中国 VR 巨头的出海:Hello,This is PICO !

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中国 VR 巨头的出海:Hello,This is PICO !

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

得益于渠道壁垒的打破,再加上市场环境的复杂多变,海外市场正成为品牌争相开拓的新蓝海。本土品牌不断崛起,在全球范围内崭露头角,已非新鲜事。然而,所有品牌出海,都仍在摸索,希望找到“快狠准”的捷径,能够迅速扎根。因为,巨大的机遇往往伴随着不小的挑战。PICO 作为中国 VR 头显行业的翘楚,全力提速。全球化战略布局已然是大势所趋。

PICO

在距离上代新品发布一年后 ,PICO 再次重拳出击。官宣品牌升级,首次面向全球市场,向更广泛的用户介绍新品,所面临两个巨大的挑战:

第一,本土品牌出海的第一次发布,该如何一枪打响?避免“水土不服”

第二,VR 作为行业巨头们纷纷入场的新型赛道,PICO 该如何通过一场发布,尽可能占领全球消费者心智?

硬糖小伙伴们终于等来了一直跃跃欲试的 PICO ,非常迫切的想要以我们懂品牌、够专业的硬实力,为 PICO 开一个好头。因为,我们知道,这并不是一场常规的简单发布,还承担着 PICO 在全球用户面前,初次亮相的重大使命。

PICO


深究 VR 本质,为 PICO 多想一步

也许大家会疑问,我们为什么要试图去深究 VR 的本质?是因为,发布会中的每一个细节,都可能会被放大,解读成该品牌对行业的理解。对于引领未来的、有许多观望型消费者的、首次进军海外市场的 PICO 尤甚。这或许是品牌未曾注意的盲点,但我们要替品牌想到,并且做到。

于是,在项目筹备的初期,我们花费了大量的时间去调研竞品,以及他们的发布形式,分析优缺点,总结共性,寻找机会点。

我们发现,大多数竞品都将重点放在了 Virtual 上,通过漫无边际的华丽特效,为用户渲染出一个虚拟的世界。置身其中,感官势必会被迅速占据,新鲜无比,但是摘下眼镜之后,经过短暂地迷茫,抽离回现实,会清晰地认知到,这只是一个虚拟的世界。

但是相信,包括我们在内的所有人满怀期待地接触 VR 时,向往的都不是一个虚拟的世界。

我们相信, 相比 Virtual 
Reality 才是用户真正的向往所在。

PICO

真实人际关系,真实的感官体验,真实的情感联结,所构建出的真实世界。这是人性所向,也是 VR 产品的未来。这一点,当团队的每一位小伙伴都尽情体验了一回 PICO 后,更加真切与笃定。因此,我们希望在发布中,可以尽可能去表达真实。就像我们所感受的那样,让所有人在接触与使用 VR 眼镜时,都不觉得这是偶尔放松两小时的玩物,而是愿意持久进入的,沉浸的另一个真实世界。

PICOPICO


表达真实,成为 PICO 破局的制胜点

当我们将这样的想法,与品牌方深入沟通时。我们很像是两波为 VR 着迷的朋友那样,分享、交流着彼此的见解,很快便达成了共识。我们一致认为,真实,是此次发布中,所有涉及产品露出时,需遵守第一准则,也是所有的创意出发的原点。不仅如此,我们在思考 PICO、思考 VR 产品形态、思考人性和未来时,希望让每个创意本身,都能暗含品牌对产品的理解,都表达着 VR 世界令人向往的,真实感和连接感,而不只是追求美学角度的好看。

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于是,我们非常大胆的,为这场发布创造了一种整体性的、史无前例的观感。以符合 VR “使用直觉”的观感,打造了这条50mins+的超长 “TVC”。将发布的主角——PICO4 作为第一优先级,通过真实场景和真实场景的重重嵌套,诠释不同产品力,让所有用户在观看时,都能拥有如同戴上 PICO4 的真实体验。同时完成了产品展现与产品体验两大块的本质工作,既可以满足品牌对产品表达的极致需求,又可以进一步占领全球消费者的心智。为了达到传播的最大声量,我们在发布之前,还通过一众悬念视频进行预热,提前引发关注,从而让全球用户都能看到 PICO ,并记住 PICO。

