原标题：iQOO Z5系列：圈层顶流？！通通到碗里来
越来越卷的手机圈，电商营销还能怎么玩？
手机圈越来越卷了。对现在的消费者来说，从选中心仪的手机到真正下单购买，决策时间可谓是越整越长。看中了一款手机？先到处刷刷口碑怎么样，有没有什么bug都是稀松平常。我们也可以看到，各家品牌方为了抢夺用户，也在不断的打磨自家产品，大电池、流畅体验、拍照大片，都得满上，价格再给打个骨折。
同样的，这样的内卷也延续到了手机圈的营销。去年，vivo旗下子品牌iQOO推出Z5系列两款新品iQOO Z5以及iQOO Z5x，定位性能先锋的两款机型分别搭载了高通骁龙778G、天玑900处理器、5000毫安大电池以及120hz高刷屏，打造优秀的游戏体验。以年轻消费者为核心市场的两款新品，在Z世代圈层营销中带来惊喜，通过破圈之举，与Z世代深入交融，强化新品卖点感知，同时通过创意直播落地，最终实现品效合一。
六边形战士登场，BUFF加持，满血开团
六边形电竞战士遇上性能先锋电竞尖货，iQOO联合天猫非常大牌日，先锋出击，满血开团，打响iQOO Z5系列电商第一战！
阿泰穿越时空寻找全能战士
KPL职业比赛LGD大鹅王者荣耀俱乐部副教练同时也是前职业选手阿泰，因为即将到来的比赛，急切寻找全能战士，却意外带着自己的手机穿越到4年前。在一把把的游戏中，阿泰体验到来自“未来”的王者荣耀，见识到来自“未来”的自己，同时也被iQOO Z5强悍的游戏体验而折服。通过脑洞大开的剧情，iQOO Z5新品深入拆解游戏用户痛点，提升用户好感度的同时，也直观地展示新机性能。
电竞宝典 BUFF加持
iQOO联合天猫非常大牌日，推出独家【电竞宝典】礼盒，炫酷的包装设计，游戏数据线、游戏手柄两款电竞神装组成红蓝双buff，提升消费者对新品的期待值。
同步上线六神装互动H5，完成任务可点亮卡片，集齐六大iQOO性能神装，赢与电竞大神组队开黑机会。
先锋出击 满血开团
新品直播夜，iQOO邀请NBA主持人，篮球女神阿楠空降与阿泰共同直播，带队上分。现场开箱花式演绎六边形旗舰新品iQOO Z5，阿泰携手阿楠现场组队带粉上分，为粉丝赢取海量福利。
实力宠粉，不然&酷客的野王巅峰争夺
跟自己的电竞偶像来一场对决，是很多Z世代年轻人梦寐以求的事。iQOO作为KPL职业联赛深度合作伙伴，邀请国服酷客与广州TTG选手，联合京东小魔方上演野王争夺大赛，让国服酷客与KPL职业选手以野会友，共同开启iQOO Z5性能先锋的畅爽体验。
TTG野王不然与国服酷客灵魂互换？
广州TTG野王不然与酷客妮妮魂穿身体，长时间游戏展现出iQOO Z5良好续航，同时也以SOLO约战的剧情，为后续传播埋下伏笔，借势人气精准直击电竞人群。
京东小魔方电竞对决礼盒，C位纵横，制霸全场
iQOO与京东小魔方联名打造【对决礼盒】，除了有主角iQOO Z5外，灵活自主的金属支架、一键换装神器以及英雄角色周边扇子，高质感产品提升新品调性的同时，也将这场对决的氛围烘托至极致。
野王巅峰对决，把电竞赛场搬进直播间
“野王巅峰争夺”主题直播夜，不然与酷客妮妮分别带队，开展一场王者水友赛，并通过赛事级直播，将比赛高质量地展示在直播网友面前。最终，本场直播吸引了高达88万人次观看，成就了去年京东一场爆款直播。
手速大战，一场闹腾的指尖竞技
指尖竞技艺术不止手游电竞，还有指尖潮玩！iQOO联合苏宁超级新品日打造Z先锋公园微观世界，最mini快闪滑板场，邀请短视频达人闹腾男孩KC来一场指尖手速大战，展示指尖竞速绝活！
苏宁竞技礼盒，掀指尖运动潮
iQOO自品牌成立开始，一直以潮流、时尚的视觉形象出现。在苏宁平台，iQOO推出Z5竞技礼盒也加入了更多“潮玩”元素。指尖滑板与指尖陀螺，掀起一波指尖运动风潮。以全能旗舰定位的iQOO Z5，将手游电竞所必须的手速、操作，投影到指尖运动竞技中，破圈的同时，更是将新品的竞技调性润物细无声地进行传达。
史上最小滑板场——Z先锋公园，开启指尖手速大战
