米凯罗啤酒直播：麦肯罗的跨时空网球赛

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原标题：Michelob Ultra （米凯罗）: 麦肯罗 VS“麦肯罗” — 跨时空对决

项目背景

Michelob Ultra米凯罗啤酒是风靡美国的高端啤酒品牌，通过突破性低卡纯酿工艺，酿造出低卡路里但保留纯净清爽风味的啤酒，是健康人士们的首选。作为 Michelob Ultra 的“乐趣是最好的奖杯”活动的一部分，该品牌希望传递一条每个人都可以共鸣的信息：不要忘记享受旅程本身。Michelob邀请约翰麦肯罗一起利用科技的力量回顾他不可思议的职业生涯，并在世界上第一场真实 vs虚拟的网球比赛中与“麦肯罗”进行跨时空对决。从40多年前踏入职业比赛那一刻起，作为曾经单打双打同时世界排名第一，7座大满贯冠军得主，麦肯罗以他非凡的技术成为网球场上令人敬畏的传奇。

项目执行

通过结合人工智能、虚幻引擎数字人物技术、身体追踪和实时同步机械臂科技，实现了约翰·麦肯罗本人和他的虚拟化人物的对决，成功进行了世界上第一场“现实对战虚拟”的网球比赛。这场穿越时空的体育对决在 ESPN2 和 ESPN+ 上进行了直播。

为了制作麦肯罗的虚拟化身，我们与这位网球传奇在一个专业动态捕捉的机构共度了一天，完成了高分辨率的身体扫描，以此创建出3D网格和纹理数据。之后，通过捕捉并录入了麦肯罗打网球时的动作数据，将他的特定身体动作转化为可自动化反应的虚拟人物动作。

来自过去的虚拟化身通过水雾投影被投射在了球场上，与真正的麦肯罗进行了一场比赛。我们在虚拟引擎的数字人物创建器中开发了一个比赛系统，与发球机器人辅助完美结合，使得虚拟的麦肯罗可以对真实麦肯罗的发球进行一来一回的对抗。当麦肯罗将球送出球网时，他的虚拟人物会对方向作出反应并尝试回击，从而触发机械臂移动并再次发射球。随后这个球会从麦肯罗视角中虚拟人物的球拍位置发射且精确地穿过雾幕，从而实现完全逼真的双人网球比赛。

最后

将如此多复杂的技术结合，共同来创造出体育史上的这一历史性时刻无疑是惊艳的。 这场比赛在ESPN 频道的观看次数超过 1000 万次，吸引了比 2021 年 NBA 总决赛更多的眼球——成为了年度收视率最高的体育赛事之一。

Credits

Brand: MICHELOB ULTRA
Agency: FCB NEW YORK
Production House: UNIT9
Creative Director: YIFEI CHAI, BINGQIN YANG

数英奖参赛项目说明 - UNIT9，制作公司

【背景与目标】

Michelob Ultra米凯罗啤酒是风靡美国的高端啤酒品牌，因低卡路里成为健康人士们的首选。作为 Michelob Ultra 的“乐趣是最好的奖杯”活动的一部分，该品牌希望传递一条每个人都可以共鸣的信息：不要忘记享受旅程本身。

【洞察与策略】

McEnroe vs McEnroe 的卖点是健康，这是一个从啤酒品牌的角度很新颖的点。科技、炫酷和未来感是表象，广告本身的意义在于推动品牌使命和抢占市场。啤酒和体育的搭配早就已经烙印在了每一个人的心里。运用科技，从客观上都公认酷的元素来建立米凯罗啤酒与网球之间的关系。科技感可以为 Michelob Ultra 品牌带来现代、先进，甚至未来感的品牌形象，成功帮助啤酒打入健康潮流的社会圈子。

【创意阐述】

通过 3D 扫描技术数字化了麦肯罗的身体，并运用人工智能学习了他从 1979 年到现在超过 1000 场比赛画面，制造出了一个虚拟 McEnroe，同时根据调整的参数，完全复原他在各个年龄段的身体状况以及技术经验，从体能最佳但技术还不纯熟的职业初期，到体能和技术水平巅峰的黄金时期，再到身体素质下降但技术纯熟经验丰富的职业生涯末期。在拍摄现场，我们利用水雾 3D 投影，加上人工智能控制的机械手臂投球，创造McEnroe 与自己各个职业生涯的真实现场对战体验。

