元宇宙灵感可乐「律动方块」,邀请虚拟人任子雅代言

举报 2022-05

元宇宙灵感可乐「律动方块」,邀请虚拟人任子雅代言

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

Coca-Cola 可口可乐

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-整合营销类

“乐创无界”是可口可乐在全球范围内推出的创意平台,旨在通过文化创意链接当代年轻人。近日,乐创无限为可口可乐推出了继星河漫步之后的第二款限定产品——“律动方块”,这款产品以元宇宙为灵感,邀请虚拟女战士任子雅代言,希望吸引到对电子游戏与虚拟世界感兴趣的人。

产品的广告与包装都大胆地采用像素方块重构经典logo,充满了赛博朋克风,让人忍不住一尝究竟。


AR小游戏

为了模拟元宇宙的沉浸式体验,可口可乐还推出了AR小游戏,让你打破时空的界限,一秒跳进虚拟世界。

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产品图片

在中国市场,“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格,在6月登陆各大平台,售完即止。

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预告短片


主视觉图片


虚拟人平面海报

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数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京,创意代理商

【背景与目标】

2022年可口可乐“乐创无界”平台第二款网红限定新品无糖BYTE律动方块上市。可口可乐Byte是第一款灵感诞生于元宇宙的可口可乐,抓住大众对“元宇宙”概念的好奇与期待,并延续可口可乐品牌与年轻受众的文化关联,让他们在可口可乐无糖BYTE产品中真正地Taste the game,Show real magic。
本次与虚拟人Yumziya合作,希望通过文化创意能够链接并吸引更多对游戏虚拟世界、元宇宙感兴趣的年轻人。

【洞察与策略】

疫情大流行把所有人距离拉远,游戏变成了一种文化,活动在元宇宙、电影、时尚、音乐中。本次传播对GenZ年轻人精准洞察,因为外界因素影响已经流行趋势的变化,GenZ年轻人花在虚拟空间、玩电子游戏上的时间比其他任何一代人都多。他们更愿意花时间在虚拟空间里对话。
本次传播以“元宇宙灵感可口可乐”为主传播话题,并围绕此话题从现实与虚拟两个角度出发,直击品牌TA用户,将BYTE成功树立为虚拟与现实之间的连接桥梁。

【创意阐述】

1、围绕话题#元宇宙灵感可口可乐#,联动来自荒海的虚拟人YUMZIYA_任子雅共创创意内容,前预埋悬念发布预热视频引发网友探讨,元宇宙定位产品引发惊喜与热议;后发布官宣视频全面铺开声量,告知消费者;后续继续发布三张海报,延续双方合作热度,加强产品来自元宇宙的概念与定位。
2、AR小程序社交互动游戏:传播中上线AR小程序加强引流,以“扫描瓶身二维码”形式进入游戏,操控byte方块进行跳跃闯关,增强用户互动与体验感,同时加深产品定位,引发用户讨论参与。
3、传播过程用“虚拟人也爱喝的饮料”、“来自元宇宙的味道”等充满感性想象力的定位与味道描述,引发消费者好奇心;除双方品牌官方阵地协发布外,还在微博、抖音端合作互联网/科技营销KOL发布产品上市信息,全网告知用户;合作美食、特效炫技类KOL,共创新奇并炫酷的社交短视频内容,引发全网高声量讨论,并引发消费者好奇与尝试。

【结果与影响】

本次投放传播的曝光总量超预期达到3894.2w+,互动总量达32.7+,而与虚拟人Yumziya合作的创意视频曝光量达到了1492.1w+。
本次传播以元宇宙为灵感,将虚拟与现实进行创意与想象连接,概念深受大众喜爱。不管是网友还是特定消费者,对此次网络社交平台的广告投放态度也更为积极。
通过本次文化创意传播内容,将可口可乐无糖BYTE产品概念与味道双重结合种草,吸引到了更多的对虚拟世界、元宇宙感兴趣的年轻人,通过此次创意形式又一次与年轻人“玩到一起”。达到了品牌传播目标,并取得较为理想的效果,引发全网关注与讨论。

 

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