美的空调四十年:在意空气,更在意你

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美的空调四十年:在意空气,更在意你

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类


在意空气,更在意你

2022年,美的空调更新自己的品牌主张「在意空气,更在意你」,重新诠释用科技关怀用户的精神与态度。品牌携手创意机构PICKLE,在七夕之际创作品牌视频,通过群像用户故事,营造走心动人氛围,传递美的空调四十多年来的技术发展与品牌主张。

美的


从「空气」到「天气预报」

空气缥缈无形,但对空气的感知和关心却有一个具象的载体——天气预报。

天气预报是人们了解每日空气状况的重要渠道,不同年代的天气预报有不同的形式,能体现时间的流动感。

天气预报包含了空气的温度、湿度、纯净度等各项指标,与空调产品性能密切相关。

天气预报也蕴含着感情,对天气的在意,往往也是对家人、爱人的在意。

因此PICKLE选用随时代变迁的“天气预报”作为故事线索,生动串联起不同年代、地区的人们对天气的在意、对空气的在乎、以及对他们所爱之人的牵挂。而这,也正是美的所关心在意的。天气善变,改变不了天气,但可以改变空气。四十年来,美的空调用不变的舒适空气,回应天气万变。

美的


天气万变,唯爱不变

影片由一扇被风撩动的窗帘开场,复古的收音机正在播报炎夏天气预报。

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1985年广东,放学的小男孩奔着风扇跑回家,妈妈早已提前准备好了雪糕,有种默契叫妈妈懂你。

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1992年四川的暑假,孙子难得来做客,爷爷奶奶为了留他待久一些,提前打开空调。

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1996年陕西,为生活精打细算的老妈,盘算着电费单过日子,却对儿子特别大方。

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有没有观察过,
那些在意天气的人?
是什么样的
在意,让她未卜先知
在意使人忐忑,期待又紧张
在意令人矛盾,她变得小气又大方
天气如此善变,
在意它,是为了应对它
改变不了天气,那就改变空气


2017年北漂女生接了一通来自家乡的电话,一边嫌弃着家人的唠叨,一边默默为他们远程开启空调降暑。

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2019年杭州夏夜,爸爸在沙发上打起了盹,女儿懂事地打开无风感模式。

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2020年上海,相伴多年的老夫妻对待生活和爱情,有着独特的“保鲜”技巧。有新风功能,雾霾天气也无法改变家里的“新鲜”日常。

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2022年深圳,在中央空调守护下,空气如爱围绕着家人,舒适不变。

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有人因为在意,细腻了空气
比如不在身边,长大的她
还有正在身边,悄悄长大的她
有人因为在意,给满屋新鲜
相伴多年,爱情依旧朝气蓬勃
在意温度湿度,在意风的模样
在意空气每个细节
一切,都是因为对爱的在意
他们如此,我们也是


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40多年来
用不变的舒适空气
回应天气万变
在意空气,更在意你
美的空调


“你那里天气好吗?”

影片上映正值七夕,品牌希望以空气释爱。亚洲人在表达爱上总是略显保守,有时很难说出一句“我爱你”,但总会把关心藏进一句普通的问候“你那里天气好吗?”越是自然的情感流露,往往像空气一样悄然细腻。

美的空调在微博发起#你那里天气好吗#话题,并同步在微信视频号发起了讨论互动,鼓励大家聊一聊,会为谁关心TA所在城市的天气,表达对异地家人、远方爱人的关切与在意。收获众多暖心内容,让人动情。

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在意空气,更在意你。

这是美的空调四十年的注解,也是一句温柔有力的承诺,未来将继续秉持在意与爱,创造舒适室内空气,应对天气万变。

数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022年,美的空调更新自己的品牌主张「在意空气,更在意你」,希望在七夕之际以品牌片方式,重新诠释用科技关怀用户的精神与态度,并展现美的空调四十多年来的技术发展与品牌主张。

【洞察与策略】

空气缥缈无形,但对空气的感知和关心却有一个具象的载体——天气预报。天气预报是人们了解每日空气状况的重要渠道,不同年代的天气预报有不同的形式,能体现时间的流动感。天气预报包含了空气的温度、湿度、纯净度等各项指标,与空调产品性能密切相关。天气预报也蕴含着感情,对天气的在意,往往也是对家人、爱人的在意。
因此PICKLE选用随时代变迁的“天气预报”作为故事线索,生动串联起不同年代、地区的人们对天气的在意、对空气的在乎、以及对他们所爱之人的牵挂。

【创意阐述】

主视频《是谁,在意着天气》用四十多年来的用户群像,讲述亲人、爱人间如何用天气预报表达在意与关心的故事,这份在意也是美的空调的在意,从电风扇到空调,功能不断精细升级。只因美的知道,天气善变,改变不了天气,但可以改变空气。美的空调,用不变的舒适空气,回应天气万变。
影片上映正值七夕,品牌希望以空气释爱。美的空调在微博发起#你那里天气好吗#话题,并同步在微信视频号发起了讨论互动,传播暖心主视频同时,鼓励大家聊一聊,会为谁关心TA所在城市的天气,表达对异地家人、远方爱人的关切与在意。收获众多动情内容。

【结果与影响】

项目获得7190万+曝光,#你那里天气好吗#话题阅读量超1.3亿,超5000+用户分享原创内容参与讨论,引发天气、家居等众多KOL互动分享,有效扩大圈层影响。

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