米凯罗啤酒直播:麦肯罗的跨时空网球赛

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米凯罗啤酒直播:麦肯罗的跨时空网球赛

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

Michelob Ultra

参赛类别

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

技艺单元-互动制作类(入围)

原标题:Michelob Ultra (米凯罗): 麦肯罗 VS“麦肯罗” — 跨时空对决


项目背景

Michelob Ultra米凯罗啤酒是风靡美国的高端啤酒品牌,通过突破性低卡纯酿工艺,酿造出低卡路里但保留纯净清爽风味的啤酒,是健康人士们的首选。作为 Michelob Ultra 的“乐趣是最好的奖杯”活动的一部分,该品牌希望传递一条每个人都可以共鸣的信息:不要忘记享受旅程本身。Michelob邀请约翰麦肯罗一起利用科技的力量回顾他不可思议的职业生涯,并在世界上第一场真实 vs虚拟的网球比赛中与“麦肯罗”进行跨时空对决。从40多年前踏入职业比赛那一刻起,作为曾经单打双打同时世界排名第一,7座大满贯冠军得主,麦肯罗以他非凡的技术成为网球场上令人敬畏的传奇。


项目执行

通过结合人工智能、虚幻引擎数字人物技术、身体追踪和实时同步机械臂科技,实现了约翰·麦肯罗本人和他的虚拟化人物的对决,成功进行了世界上第一场“现实对战虚拟”的网球比赛。这场穿越时空的体育对决在 ESPN2 和 ESPN+ 上进行了直播。

为了制作麦肯罗的虚拟化身,我们与这位网球传奇在一个专业动态捕捉的机构共度了一天,完成了高分辨率的身体扫描,以此创建出3D网格和纹理数据。之后,通过捕捉并录入了麦肯罗打网球时的动作数据,将他的特定身体动作转化为可自动化反应的虚拟人物动作。

来自过去的虚拟化身通过水雾投影被投射在了球场上,与真正的麦肯罗进行了一场比赛。我们在虚拟引擎的数字人物创建器中开发了一个比赛系统,与发球机器人辅助完美结合,使得虚拟的麦肯罗可以对真实麦肯罗的发球进行一来一回的对抗。当麦肯罗将球送出球网时,他的虚拟人物会对方向作出反应并尝试回击,从而触发机械臂移动并再次发射球。随后这个球会从麦肯罗视角中虚拟人物的球拍位置发射且精确地穿过雾幕,从而实现完全逼真的双人网球比赛。

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最后

将如此多复杂的技术结合,共同来创造出体育史上的这一历史性时刻无疑是惊艳的。 这场比赛在ESPN 频道的观看次数超过 1000 万次,吸引了比 2021 年 NBA 总决赛更多的眼球——成为了年度收视率最高的体育赛事之一。

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Credits

Brand: MICHELOB ULTRA
Agency: FCB NEW YORK
Production House: UNIT9
Creative Director: YIFEI CHAI, BINGQIN YANG

数英奖参赛项目说明 - UNIT9,制作公司

【背景与目标】

Michelob Ultra米凯罗啤酒是风靡美国的高端啤酒品牌,因低卡路里成为健康人士们的首选。作为 Michelob Ultra 的“乐趣是最好的奖杯”活动的一部分,该品牌希望传递一条每个人都可以共鸣的信息:不要忘记享受旅程本身。

【洞察与策略】

McEnroe vs McEnroe 的卖点是健康,这是一个从啤酒品牌的角度很新颖的点。科技、炫酷和未来感是表象,广告本身的意义在于推动品牌使命和抢占市场。啤酒和体育的搭配早就已经烙印在了每一个人的心里。运用科技,从客观上都公认酷的元素来建立米凯罗啤酒与网球之间的关系。科技感可以为 Michelob Ultra 品牌带来现代、先进,甚至未来感的品牌形象,成功帮助啤酒打入健康潮流的社会圈子。

【创意阐述】

通过 3D 扫描技术数字化了麦肯罗的身体,并运用人工智能学习了他从 1979 年到现在超过 1000 场比赛画面,制造出了一个虚拟 McEnroe,同时根据调整的参数,完全复原他在各个年龄段的身体状况以及技术经验,从体能最佳但技术还不纯熟的职业初期,到体能和技术水平巅峰的黄金时期,再到身体素质下降但技术纯熟经验丰富的职业生涯末期。在拍摄现场,我们利用水雾 3D 投影,加上人工智能控制的机械手臂投球,创造McEnroe 与自己各个职业生涯的真实现场对战体验。

【结果与影响】

这则广告在52个国家播出,获得了超过30亿的线上曝广度,赢得媒体,5尊狮子,以及诸多其他奖项。毫无疑问是今年戛纳广告节上的骄子,结合了品牌、体育、创意科技和明星效应,制作出来前所未有的效果体验。将如此多复杂的技术结合,共同来创造出体育史上的这一历史性时刻无疑是惊艳的。 这场麦肯罗 VS“麦肯罗”跨时空对决在ESPN 频道的观看次数超过 1000 万次,吸引了比 2021 年 NBA 总决赛更多的眼球——成为了年度收视率最高的体育赛事之一。

Michelob Ultra

UNIT9

 

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