Z先锋公园上的指尖手速大战，KC以指尖滑板教学展示Z5新品120hz超高刷新率以及良好的流畅性，KC也通过自己特色的粤语方言带货，现场1VS1王者大比拼，测温测电大挑战！气氛拉满，植入带货两不误！爆梗金句频出，吸引大批网友观看直播。
百大Up欣小萌跨次元进入斗罗世界
iQOO Z5x则与知名国漫IP《斗罗大陆4终极斗罗》深入联动，打造定制礼盒，更联合淘宝直播新Live、天猫随心花，邀请百大UP主欣小萌跨次元空降斗罗世界，唤醒热血，即刻出击！
热血国漫凸显先锋产品力
与知名国漫IP《斗罗大陆4终极斗罗》深入联动，推出专属定制礼盒天选CP。以“唤醒热血 全军出击”为主题的包装设计，从视觉上带来满满信仰感。礼盒内含定制便签本、徽章以及手机包，兼具收藏和实用价值，吸引大批粉丝关注。
欣小萌跨次元穿越斗罗世界
iQOO邀请百大UP主同时也是B站宅舞区扛把子“欣小萌”进行跨次元直播，现场通过最新的绿幕特效直播，还原斗罗大陆世界，打造沉浸式直播体验。直播以iQOO Z5x性能五大卖点作为任务钥匙全程穿插剧情，欣小萌更是COS小舞现身直播间进行任务挑战，在直播间大跳宅舞，收获弹幕“老婆”声一片。
iQOO满电脱口秀高能来袭
iQOO Z5x也在京东平台与脱口秀圈层深入联动，邀请脱口秀达人徐志胜与鸟鸟，开展一场满电脱口秀。结合Z世代兴趣，用大众喜闻乐见的「脱口秀」形式为iQOO Z5x新品在京东首发引爆关注度。
直播当中，脱口秀演员现场即兴造梗互动，用新品iQOO Z5x的5000mAh长续航和外观颜值秀段子，将产品卖点结合快速形成大量有趣的金句和新梗，同时iQOO重量级高层齐齐登场互动送福利，快速拉近了品牌与粉丝的距离。
跨界联动打入圈层，助力首销
电竞、运动、潮玩、宅舞、动漫、脱口秀，一个系列两款机型横跨六大圈层，在iQOO Z5身上，我们可以看出品牌营销的一些新风向。对品牌主而言，跨圈不再是单一的IP合作，打一枪就跑，通过精细化的内容输出，创意十足的营销内容以及环环相扣的传播手段，在注意力稀缺的时代，更能够吸引消费者的目光。
回顾本次营销，iQOO Z5收获全网3300万+曝光，直播在线总人数高达115万+，iQOO Z5x全网曝光量破300万+，直播人数225万+。iQOO Z5更斩获京东手机1.5k-2.5k价位段销量、销售额双冠军，苏宁及天猫全价位段销量&销售额双冠军。在实现品牌跨圈，与Z世代深入交流的同时，也通过优质的内容以及高效的转化手段，真正实现品效合一。
创作人员名单
创意：李申、张磊军、邓智俐、简非
客户执行：林仕铴、何金葵、徐韵钰、郭祥意、文炫昌、陈冰冰、梁立昊
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
iQOO Z5系列两款新品上市，iQOO希望基于目标消费者洞察产出优质内容，量身打造符合电商特性的创意方案，撬动Z系列新品首销期及双11期间的资源，增加站内外的曝光和流量，抢夺竞品用户，转化白领、学生和游戏兴趣人群。
【洞察与策略】
我们发现iQOO Z系列人群是25-30岁得青年人群，TA们是积极进取、喜欢尝鲜、充满活力的有志青年，而iQOO Z系列作为性能先锋也敢于突破。iQOO Z5以及iQOO Z5x作为以年轻消费者为核心市场的两款新品，希望在Z世代圈层营销中带来惊喜，通过破圈之举，与Z世代深入交融，强化新品卖点感知，同时通过创意直播落地，最终实现品效合一。
【创意阐述】
针对白领和学生人群，定制Z世代平台营销事件，踩准平台节点精准投入，获得更大平台资源流量，创意营销横跨六大圈层：电竞、运动、潮玩、宅舞、动漫、脱口秀；通过精细化的内容输出，创意十足的营销内容以及环环相扣的传播手段，在注意力稀缺的时代，吸引消费者的目光。
【结果与影响】
iQOO Z5收获全网3300万+曝光，直播在线总人数高达115万+；iQOO Z5x全网曝光量破300万+，直播人数225万+。iQOO Z5更斩获京东手机1.5k-2.5k价位段销量、销售额双冠军，苏宁及天猫全价位段销量&销售额双冠军。
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