恒源祥:437岁的月饼,你敢吃吗?

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百年传承,海派精致

2022年,恒源祥以非遗海派绒线编结技艺打造的一束冬奥“绒”耀之花绽放全球。今年中秋恒源祥“三羊开泰 花好月圆”礼盒以”绒”耀之花为文化图腾,运用于礼盒的主题设计,三只小羊与繁花明月相映成趣,象征着三羊开泰、吉祥如意的美好祝福。

定制诞生于1851年的中华老字号品牌老香斋中秋“羊”月饼,甄选享誉一个半世纪的国民茶叶品牌汪裕泰作为中秋佳茗,组成“花∙月∙叶”之三境,95岁的恒源祥和都是171岁的老香斋、汪裕泰三个经典品牌加起来437岁,厚重的历史文化底蕴都融合在这个小小的礼盒里。

恒源祥甄选了点心名家“老香斋”,开模定制羊型与绒线球月饼。一是恒源祥以“羊”“绒线”起家,传承是一份最深的纪念;二是中秋佳节,羊的温柔与绒线的温暖,正是团圆最美的意象。盒里分别有三个“羊月饼”和三个“绒线月饼”,三个“羊月饼”代表着羊羊羊——恒源祥;而三个“绒线月饼”的组合形似Woolmark(纯羊毛标志),恒源祥自1992年首次获得国际羊毛局的特许权,至今一直使用“Woolmark(纯羊毛标志)”,也代表羊毛品类是恒源祥核心产品之意。

礼盒中间的汪裕泰优质红茶,特意精选十二生肖包装罐,月饼与茶可谓天仙配,也是中国传统健康的饮食习俗,红茶香气高而鲜甜,滋味醇厚,能够更好地衬托出月饼的香浓。


六个月饼,六个口味——抹茶、法式培根、肉松蛋黄流心、榛子巧克力流心、桂花乌龙茶、红酒蔓越莓,与一盒红茶组成了“七颗星”,朗朗月色里,打开“三羊开泰 花好月圆”月饼礼盒,又恰如七星伴月。“小饼如嚼月,中有酥与饴”,明月当空,品茗食饼赏月,真是别有风味。

“今年的月饼真心可爱!”

“是只羊月饼啊,都舍不得吃!”

“绒线球,哈哈,可以玩起来了!”

中秋佳节·花好月圆 Mid-Autumn Festival羊羊羊祝大家“人人福禄寿 家家恒源祥

数英奖参赛项目说明 - HEAT 夏逸 上海,创意代理商

【背景与目标】

中秋热点是各大品牌比拼创意的年度大赛,如何结合品牌自身优势,打造差异化传播,让借势节日的效应最大化?

【洞察与策略】

1.充分挖掘品牌优势与产品特色,打造差异化创意概念。
2.围绕创意概念,联合兄弟品牌,形成传播的协同效应。
3.生动而有节日氛围的文案美术执行,充分释放创意力。

【创意阐述】

95年历史的恒源祥,联合同为老字号品牌的老香斋、汪裕泰,打造创意礼盒。以437年的文化积淀,在中秋佳节,为你送上时光深处的礼物。

【结果与影响】

1.行业圈内好评如潮,被赞「诚意与新意并举」之作。
2.社交媒体出圈,引发规模热议。

恒源祥

HEAT 夏逸 上海

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    恒源祥

    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类

    技艺单元-美术类

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