移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

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移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌

中移(苏州)软件技术有限公司

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-媒介营销类

承接今年517电信日对大健康行业数字化的探讨话题,移动云升级打造的【医疗行业解决方案】产品,覆盖31省区市, 为不同等级医疗机构间建立起云网融合的医疗平台。但是移动云的这些实力在医疗行业、甚至大众消费者缺少感知和认同。

在第五个中国医师节到来之际,移动云希望进一步渗透医疗行业,借述说移动云与医护工作者的故事,展示移动云为医疗行业发展的助力,提升品牌影响力。

如何引起医疗行业的广泛关注成为核心命题,我们为移动云打造了一套符合其品牌调性的传播模式——气旋式传播。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

以移动云助力医疗真实案例为核心,联合头部央媒、行业媒体、地方医院,自下而上各环节全面渗透医疗行业,将一线医护故事形成传播内容,借医师节节点打造全民关注热点,从新兴医疗技术的使用“体验”中,“眺望”医疗数字化未来。


一、

联合三家行业头部媒体,挖掘一线医疗数字化发展现状,以一线医护真实案例为基础,打造多形式传播内容,深化目标人群关注度。

1、谈及医护,随着疫情的常态化,越来越多与之相关的图文,视频,很多人对其都是心疼但由于行业太过专业而感到无能为力。通过深入合作医院,2个月的跟踪采访,得到最真实、最有温度的一线医护故事。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

2、创新商业短片形式,打造【医疗上云啦】沉浸式主题MV,运用插画形式,一比一还原医疗场景,真实感受医者仁心,沉浸式体验移动云医疗黑科技。搭配趣味唱腔,轻松、有趣地讲述医护工作者的工作心路历程,唱出医疗上云的新体验和新风范

3、结合移动云智慧医疗场景,打造【测测你的医师人格】互动H5,通过第一视角体验医生角色,让用户深度感知移动云助力中国医疗事业的成果。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

4、邀请一线医护工作者证言,打造“云上医疗,医数对话间”金句海报,依托算网融合优势,打造就诊沟通的医数对话间,以最真实、最直观、最有效的方式为移动云背书。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗


二、

围绕系列传播内容,联合地方医院、行业媒体、央媒传播发声,自上而下全面渗透医疗行业,创造更多感知空间,打造品牌传播有深度、有高度、有广度的全域影响力。

1、深入合作医院,深挖医疗数字化发展现状及思考合作医院、移动省公司积极扩散。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

2、联合行业垂直媒体联合发起 “智慧医疗上云计划”渗透式打造医疗行业数字化标签。

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3.联动人民日报、新华网等头部媒体做大做强主流舆论,牢牢占领传播制高点。带动医疗行业对移动云品牌及产品的认知到认同,树立医疗行业数字化运营商首选形象。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗

4、全网渠道全面联动,移动云自媒体矩阵持续推广活动。

移动云×医师节:医数对话间,智造云上医疗


三、

本次项目获得医疗行业人群的广泛关注,B端内容成功引起C端用户的肯定和转发。项目总曝光量达1168万+,话题参与量达15w+,共计121家媒体转发报道。《医疗上云啦》视频更是获得众多用户的肯定和支持,品牌口碑得到极大提升。

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创作人员名单

赵静、严妍、田涛、何海铃、冼素宇、何海柏、刘权文、仲纯净、王旭升

数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州,创意代理商

【背景与目标】

承接今年517电信日对大健康行业数字化的探讨话题,移动云升级打造的【医疗行业解决方案】产品,覆盖31省区市, 为不同等级医疗机构间建立起云网融合的医疗平台。但是移动云的这些实力在医疗行业、甚至大众消费者缺少感知和认同。在【第五个中国医师节】到来之际,移动云希望进一步渗透医疗行业,展示移动云为医疗行业发展的助力,提升品牌影响力。

【洞察与策略】

因为疫情,老百姓与「医护人员」有了更多的接触,深刻感受到了他们的辛苦和付出,都希望能为他们减少负担和工作压力。而移动云作为【医疗行业解决方案】提供者,希望通过数字化技术为医护人员减轻压力。通过实际合作的真实案例说话,致敬那些坚强又柔软的中国医护。
以移动云助力医疗真实案例为核心,联合头部央媒、行业媒体、地方医院,自下而上各环节全面渗透医疗行业,将一线医护故事形成传播内容,借医师节节点打造全民关注热点,从新兴医疗技术的使用“体验”中,“眺望”医疗数字化未来。深入合作医院,深挖医疗数字化发展现状及思考,为行业未来方向做指导;借助三大行业头部媒体,深入采访挖掘真实故事,渗透式打造医疗行业数字化标签;联动人民日报、新华网等头部媒体做大做强主流舆论,牢牢占领传播制高点;全网渠道全面联动,自媒体矩阵持续推广活动,提升传播广度。

【创意阐述】

我们从数百家合作单位中筛选出三家标杆性合作医院,联合行业媒体通过2个月的跟踪采访,用最真实的【医护一线故事】,展示移动云数字化对医疗行业发展的助力!通过真实的视频故事、开放式的社交互动话题、以及趣味化表达风格,打造智慧医疗高质量解决方案。
引入期:成立医疗行业观察小组,联名三大合作企业开展活动,移动云方案(解决方案),展示移动云助力企业数字化发展的决心。
发酵期:联合企业打造三大专项话题,展示移动云产品在医疗行业数字化应用展现的产品力和品牌力。通过大V丁香系平台首发,带动行业关注。
引爆期:以【医护一线故事】为承载打造主题MV、互动H5、对话间、纪实报道、PR宣发、金句海报等多形式传播内容,展示移动云能力,联动人民日报以及地方医院、行业媒体,表达移动云对医师行业的支持和尊重。

【结果与影响】

项目总曝光量达1168万+,话题参与量达15w+,共计121家媒体转发报道。《医疗上云啦》视频更是获得众多用户的肯定和支持,品牌口碑得到极大提升。

中移(苏州)软件技术有限公司

GIMC 省广集团 广州

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