德克士上新:一场调动荔枝DNA的古风营销

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德克士上新:一场调动荔枝DNA的古风营销

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“日啖荔枝三百颗”“无人知是荔枝来”几句古诗就道出了荔枝的好滋味与受追捧,不仅古人为之着迷,德克士也抓住现代人对荔枝的喜爱,推出继「菠萝菠萝鸡腿堡」后又一水果汉堡来调动食客味蕾,并同步上市一系列新产品,希望由此开启一场美味营销的campaign。

这是一个看起来不太难,但是突破起来有点难的brief


怎样才能突破古风局限?

荔枝自带古风DNA,一想到荔枝就会联想到唐朝

但在这个古风国潮不断迭代的现在,该如何让荔枝荔枝鸡腿堡不隐入新品上市的尘埃,脱颖而出?

从情感共鸣小短篇到线下一体化互动装置,从诗词歌赋到人生哲学......

在提出多种想法后,我们最终决定将荔枝堡的古风基因x现代食用方法这条线打透,用诙谐的方式,借杨贵妃的故事遇见荔枝的另一种美味,为消费者呈现一场荔枝荔枝宴!

 

那么故事该如何开始?直接看视频!

不断repeat“荔枝宴”“找荔枝”“上荔枝”的关键词,以简单干净的TVC内容传递口味信息。看完这只40s的TVC,记住了吧!上新的是荔枝口味的堡哦!

然后通过千辛万苦找荔枝的过程,让消费者跟随使者视角跋山涉水,在荔枝荔枝鸡腿堡端出来的时候带入意外感,诶嘿,原来贵妃要的是这种荔枝!

最后镜头拉开,一桌华丽的荔枝盛宴展现在眼前,这是德克士为所有人准备的「荔枝荔枝宴」。

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(这是一张一稿过的KV)

那么这个名为荔枝宴的系列上新,除了有荔枝荔枝堡外,还有什么?

那就跟着我们入座,一起尝一尝,看一看吧!

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让你置身在荔枝荔枝宴的氛围中!

只讲故事当然不够!打造一场有氛围感的荔枝宴才是我们的目标!

郑州+西安主题店同步上线(原计划还有成都,but......),借助极具历史底蕴的古城,让消费者在食用「荔枝荔枝鸡腿堡」时也能沉浸式体验如贵妃般的享受。主题店内设置互动拍照区,往那儿一站,谁还不能瞬间出图呢?

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荔枝宴的氛围感不仅在主题店里能体验,还能让你带回家。

现代版贵妃凤冠霞披周边,一边披上一边吃荔枝荔枝鸡腿堡,一骑红尘就是为你而来!

这不得搞一个?

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微博话题互动量6097.2万+,抖音话题播放量10,794.3W+!

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为荔枝荔枝宴而努力的背后

所有项目的执行都会遇到难点,这一次也不例外。

我们遇到的第一个难点是,如何在40秒讲完「贵妃要举办盛宴的事情被一个使者听到了然后这个使者爬山涉水去寻找最美味的荔枝结果当筋疲力尽衣衫褴褛的他想要献上荔枝时却发现贵妃要的竟然是更加美味的荔枝荔枝鸡腿堡」的故事。

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在经历前期脚本不断修改,后期分镜多次微调的N+1轮后,故事终于变得干净易懂。

(跟我说,谢谢荔枝)

 

然后,我们就遇到了第二个难点——时间紧,任务多

仅有一周的时间,我们需要完成40s的重新谱曲,6个大场景插画等,且古风与现代融合的创意需要抠绿幕并与插画合成,其中有太多不可控的因素。

小伙伴们夜夜在制作公司呆到凌晨,坐在剪辑师旁边以最快的速度响应修改。

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其他执行难点包括但不仅限于:视频造型制作,fooddemo拍摄,如何不被片场的小猫咪诱惑等

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鸡排意外爆火,官方玩梗不亦乐乎

当所有产品顺利上线,一众小伙伴刚想放松时,「手掌鸡排」竟然出乎意料的火了!

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截稿实时曝光量:7755w+,14.8w+消费者实时互动中!

 


最后浅浅总结一下:

整个项目从初创到执行,小伙伴们都付出全心的努力,也让我们相信世界上没有真的完美作品,但始终在路上便是我们这些年轻血液流淌的方向,一次次去尽可能的追逐,所以你们还会在这里看见我们的,我们下一场见。

Dicos 德克士

朗知传媒

La Pub

小夜夜

kallen

Nicole

 

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