《凤园椰珍精致生活美学》三部曲：你觉得怎样才算活得漂亮？
大城市生活节奏快、工作压力大，年轻白领工作繁忙经常吃不好。大家忙着加班、搞钱，也很少关注到自己的生活过得好不好，忘了自己真正想要的是什么。一句来自灵魂的拷问：在大城市奋斗的人们，你们真的过得好吗？
不管过得怎么样，需要的时候，美食总是自带一种治愈的能力。没有什么事，是一顿椰子鸡解决不了的。
凤园椰珍为消费者提供精致的臻品椰子鸡，和舒适轻奢的艺术就餐环境，让大家能享受天然滋补的美食同时，放松身心，繁忙之余，约上亲密的人欢聚，重新获得前进的动力，感受到生活的美好，让自己真正活得漂亮。
在凤园椰珍臻品椰子鸡9周年之际，发布了新的品牌主张：吃得精致，活得漂亮。
怎样才算活得漂亮？
相信每个人的答案都不一样，也没有标准答案。
凤园椰珍认为，要活得漂亮，就是——生活上不辜负自己的期盼，坚持自己的本心，活出自己的本色；工作上不辜负自己的努力，适时犒劳自己；人际上不辜负关爱自己的人，好好珍惜身边人。
于是我们发布了《凤园精致生活美学》三部曲，抛出灵魂拷问：你觉得怎样才算活得漂亮？然后分别从三个不同年龄、职业的女主角视角切入，从人生必经的工作、生活、恋爱三方面，演绎当代女性的生活形态，与核心目标人群进行沟通，建立情感连接，鼓励大家开始关注自己的内心，对自己忙碌的生活形态和精神状态进行重新审视，发掘自己的兴趣爱好，丰富生活体验，以便找到更好的自己，让自己活得漂亮。
一、《凤园精致生活美学》三部曲工作篇：
把工作做好是必须的，让自己吃好是必需的
TVC文案：
23岁，颖儿，女白领
前辈说，女孩要学会靠自己
工作要拼
哪怕废寝忘食
也要拼出自己想要的蓝图
后来才发现
两者并不冲突
把工作做好是必须的
让自己吃好是必需的
凤园椰珍.臻品椰子鸡
吃得精致，活得漂亮
二、《凤园精致生活美学》三部曲恋爱篇：
约会感觉要对头，约饭关键要对味
TVC文案：
26岁，Cici
偶像剧里的恋爱
总是爱得死去活来
等到自己恋爱了才发现
真正刻骨铭心的
不一定非得轰轰烈烈
除了骨子里喜欢的劲
合不合得来也很重要
约会感觉要对头
约饭关键要对味
凤园椰珍.臻品椰子鸡
吃得精致，活得漂亮
三、《凤园精致生活美学》三部曲生活篇：
长得漂亮只是表面，活得漂亮才是表率
TVC文案：
玲玲，28岁，女演员
从小到大
大家都夸我长得漂亮
不知不觉中
就活成了别人眼里的样子
后来才发现
长得漂亮只是表面
活得漂亮才是表率
凤园椰珍.臻品椰子鸡
吃得精致，活得漂亮
希望各位在繁忙中，都能找到自己内心想要的，让自己吃得精致，活得漂亮。
创作人员名单
文案：陈洽
脚本策划：陈洽，黎慧诗
数英奖参赛项目说明 - 凤园椰珍，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：餐饮行业的品牌认知普遍没其他行业强，多数国内餐饮品牌形象不清晰，对品牌的宣传普遍停留在菜品的宣传上，缺少与目标消费者的情感连接。凤园椰珍创立9年，出品和口味在广州已得到普遍的认可，消费者的认知仅停留在口味和环境上，急需建立品牌形象的差异化。
目标：建立差异化的品牌形象，与目标消费者建立情感连接。
【洞察与策略】
当代白领生活物质条件丰足，但幸福感普遍不高。而凤园椰珍为消费者提供精致的臻品椰子鸡，和舒适轻奢的就餐环境，鼓励大家繁忙之余要善待自己，让大家享受天然滋补的美食同时，放松身心，约上亲密的人欢聚，重新获得前进的动力，感受到生活的美好，让自己真正活得漂亮。
【创意阐述】
围绕“吃得精致，活得漂亮”的品牌主张，抛出一个开放性的灵魂拷问：你认为怎样才算活得漂亮？并分别从三个不同年龄、职业的女主角视角切入，从人生必经的工作、生活、恋爱三方面，演绎当代女性的生活形态，演绎“吃得精致，活得漂亮”的生活态度，引发大家对自身生活形态的思考，与目标消费者建立情感连接。
【结果与影响】
建立了差异化的品牌形象，提高目标受众对品牌的认知和认可。
项目信息
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