献给2022年毕业生——微博纪录片《出圈》毕业季特辑

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献给2022年毕业生——微博纪录片《出圈》毕业季特辑

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-内容营销类(入围)

微博品牌联合⼆更出品的纪录片《出圈》,聚焦2022届毕业⽣推出《未来你好》毕业季特辑 ,真实记录毕业生如何跟学生身份告别,重新找寻⾃己在世界新的身份和位置 ,为这一届毕业生和2022年做一个记录和存档。

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⽬前正片总观看量超2700万;预告⽚观看量达700万;相关话题总讨论量超20万;话题阅读量超过2.6亿;#00后是丧燃结合体#;当天登上热搜主榜21;⽂娱榜39,视频榜23;#第一批00后毕业了#;热搜榜34 文娱榜28;#哪一刻觉得⾃己真的毕业了# 、#加油毕业生#等;延伸话题引发网友情感共鸣,讨论互动量高达10万。

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作为第⼀批⾛向社会的00后,他们或许面临着最为艰难的毕业季。他们中有⼈声称还没和现实交手,⾃己就已经输了阵地。 《出圈·未来你好》,⻅证着他们身份转变的过程,以及,关于⻘春,关于迷茫,关于未来的故事。

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“今年没有毕业照”“我把你们应该喝的酒替你们喝了”“没想到偶然的遇到,结果就成了最后一见” 在这个特殊时期,毕业对于他们来说是抽象的,真实的感悟往往由一瞬的场景,以及各种已完成或未完成的意象组成。他们带着不舍写下告别的剧情,奔赴属于自己的未来。

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毕业生们用复杂的心情说着“未来你好”,并在心底打上一行“过去再见”。各界名人也用自己的方式为毕业生送上祝福和鼓励,只愿毕业生们能继续披荆斩棘,直面挑战,也愿他们身处时代洪流之时,依然能心怀热爱,勇敢向前,找到属于自己的光。

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同学再见,未来你好!愿你们不惧毕业,未来可期,永远有所期待,有美好的未来!

数英奖参赛项目说明 - 更北京,制作公司

【背景与目标】

毕业季作为微博平台全站运营的重要节点,此次品牌宣传需要嫁接平台毕业季、就业护航运营活动,表现微博从情绪关怀和创造机会等维度,帮助年轻人建立对未来的信心。

【洞察与策略】

弱品牌露出、去广告化,不喊炫酷燃的口号,做有用户共情和符合洞察的内容,而不是广告片;
平等和平视的视角去记录,用年轻人去影响年轻人,把话语权和镜头交给真实的年轻人, 以个体反映群像,为这一届毕业生和2022年做一个记录和存档。

【创意阐述】

1、内容层:
通常的广告营销有2种价值观,要么鼓吹年轻万岁,仰视迎合年轻人,要么自上而下去俯视批判。《出圈·未来你好》毕业季特辑,主动打破套路,改变沟通视角,以个体反映群像,记录时代,不煽情,不演绎,也不设计口号,真实反映年轻人在毕业、就业议题上的心声,在毕业节点如何褪去学生身份、从校园这个有保护色彩的场景走出来,独自去和陌生的世界交手、去寻求新的身份和位置的这一刻,把他们的情绪、观点记录下来。
2、传播层:
1)跨界联动
-合理使用名人:视频中杨紫旁白配音、使用毛不易歌曲作BGM,是为内容的表达服务,明星不会抢镜,明星的功能主要是传播层面设置话题,兼顾内容本体和流量效应;联动高校教授、电竞运动员、艺人王霏霏、杨紫、乃万、朱婧汐、房东的猫等带话题寄语祝福。
-矩阵传播:利用微博平台的社交优势,联动37个垂直领域(娱乐、体育、电影、游戏、电竞、时尚美妆、美食等),高校、学生等300余账号参与话题传播。
2)话题多维设置
-话题预埋:拍摄前根据社会热点准备传播话题和问题,设置#00后是丧燃结合体# #第一批00后毕业了# #哪一刻觉得自己真的毕业了# 等多维度社会议题提高大众参与度,提前为传播铺垫。
-多元物料:在正片之外我们从设置话题和适应社交媒体碎片化传播的需求,制作了大量素材,预告片、cut、海报、声音诗、小Mv、每一个素材都有功能性,都是为了设置话题考虑。

【结果与影响】

1、数据层:
《出圈·未来你好》热搜榜2个,双话题登热搜榜,#00后是丧燃结合体#登上热搜榜21位、文娱39位 ,视频榜23位,#第一批00后毕业了#,热搜主榜34位,文娱榜28位,话题总阅读量2.6亿,正片播放量1700万, 视频全网播放量3000万。
2、影响力:
-联动微博各IP活动号、垂类号等各领域100+账号矩阵传播,覆盖全领域、主流媒体、大V等联合互动。
-社会议题引发年轻人共鸣,项目在媒体圈反馈良好,新世相内容品牌《案例 SHOWCASE 》邀约采访,分享案例创作思路。
-毕业季特辑《出圈·未来你好》联动杨紫、毛不易、乃万、杨芸晴、周也等艺人,彭凯平、张开等教授,电竞选手为毕业生打气。

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