微博品牌联合⼆更出品的纪录片《出圈》，聚焦2022届毕业⽣推出《未来你好》毕业季特辑 ，真实记录毕业生如何跟学生身份告别，重新找寻⾃己在世界新的身份和位置 ，为这一届毕业生和2022年做一个记录和存档。
⽬前正片总观看量超2700万；预告⽚观看量达700万；相关话题总讨论量超20万；话题阅读量超过2.6亿；#00后是丧燃结合体#；当天登上热搜主榜21；⽂娱榜39，视频榜23；#第一批00后毕业了#；热搜榜34 文娱榜28；#哪一刻觉得⾃己真的毕业了# 、#加油毕业生#等；延伸话题引发网友情感共鸣，讨论互动量高达10万。
作为第⼀批⾛向社会的00后，他们或许面临着最为艰难的毕业季。他们中有⼈声称还没和现实交手，⾃己就已经输了阵地。 《出圈·未来你好》，⻅证着他们身份转变的过程，以及，关于⻘春，关于迷茫，关于未来的故事。
“今年没有毕业照”“我把你们应该喝的酒替你们喝了”“没想到偶然的遇到，结果就成了最后一见” 在这个特殊时期，毕业对于他们来说是抽象的，真实的感悟往往由一瞬的场景，以及各种已完成或未完成的意象组成。他们带着不舍写下告别的剧情，奔赴属于自己的未来。
毕业生们用复杂的心情说着“未来你好”，并在心底打上一行“过去再见”。各界名人也用自己的方式为毕业生送上祝福和鼓励，只愿毕业生们能继续披荆斩棘，直面挑战，也愿他们身处时代洪流之时，依然能心怀热爱，勇敢向前，找到属于自己的光。
同学再见，未来你好！愿你们不惧毕业，未来可期，永远有所期待，有美好的未来！
数英奖参赛项目说明 - 更北京，制作公司
【背景与目标】
毕业季作为微博平台全站运营的重要节点，此次品牌宣传需要嫁接平台毕业季、就业护航运营活动，表现微博从情绪关怀和创造机会等维度，帮助年轻人建立对未来的信心。
【洞察与策略】
弱品牌露出、去广告化，不喊炫酷燃的口号，做有用户共情和符合洞察的内容，而不是广告片；
平等和平视的视角去记录，用年轻人去影响年轻人，把话语权和镜头交给真实的年轻人， 以个体反映群像，为这一届毕业生和2022年做一个记录和存档。
【创意阐述】
1、内容层：
通常的广告营销有2种价值观，要么鼓吹年轻万岁，仰视迎合年轻人，要么自上而下去俯视批判。《出圈·未来你好》毕业季特辑，主动打破套路，改变沟通视角，以个体反映群像，记录时代，不煽情，不演绎，也不设计口号，真实反映年轻人在毕业、就业议题上的心声，在毕业节点如何褪去学生身份、从校园这个有保护色彩的场景走出来，独自去和陌生的世界交手、去寻求新的身份和位置的这一刻，把他们的情绪、观点记录下来。
2、传播层：
1）跨界联动
-合理使用名人：视频中杨紫旁白配音、使用毛不易歌曲作BGM，是为内容的表达服务，明星不会抢镜，明星的功能主要是传播层面设置话题，兼顾内容本体和流量效应；联动高校教授、电竞运动员、艺人王霏霏、杨紫、乃万、朱婧汐、房东的猫等带话题寄语祝福。
-矩阵传播：利用微博平台的社交优势，联动37个垂直领域（娱乐、体育、电影、游戏、电竞、时尚美妆、美食等），高校、学生等300余账号参与话题传播。
2）话题多维设置
-话题预埋：拍摄前根据社会热点准备传播话题和问题，设置#00后是丧燃结合体# #第一批00后毕业了# #哪一刻觉得自己真的毕业了# 等多维度社会议题提高大众参与度，提前为传播铺垫。
-多元物料：在正片之外我们从设置话题和适应社交媒体碎片化传播的需求，制作了大量素材，预告片、cut、海报、声音诗、小Mv、每一个素材都有功能性，都是为了设置话题考虑。
【结果与影响】
1、数据层：
《出圈·未来你好》热搜榜2个，双话题登热搜榜，#00后是丧燃结合体#登上热搜榜21位、文娱39位 ,视频榜23位，#第一批00后毕业了#，热搜主榜34位，文娱榜28位，话题总阅读量2.6亿，正片播放量1700万， 视频全网播放量3000万。
2、影响力：
-联动微博各IP活动号、垂类号等各领域100+账号矩阵传播，覆盖全领域、主流媒体、大V等联合互动。
-社会议题引发年轻人共鸣，项目在媒体圈反馈良好，新世相内容品牌《案例 SHOWCASE 》邀约采访，分享案例创作思路。
-毕业季特辑《出圈·未来你好》联动杨紫、毛不易、乃万、杨芸晴、周也等艺人，彭凯平、张开等教授，电竞选手为毕业生打气。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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