群霸主地位。如何在无新品促销的状况下,利用麦当劳经典商品——金黄酥脆的麦当劳薯条,为品牌创造有趣的社群话题,与年轻族群产生互动,获得社群媒体的自主触及与扩散,帮助品牌好感度的提升,也让品牌的相关资讯更好的被消费者接受,就是本次的目标


回应台湾消费者独特的薯条饮食文化

薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物,不只美味,也是疗愈好玩的 Finger food,透过线下实体店面与网路观测发现,消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法,不同流派各有拥护者,甚至研究出许多「玩法」!例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等,形成麦当劳薯条独有的饮食文化。

此外,「变装」是台湾人过万圣节的必备方式,而各大品牌社群总是绞尽脑汁,用各种素材大展创意。因此麦当劳决定,将经典商品——薯条,扮成每个网友、甚至是社群小编在网路上发挥创意时的必备素材——字体

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(翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页)


专业团队设计,调出完美创意比例

麦当劳选定大众最想秀出创意的「万圣节」推出字体,与台湾字型设计团队 justfont 合作,一套拥有细长薯条外型,加上红色番茄酱点缀的「麦当劳薯条体」隆重诞生

1664286620476863.jpeg麦当劳薯条体

「麦当劳薯条体」上的蕃茄酱不是随便沾沾这么简单,在看似恶搞的创意中,设计团队 justfont 仍秉持一贯认真与专业的开发精神,实测各种薯条上蕃茄酱的多寡比例、位置、字母和标点符号的间距,并选用了插画的设计风格,让字体可爱中带点万圣节的恐怖感。


降低互动门槛,吸引内容创作者主动扩散

精心开发的字体,当然要和大家一起分享!「麦当劳薯条体」无版权限制,任何人都可以下载,更提供品牌自由商用,让社群小编、网友全都疯玩起来,这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材

麦当劳也在脸书举办薯条体的万圣节创作比赛,欢迎大家一起用薯条体发挥创意,并提供 3 份 1,000 片的麦当劳薯条拼图作为奖品,更主动为留言的品牌、网友量身打造恶搞图,吸引大量品牌参与互动

麦当劳薯条体

麦当劳与各品牌的华丽共演!共制作了 57 张回应图。

麦当劳薯条体
(图片翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页)


精心规划的话题发动点,从设计圈扩散至全台湾

「麦当劳薯条体」推出后,不只被网友运用在自己的变装照片中,更吸引品牌粉丝团注意,纷纷将麦当劳薯条体运用在自家的品牌贴文当中,甚至翻玩品牌 Logo!整个社群主动成为了麦当劳的推广大使,引爆大量自主讨论,新闻媒体也立刻跟进这个话题,让薯条体扩及更广大的受众。

由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团、Instagram 等社群平台

麦当劳薯条体
(图片翻摄自 justfont、字恋、设事未深、施博瀚)

整体传播透过三大管道:麦当劳 Facebook 粉丝专页、字体相关的社群、品牌与网友的自主扩散。我们与具备高知名度的台湾顶尖字体设计团队 Justfont 合作创造这套字体,并透过由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团,引发对字体有兴趣的网友们对于特殊字体的讨论,进而吸引内容创作者,率先使用薯条体进行创作。

与友好创作者、KOL 共创话题

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(图片翻摄自台湾知名 KOL 黑猫老师、杰哥)

贴文发布之后,大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动,让薯条体在短时间内瞬间扩散,累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与,薯条销售量较去年同期成长近15%,品牌喜好提升 6 个百分点,让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件!

品牌们透过麦当劳薯条体玩出各种创意

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(图片翻摄自品牌 Facebook 粉丝专页、微博)


创作人员名单

业务总监:陈跃
业务:袁意评
创意总监:陈思杰、叶家瑜
文案:陈思杰
艺术指导:洪资皓
设计:洪资皓

数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問,创意代理商

【背景与目标】

万圣节是许多台湾人热衷的节日之一,不仅全民疯扮装,也是各大品牌社群创意齐发的节日。如何为麦当劳抢占 2021 年万圣节的社群话题,是本次的重要任务。

【洞察与策略】

薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物,不只美味,也是疗愈好玩的 Finger food,透过线下实体店面与网路观测发现,消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法,不同流派各有拥护者,甚至研究出许多「玩法」!例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等,形成麦当劳薯条独有的饮食文化。另外观察发现,「变装」是台湾人过万圣节必备的方式,总是用各种素材大展创意。

【创意阐述】

因此我们决定,让麦当劳的经典商品-薯条,扮成每个网友、甚至是社群小编,在网路上会需要用到的素材—字体!我们推出「麦当劳薯条体」!一套拥有细长薯条外型,加上番茄酱的点缀,可爱中带点万圣节恐怖感的免费开源字体!无版权限制,开放所有人下载使用,这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材!

【结果与影响】

贴文发布之后,大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动,让薯条体在短时间内瞬间扩散,累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与,薯条销售量较去年同期成长近15%,品牌喜好提升 6 个百分点,让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件!

McDonald’s 麦当劳

只要有人社群顧問

 

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