随着AR、VR及区块链技术的发展，虚拟世界与元宇宙概念成为营销4.0时代下的增长热点。国内外众多品牌开始布局元宇宙，以制作虚拟数字人、推出NFT数字藏品作为品牌进军元宇宙的第一步。
今年9月，以“新茶生活”为品牌理念的全球知名茶器、家居和生活方式品牌ZENS哲品，也针对新品进行了“元宇宙营销”：发行以新品为灵感的NFT限定数字藏品。品牌在借势元宇宙进行营销时，一般都会以NFT数字藏品作为“入口”，但品牌能否真正迈入元宇宙，还取决于长期和全盘的营销策略及动作。
一、元宇宙助力哲品打造爆款单品
作为一款“茶+气泡”的新鲜单品，哲品云气茶无疑是当下大热的气泡茶赛道上一款值得期待的产品：选用核心产区的高山好茶原叶鲜萃而成，加上低糖0脂0香精的健康配方，与新消费人群对轻盈体态、健康生活的追求高度吻合。因此哲品选择以元宇宙为切入点，增加云气茶的话题度以及与年轻人的互动。
NFT数字藏品的艺术性同样很重要，此次哲品以“仙爽漫游云宇宙”为主题，推出了6款数字藏品盲盒，包含5款“快乐款”及1款“稀有款”。整套数字藏品联手知名插画艺术家，采用趣味、轻松、治愈的画面风格，围绕“哲品云气茶”这个IP，呈现了运动、约会、独酌的饮用场景，表达了品饮云气茶的惬意与浪漫。
同时，品牌还设置了更进一步的玩法来增加与用户的互动。用户通过购买哲品云气茶获得专属的NFT数字藏品兑换卡后，根据藏品类别兑换相应权益，如产品优惠、门店福利等，让用户收获的不仅是一份数字资产，还有配套的实际奖励与权益。
二、元宇宙赋能哲品“新茶生活”
从产品驱动的营销1.0，到现在以大数据、社群、价值观营销为核心的营销4.0，品牌布局元宇宙，是营销时代变革的产物。哲品开启元宇宙，不只是一场简单顺应潮流的营销事件，背后更是关系到哲品未来的品牌力量、战略布局等多维度的变化。
1、提升品牌价值
一直以来，ZENS哲品在用户心中都是以茶器、家居和生活方式为主的品牌形象。此次迈进元宇宙，玩转NFT数字藏品的营销方式，刷新了哲品在用户心中的固有印象，有效提升品牌价值，为用户塑造全新的情感体验，拓展新的用户群体。
2、瞄准年轻用户
品牌年轻化，是拿下未来增量市场的重要策略。“让年轻人爱上喝茶”是ZENS哲品的品牌愿景之一。从新派茶器，到时尚便捷的原叶茶小彩罐系列，再到独创风味的云气茶系列，都是哲品精准洞察到年轻一代的消费需求后推出的新品。而NFT作为年轻群体追捧的先锋文化及当下的前沿趋势，哲品选择将新品与NFT深度结合，无疑是掌握了与年轻消费者拉近距离的“沟通密码”。
3、巩固用户粘性
NFT作为不可复制、篡改、分割的数字资产，在品牌与用户之间建立了长久的联系，同时未来以NFT为纽带也会有更深入的玩法。如邀请知名艺术家为品牌新品或年度旗舰单品创作不同风格的NFT数字藏品，以免费或付费的形式限量发售，让消费者获得藏品的同时，解锁更多福利与荣誉，使品牌与消费者间达成物质、精神层面的深度链接，成就两者的“双向奔赴”。
（NFT数字藏品首页展示）
三、哲品持续探索“云上宇宙”
在行业的“无限内卷”中，哲品在品牌年轻化的目标上不断深耕，让更多人了解到“新茶生活”的意义。
此次哲品以新品上市为契机，玩了一把元宇宙盲盒后，将继续深化基于云气茶的“云上宇宙”营销计划。除了创作发行不同风格的NFT数字藏品，还将尝试更多基于NFT的会员及社群权益玩法。例如：打造盲盒手办、开创手游、建立社区，甚至通过3D虚拟化身平台，让用户可在元宇宙中沉浸式体验新产品，以及打造品牌NFT数字衍生周边，鼓励用户参与数字藏品创作，让数字艺术照进现实等创新的互动玩法。
选择元宇宙营销，不仅是哲品大胆链接虚拟与现实的行为。一定程度上，也向大众彰显了哲品强大的品牌力与前瞻性，为增强年轻群体对哲品的认同感、撬动年轻人的心夯实基础。
创作人员名单
品牌经理：甘亦
市场策划主管：陈秋囡
新媒体运营主管：柯燕琳
文案策划：黄晓晴
平面设计师：马隆珊、彭扬
新媒体编辑：孙璇
新媒体专员：王丽舒
数英奖参赛项目说明 - ZENS 哲品，品牌/广告主
【背景与目标】
一、背景：随着AR、VR及区块链技术的发展，虚拟世界与元宇宙概念成为当下热点。国内外众多消费品牌通过虚拟数字人、NFT数字藏品等方式进入元宇宙。
二、目标：借着新品上市的契机，通过元宇宙营销，提升新品云气茶知名度销量，同时增加品牌价值，链接年轻一代用户。
【洞察与策略】
一、洞察：云气茶作为一款“茶+气泡”的新锐茶饮，以高山好茶原叶鲜萃及低糖0脂0香精的配方为核心卖点，与新消费人群对轻盈体态、健康生活的追求高度吻合。选择发行NFT数字藏品为新品营销的切入点，不仅为云气茶增加话题度，更是让品牌与年轻人达成有趣的互动。
二、策略：1、新品营销新次元：哲品以品牌年轻化为目标，让更多人了解“新茶生活”的意义。此次以新品上市为契机，将NFT与新品深度结合，以NFT的形式创新呼应产品创新，提升品牌价值，为用户塑造全新情感体验；
2、新品营销新用户：“让年轻人爱上喝茶”是ZENS哲品的品牌愿景之一，从新派茶器，到时尚便捷的原叶茶小彩罐系列，再到独创风味的云气茶系列，都是哲品洞察到年轻一代的消费需求后推出的新品。选择代表先锋文化与当下前沿趋势的NFT作为切入，是哲品与年轻用户的深度链接；
3、新品营销新互动：用户通过购买哲品云气茶即可获得专属的NFT兑换卡，同时，还可以根据藏品类别兑换相应权益，如产品优惠、门店福利等，让用户收获的不仅是一份数字资产，还有配套的实际奖励与权益。
【创意阐述】
ZENS哲品此次发行的NFT数字藏品，以“仙爽漫游云宇宙”为主题，推出了6款数字藏品盲盒，包含5款快乐款及1款稀有款。整套数字藏品联手知名插画艺术家，采用趣味、轻松、治愈的画面风格，围绕云气茶的IP进行二次创作及艺术化阐释，将健康、时尚、品质的新茶生活理念与数字艺术相融，展现用户在品饮时愉悦放松的瞬间，呈现出云气茶独有的清爽口感，及为都市人带来的惬意时光。
【结果与影响】
ZENS哲品布局元宇宙，发行NFT数字藏品，无疑是刷新了哲品在用户心中的固有印象，有效提升品牌价值；而将新品与NFT深度结合，则是为实现“品牌年轻化”打下了坚实的基础；更重要的是，NFT作为不可复制、篡改、分割的数字资产，让品牌与用户建立了长久的联系。在推广的过程中，哲品不仅让消费者获得数字藏品，更是附加了许多福利与荣誉，使品牌与消费者之间达成物质、精神的深度链接。
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