vivo Y35上市东南亚,无厘头传递快乐

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vivo Y35上市东南亚,无厘头传递快乐

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原标题:vivo Y35上市东南亚,用趣味内容向年轻人安利新品,传递快乐

“Y~Y~YYYY~,That's Y! "还记得竹蜻蜓去年为vivo Y系列制作的病毒视频吗?当时视频一出街,大家都直呼“好洗脑”,“好搞笑”,“真是让人极度舒适啊” ,简直一整个应接不暇住了!

而今年,我们又再度跟vivo Y 系列二搭,为vivo东南亚市场新推出的Y35手机,进行social端营销包装策划。由于vivo Y系列的主要产品结构为低价位段产品,最初给人造成了整体廉价、低端、不时髦的感知和误解,因此近两年vivo Y系列一直立足于提升品牌的高“Y”调性,树立品牌潮流年轻化的质感,倡导“轻松生活,玩乐至上”。

此次vivo海外市场推出的新品Y35,不但拥有“水波纹”亮眼的外观,还有IP54级别的防水溅、44w闪充和8GB+8GB的大运行内存等十分符合年轻人需求的超强性能升级。

我们就基于ins、YouTube、TikTok等平台属性及当地目标人群喜好洞察,策划执行预热海报、功能视频、Y系列动图等多种趣味内容向消费者安利此次的新品。


一、预热海报:穿越Y35的传送门,享受惊喜与快乐

通过Y35穿越到异世界的男孩、女孩们究竟看到了什么?是什么让他们发出了如此惊喜的表情呢?

奇幻的场景配合人物飞翔的动作、夸张的表情,让整个画面富有悬念感的同时,更有张力,跟人物一起从手机里飞出来的icon暗示了新手机、新功能,所会给用户带来的全新体验。

vivo Y35上市东南亚,新手机新功能,全新体验

在vivo Y35 完整产品信息释出前,率先在ins发布预热海报,让受众对新机型产生好奇与期待。


二、功能视频:Y35让异度空间奇妙互联

为了能让消费者更直观感受vivo Y35的新功能,竹蜻蜓针对IP54防水溅、44w闪充、8GB+8GB融合内存三个卖点,制作了三条创意视频。视频形式采用分屏的形式,主人公们在两种不同的情节和场景中,由跟产品卖点相关的元素比如水、电等,让两个画面奇妙的产生关联与交集,产生不同的感受,然后通过无厘头的情节演绎带出产品卖点。


1、【IP54防水溅】无惧意外,快乐依旧

自信小胖纵身一跃,怎么在度假的男孩就淋雨了?

vivo Y35拥有IP54级别的防水溅

但是淋了水以后他丝毫没有担心手机,依然很开心,这都是因为vivo Y35拥有IP54级别的防水溅。

vivo Y35拥有IP54级别的防水溅


2、【44w闪充】超快回血,快乐不停歇

为什么楼上充电,楼下却没电了?

vivo Y35拥有44w闪充,超快回电能力

原来是vivo Y35的44w闪充,超快的回电能力,甚至把楼下的电都给“吸"走了!

vivo Y35拥有44w闪充,超快回电能力


3、【8GB+8GB融合内存】多任务并行不卡顿,多样快乐,多畅快

一个电梯拥挤不堪,大家被挤得歪七扭八。

vivo Y35,8GB+8GB融合内存

另一个电梯却又大又宽敞,大家轻松进出。

vivo Y35,8GB+8GB融合内存

原来这两个电梯一个代表普通手机内省内存小,一个代表拥有“8GB+8GB融合内存”的Y35手机。超大的运行内存,同时运行多个app也不卡顿。

vivo Y35,8GB+8GB融合内存

因为是上下分屏的视频,上下画面的运镜,节奏和timing的至关重要,我们与导演、客户反复推敲,反复打磨脚本,毕竟我们当中没人做过这种形式,因此光分镜会就开了十几次。

拍摄现场狗演员因为太热,拍摄总是走神;十几个外国演员在语言不通的情况下,要一起挤在拥挤电梯表现出不同的囧迫状态;充电的手机线与电灯之间微妙的视觉联系要做到分毫不差;现场景别机位的设置,要能保证后期剪出16:9、5:4、3:4三个版本的尺寸。我们遇到了很多难题,但好在包括制片团队在内的每一个小伙伴都是“小机灵鬼”,最终都被我们一一攻克。并且在项目周期十分紧迫的前提下如期交付。


三、产品功能动图:制造快乐的Y35数字工厂

在新品宣传的“蓄水期”,我们还制作了系列功能动图,将vivo Y打造成数字工厂,为了发明快乐而生,Y35的新品功能便是由数字工厂打造而成。我们还在画面中设定了很多辅助功能的小彩蛋。

喷绘车间,呈现背壳水波纹工艺全流程。随着每层透明材质镀膜逐渐合并,喷枪放射出,绿色和金色喷雾,共同组合成背壳的完整工艺。

 Y35的新品功能,数字工厂
 Y35的新品功能,数字工厂

电能车间打造Y35“超速回电”属性。展现44w闪充惊人的充电效果。

 Y35新品功能,超强回电
 Y35新品功能,超强回电


四、Y元素动图:that's Y!呜呼,这就是拥有Y35手机以后的快乐!

一直以来vivo Y系列还致力于持续打造Y的符号化认知,将Y、That's Y不断跟新品功能捆绑,向消费者推出新产品的同时,也不断的在听觉洗脑、或者视觉强化方面,更深入的灌输Y系列的符号信息。

这一次也不例外,我们结合Y35的功能点,将Y制作成与之匹配场景充的一个关键元素,既能表现产品功能,无形中又向消费者传递Y的信息。

Y35,Y符号化认知

【44w闪充】时钟里飞速奔走的指针最后共同组成了Y的形状。

Y35,Y符号化认知

【水波纹外壳】Y字形泳池里的水,被阳光照耀的波光粼粼,就像Y35的背壳一样闪耀。

Y35,Y符号化认知

【8GB+8GB融合内存】小Y被魔法棒施了魔法以后,摇身一变,变成了大Y,就好像Y35的融合内存一样大。

Y35,8GB+8GB融合内存

“FUN”是趣味、是新奇,但也在变成一种对生活的态度与主张,vivo Y系列的品牌,也在这个主张之下不断的迭代自己的技术,不断推出新品,竹蜻蜓也希望能够通过这个项目,在创意和视觉方面实现突破,制造更多设计精良,又很“FUN”的内容。

vivo

竹蜻蜓Studio

 

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