由中国团队主创的海外发布,为 PICO 加码

相信大家也能感觉到,经过疫情之后,发布的形态早已脱胎换骨,不可同日而语。完成了从单一舞台到多场景并行、从正式感到亲和力、从 B 端到 B + C 端、从线下活动到内容影片……的一系列转变。这为此次的 PICO 面向全球市场的首次“自我介绍”,提供了更多“一枪打响”的可能,也是我们可以大展拳脚的所在。

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于是,在后疫情时代,我们在未能前往海外监片的状况之下,通过与海外拍摄团队的密切沟通,克服了重重困难,完成了我们心目中一贯的高水准的发布。将我们与品牌达成的共识,对 VR 的深入解读与真实体验,以极具创意的方式完整呈现在发布中,创造了一个又一个记忆点,让更多人认识这个来自中国的 VR 品牌——PICO。

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可以说,这是硬糖在不断沉淀营销经验、关注营销市场动向的应变成果。再借此,赋能品牌,持续推动品牌发展,乃至全球化发展。相信这场由本土品牌与本土创意公司联合主创的,领先行业水准的海外发布,能够为品牌出海的每一次亮相,树起新的营销标准。

而这样一个正年轻、有朝气与野心的“组合”,不仅为 PICO 全球化战略布局,增添了些许理想化的色彩,也让 PICO 从中国迈向全球市场的第一步,更加铿锵有力。


创作人员名单

Creative Idea:ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、AirplanXie、JianHu、Ali
Account Execution: TorddyShi、HarryLi、WencyLin

数英奖参赛项目说明 - HardCandy 硬糖 上海,创意代理商

【背景与目标】

得益于渠道壁垒的打破,再加上市场环境的复杂多变,海外市场正成为品牌争相开拓的新蓝海。本土品牌不断崛起,在全球范围内崭露头角,已非新鲜事。然而,所有品牌出海,都仍在摸索,希望找到“快狠准”的捷径,能够迅速扎根。因为,巨大的机遇往往伴随着不小的挑战。PICO 作为中国 VR 头显行业的翘楚,全力提速。全球化战略布局已然是大势所趋。

【洞察与策略】

在距离上代新品发布一年后 ,PICO 再次重拳出击。官宣品牌升级,首次面向全球市场,向更广泛的用户介绍新品,所面临两个巨大的挑战:
第一,本土品牌出海的第一次发布,该如何一枪打响?避免“水土不服”
第二,VR 作为行业巨头们纷纷入场的新型赛道,PICO 该如何通过一场发布,尽可能占领全球消费者心智?
我们发现,大多数竞品都将重点放在了 Virtual 上,通过漫无边际的华丽特效,为用户渲染出一个虚拟的世界。置身其中,感官势必会被迅速占据,新鲜无比,但是摘下眼镜之后,经过短暂地迷茫,抽离回现实,会清晰地认知到,这只是一个虚拟的世界。
但是相信,包括我们在内的所有人满怀期待地接触 VR 时,向往的都不是一个虚拟的世界。
我们相信, 相比 Virtual ,Reality 才是用户真正的向往所在。

【创意阐述】

表达真实,成为 PICO 破局的制胜点
当我们将这样的想法,与品牌方深入沟通时。我们很像是两波为 VR 着迷的朋友那样,分享、交流着彼此的见解,很快便达成了共识。我们一致认为,真实,是此次发布中,所有涉及产品露出时,需遵守第一准则,也是所有的创意出发的原点。不仅如此,我们在思考 PICO、思考 VR 产品形态、思考人性和未来时,希望让每个创意本身,都能暗含品牌对产品的理解,都表达着 VR 世界令人向往的,真实感和连接感,而不只是追求美学角度的好看。
于是,我们非常大胆的,为这场发布创造了一种整体性的、史无前例的观感。以符合 VR “使用直觉”的观感,打造了这条50mins+的超长 “TVC”。将发布的主角——PICO4 作为第一优先级,通过真实场景和真实场景的重重嵌套,诠释不同产品力,让所有用户在观看时,都能拥有如同戴上 PICO4 的真实体验。

【结果与影响】

多语言版本全球发布,相关视频百万播放,被B站直播弹幕称为”发布会天花板“的一场沉浸式体验。

Pico VR

HardCandy 硬糖 上海

 

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