【结果与影响】

这则广告在52个国家播出，获得了超过30亿的线上曝广度，赢得媒体，5尊狮子，以及诸多其他奖项。毫无疑问是今年戛纳广告节上的骄子，结合了品牌、体育、创意科技和明星效应，制作出来前所未有的效果体验。将如此多复杂的技术结合，共同来创造出体育史上的这一历史性时刻无疑是惊艳的。这场麦肯罗 VS“麦肯罗”跨时空对决在ESPN 频道的观看次数超过 1000 万次，吸引了比 2021 年 NBA 总决赛更多的眼球——成为了年度收视率最高的体育赛事之一。

Brand 品牌/广告主 Michelob Ultra

Production House 制作公司:UNIT9

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

UNIT9

品牌

Michelob Ultra

参赛类别

营销单元-跨界营销类（银）

营销单元-事件营销类（银）

技艺单元-互动制作类（铜）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

营销单元-跨界营销类

让其他参赛项目相形失色。
从概念到执行再到品牌诠释都很完整，跨越数十年，自己与自己的较量，有AI技术的实现，也有健康的自己成全。啤酒品牌与体育进一步接触，自身品牌传递清晰准确。
创意非常好，后期制作也更棒，同时传播配合很到位，通过3D技术和运用人工智能算法，制造出虚拟McEnroe与自己真实对战，运用科技技术以及体育运动，也比较符合传播啤酒品牌健康理念。
科技助力下的创意产品，一场有情怀的跨时空对话。
現實的自己和虛擬的自己來對決，充滿話題和戲劇性。
创意很炸，有看点
非常有意思的跨时间比赛趣味十足
通过与体育名人+科技结合，建立了米凯罗啤酒与网球之间的关系，渗透进健康潮流圈层，创意非常赞，也在数字媒体和跨界营销上给出了创新的呈现形式，把品牌、体育、创意科技和明星效应结合的很好。
案子本身在技术科技执行表现上是绝对OK的，我们不管这个项目曾经拿了多少国际奖项，单从它与品牌之间的融合，低脂健康也好，高端也罢，与其说是一次品牌campaign，不如说是一次品牌的赞助，来表达品牌对于健康人群的关爱，以及通过名人把这样的品牌价值传递出去。
科技与人文结合，内容令人震撼
科技实现创意
经典的用技术驱动创意，值得开瓶麦肯罗致敬一杯。
技术赋能营销，但品牌的加合度稍显弱了些
戛纳水平的案例，感觉更适合创新类
将科技运用上升到了一个新高度
技术对创意的加持。感受到了。
创建新颖，科技感十足
强科技支持，炫酷的执行，能博眼球
非常有意思的跨时间比赛
活动事件很棒，但跟品牌的关联略显牵强。

出色的创意和执行效果。
把想象变成现实，技术的应用非常棒
技术亮眼
好的创意点加足够有新意的技术支持，赚满了噱头。
这场穿越时空的体育对决，成为世界上第一场“现实对战虚拟”的网球比赛，很震撼，有意境，技术赋能，很有温度。
技术太领先，赢在技术
事件话题和技术加持带来巨大的新鲜感，自然引发大量关注和讨论。真实、新颖、有内涵，都是事件营销的成功关键因素。
创意核心并不算出新，和三个乔丹的耐克广告相比是后辈。关键是技术的焕新一日千里，精致程度远胜乔丹的耐克广告。
科技带来的营销创新，敢想敢做
用新的技术迭代不是很新的创意。
拥抱技术的好创意
技术与创意结合得出色，具备一定新闻性
创意并不新，但技术很新，执行的也很出彩
深入了解最新的技术，并未创意服务，实现了不可思议的事！！
能看到广告在不断创新，也在不断和数字技术，科技结合，感性和理性的产物。
跨时空的传奇，让人敬畏
体育类的营销似乎一贯容易出佳作，让不可能变成可能，这是创意的魅力所在。结合技术方案完成传奇运动员的跨时空交手，是一个好“噱头”，同时还能契合品牌主张，就更难得了。
高科技的执行方式，为品牌带来了很高的逼格。
炫技，至少在这个case里是极度的褒义词，赞。
玩的就是创意，其他的重要嘛？重要
科技和互动的突破，有力的传播平台
过去的自己跟现在的自己对打，很酷
创意很有趣，能执行出来也相当厉害，不过可能是对品牌和投放环境本身不太熟悉，对逻辑有些不是很理解
执行得很好。
AGENCY一贯的风格，未来感十足
科技运用很有创意但产品信息传递不足
案例展示不够清楚。记得用中文介绍。
探索了新技术带来的创意可能。
不好意思，不能理解和啤酒品牌的关联是什么。