小鹏汽车发布会倒计时视频,超会玩

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小鹏汽车发布会倒计时视频,超会玩

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原标题:小鹏汽车:鹏式脑洞又双叒来了

小鹏P5发布会有多厉害?

不卖关子,五支视频,看了就知道!


没局限的brief,就是完美的brief

先说说这次的brief,划重点,在遵循不露出产品和提前释放产品功能点的保密要求的前提下,为小鹏P5的发布会做一套5天倒计时视频。

一听这brief,黑店的小伙伴们坐不住了,这样不设限的创意,不露两手怎么行。叽里哇啦商量一顿后,一个方向新鲜出炉:

通过日常生活的“P”的视觉符号,比如停车场的标示、磷元素符号P、扑克牌包装上的英文poker、甚至警车上的英文police来作为创意出发点制作系列视频。

小鹏汽车发布会倒计时视频,超会玩

但,浇熄创意热情的冷水总是来得那么及时,小鹏已经有了P7这款车,再在“P”上做文章的话,未免有些不切题。


办法,总比麻烦多

继而,我们将目光放在了P5的“5”上面。比起“P”,生活中关于“5”的视觉符号更为常见。

一时间,门牌号、中奖号码、麻将五筒、电视频道、求婚时男方为女方戴上戒指女生张开的手等等能够体现“5”的创意点一个一个涌现,然而问题也随之浮出——即使再脑洞的创意,如果跟P5这款车没有关系的话,不就没有意义了吗?毕竟P5这款车才是发布会当之无愧的主角。


想着创意,策略跟着走起来

冷静下来,我们回到原点。翻了翻客户给到的关于P5的机密资料后我们发现,比起它的老大哥P7,P5拥有了更多能让出行生活更加舒适惬意的实用功能,放平座椅就像家里床一样的睡眠空间、智能香氛系统、热便当的温热炉、车载投影仪无人机等等。

正是P5的这些新功能启发了我们,与其无头苍蝇般去想关于“5”的创意,不如找5个符合P5的形容词来当作方向,再由此去联想“5”的创意不就水到渠成了吗?


这些功能是硬核的,毕竟还没有人会想到在车里热便当,还能在车里看投影仪。

这些功能是有料的,从娱乐到生活再到驾驶时的辅助样样精通,简直能让驾驶成为一种乐。

这些功能是是让人惊喜的,相信每一个人在了解到P5后都会有心动的感觉。


想到这儿,5个创意方向呼之欲出,超有料、超会玩、超心动、超硬核、超惊喜。

在视频呈现上,为服务于反转感的剧情,我们放弃以往接地气的,偏生活化表达,用黑帮交易、温泉文字麻将、演员打破第四道墙、跳伞和跳水这些生活中不常见的情景来演绎,顺理成章且自然地带出“5”这一关键信息和倒计时的天数。


亮点回顾,drama不胡闹

《超有料篇》

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黑帮大佬深夜秘密交易,你以为是drug?too young

小鹏汽车发布会倒计时视频,超会玩

其实是一块超有料的大号五仁月饼

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满意地拍拍箱子,回去享用去咯


《超会玩篇》

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麻将桌上剑拔弩张

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竟然是在温泉里

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确实会玩,娱乐养生两双全

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摇个四,再来一把


《超心动篇》

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在线观看泪目名场面,弹幕555刷起来

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咦,这个弹幕怎么回事?

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既然已经出戏了,那就再出一次


《超硬核篇》

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好莱坞大片即视感

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来一起拼个5,猛男跳伞,硬核硬到不用伞

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看镜头,比个yeah


《超惊喜篇》

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深夜独自训练,不愧奥运种子选手

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零水花的水平,惊不惊喜

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收工,抱上一摞礼物走咯~


这次我们向前了一小步,在传统drama向广告上做了些加法。

这种突破也是我们一直想要去做的。感谢小鹏汽车客户对创意的包容。

小鹏汽车

404黑店 西安

 

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