今年德克士的春日brief，在“吃”和“喝”上下足了功夫。
一个是9.9元「经典脆爽双鸡堡」，另一个是原料升级的「经典青柠饮」。两大经典风味，正在讲好各自的营销故事。
「经典脆爽双鸡堡」
——经典美味，简单又不简单
“简单背后并不简单。”
我们在德克士春日新品试吃会上，对眼前这款「经典脆爽双鸡堡」，做出了这样的评价。
有点意外，当市面上汉堡越来越卷时。德克士却选择反其道而行，化繁为简，推出了这款纯粹到只有“炸鸡生菜面包胚”的汉堡。
它并非有高大上的食材，也非新奇特的造型。它只是一款再简单不过的汉堡，但却有每个人所共有的美味记忆。炸鸡生菜面包胚，经典汉堡三件套。当年舌尖传来的美食信号，让我们有着无与伦比的快乐。简单美味的背后，是不简单的匠心。作为炸鸡专家，德克士自始至终致力为消费者创造高性价比，安心好吃的产品。
经典脆爽双鸡堡，用心升级，经典回归，限时9.9元，值得你99回味。
那怎么让人记住这款汉堡呢？
1、反常态TVC，不走寻常路
在食材，噱头，明星，IP层层加码的今天，如此一款“简单”的汉堡该怎么拍？
关键词：诚实。没错，我们没有高大上的食材和夸张造型，没有食材的横飞碰撞，也没有炸裂夸张的表现手法，有的只是娓娓道来。从食材到制作工艺，真诚向你介绍这款“简单又不简单”的汉堡，帮你找回童年印记的经典味道。
2、抖音挑战赛，用“双鸡”堡给你“双击”点赞
「经典脆爽双鸡堡」，这名字念多了确实容易舌头打结。于是我们就把它简化成了“双鸡堡“。
”这双鸡堡这么经典，又让人念念不忘，那必须双击点赞啊！”。双鸡……双击……同事脑暴时的一句话，点燃Social传播的灵感火花。
Idea有了，为了建立和强化“双击点赞”和“双鸡堡”间的关联。我们发起一场名为#双鸡堡点赞送双机#的抖音挑战赛。将“双鸡堡”设计成贴纸，邀请用户演绎生活中那些值得点赞的时刻（炫技、萌宠、搞笑等），并号召路人点击屏幕中的双鸡堡贴纸为他们双击点赞。
活动最终喜获佳绩，话题总播放量超过5000w+，用户参与视频数量近4000+。
3、才艺&美食KOL双线种草，声量拔高
在抖音上，我们采用才艺&美食种草KOL双线并行策略，助力全民任务活动和带动新品声量，让消费者通过双击点赞自然联想到产品双鸡堡，形成强记忆关联。
曝光量达到千万级，互动量近百万同时我们在微博持续打造高质量新品实拍图，吸引粉丝关注并引流至线下门店，为新品话题打造产品种草氛围。
说完了“吃”，我们再来说说“喝”。
「经典青柠饮」
——给四川安岳柠檬和果农点赞
作为德克士的经典饮品，青柠饮一直都是炸鸡汉堡的得力搭档。清爽解腻，让人心生欢喜。这次原料改用“柠檬之都”——四川安岳柠檬。如此重磅升级，必须广而告之！
都说“中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳”。安岳柠檬能有今天的成就，背后离不开果农的辛勤付出。德克士十分感谢安岳果农，也希望用安岳柠檬制作而成的青柠饮得到消费者的认可，这样就可以和德克士一起给四川安岳柠檬和果农点个赞~
1、一条从头夸到尾的TVC
安岳柠檬已经闻名全国乃至世界，所以这次不需要像常规产地溯源视频一样展现农民艰苦的一面，反而最大化通过各维度展现安岳柠檬的牛，引起民族自豪感。同时告知德克士青柠饮采用全国最好的安岳柠檬为原料。
2、一套展现果农可爱俏皮的海报
让果农用年轻人的口吻讲述自家柠檬，形成趣味反差，展现出果农不止有憨厚老实，还可以有可爱和俏皮。
这个春天，来德克士吧！
在「经典脆爽双鸡堡」里，一起找回舌尖上的童年美味；
在「经典青柠饮」里，享受春日清晨的阳光和青柠的芳香。
数英奖参赛项目说明 - 黑芒营销策划 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为炸鸡专家，德克士自始至终致力为消费者创造高性价比，安心好吃的产品。当市面上汉堡越来越卷时，德克士旨在反其道而行，化繁为简，推出了一款纯粹到只有“炸鸡生菜面包胚”的汉堡和经典饮品青柠饮。
由此，1、推出极具性价比的大单品汉堡，回归销售淡季，驱动购买；
2、扩充青柠系列产品矩阵，为搭档饮料建立品类形象，实现业绩增长；
3、承接品牌定位的同时，巩固“超值”的内核输出。
【洞察与策略】
【洞察：简单即经典，经典即美味】
汉堡的简单搭配，一改高大上的食材，也和任何创新奇特的造型无甚关联。但简单的背后，是突出材料的原汁原味，以及品牌的匠心打造。因此，炸鸡生菜面包胚，经典汉堡三件套，回归到每个人印象中的汉堡，更带来的是经典中的美味。
【创意策略：诚实为本】
1、将汉堡和青柠饮制作工艺“诚实”还原，打造质感，突出细节；
2、将文案立意问答形式，问及所处，必有回应。“诚实”回应用户，用“诚实”的价格回应用户。
【传播策略：双管齐下】
1、围绕“经典脆爽双鸡堡”出时代social梗，突出“值得久久回味”，强化心智；
2、线下门店活动，线上玩转互动机制，给出“双鸡堡就要双击666”核心slogan。
【创意阐述】
1、TVC采用微景拍摄的手法，将汉堡制作工艺“诚实”还原，打造质感，突出细节；青柠饮TVC则最大化通过各维度展现安岳柠檬，引起民族自豪感行程自然话题；
2、打造线下门店活动，定位玩转互动机制，抽奖获得限定周边；
3、在抖音上采用才艺&美食种草KOL双线并行策略，助力全民任务活动和带动新品声量；在微博，持续打造高质量新品实拍图，吸引粉丝关注并引流至线下门店，为新品话题打造产品种草氛围。
【结果与影响】
1、活动期间，话题总播放量超过5000w+，用户参与视频数量近4000+；
2、总曝光量达到1000w+，总互动量近100w+。
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